Er algoritmen sexistisk? Eller er det bare os? Kvinder er mindre tilbøjelige end mænd til at blive vist annoncer for højtlønnede job, ifølge ny forskning fra Carnegie Mellon Universitet og International Computer Science Institute - men Google hævder, at det er på grund af jobplakaterne, ikke søgegigant.
Anbefalede videoer
Beskyldninger om at Google skæver søgeresultaterne at gavne sig selv er ikke noget nyt, men disse påstande synes at markere en endnu mere foruroligende tendens. "Vi fandt især ud af, at mænd blev vist annoncer, der opmuntrede til at søge efter coachingtjenester til højtlønnede job mere end kvinder," undersøgelsens forfattere skrev.
Dette er ikke et tilfælde, hvor mænd blot søger efter sådanne jobs oftere end deres kvindelige modparter - de undersøgelse involveret en automatiseret testrigt ved navn AdFisher der skabte 17.370 falske profiler for både mandlige og kvindelige jobsøgende. Disse falske identiteter gik kun til websteder med jobopslag og så i sidste ende i alt 600.000 annoncer, som forskere efterfølgende analyserede. Mest fordømmende af alt begyndte hver af disse ikke-eksisterende brugere med den samme grundlæggende information - tomme profiler, identisk adfærd - med den eneste differentierende faktor, der var deres køn. Dette fastslog, at forskelsbehandlingen ikke var situationsbestemt, men snarere virker implicit for Googles annoncemålretningssystem.
I sidste ende fandt holdet ud af, at mænd (eller mandlige profiler) så annoncer for højtlønnede job chokerende seks gange hyppigere end kvindelige profiler. Mens Google viste annoncer for "$200K+" lederjob til mænd 1.852 gange, blev de samme annoncer kun vist 318 gange for kvinder. "Jeg tror, vores resultater tyder på, at der er dele af annonceøkosystemet, hvor former for diskrimination begynder at dukke op, og der er mangel på gennemsigtighed,” Carnegie Mellon professor Annupam Datta fortalte Technology Review. "Det er bekymrende fra et samfundsmæssigt synspunkt."
Men er det på grund af Google? Virksomheden fortalte Digital Trends, at det ikke træffer beslutninger om, hvem der skal målrettes med annoncer: Det er annoncørerne selv, der vælger en målgruppe.
"Annoncører kan vælge at målrette mod den målgruppe, de vil nå ud til, og vi har politikker, der guider den type interessebaserede annoncer, der er tilladt," sagde en talskvinde til Digital Trends. "Vi giver brugerne gennemsigtighed med 'Hvorfor denne annonce'-meddelelser og annonceindstillinger samt muligheden for at fravælge interessebaserede annoncer."
Anklager om sexisme i teknologiindustrien er intet nyt (eller endda, desværre, særligt overraskende). En Google-billedsøgning af udtrykket "CEO" er bemærkelsesværdig i sin mangel på fantasi - af de første 25 billedresultater er 24 mænd, 23 er hvide mænd, og den 25. er en CEO Barbie. Alligevel skyldes udbredelsen af mænd ved magten næppe Google. Alligevel kalder undersøgelsesforfatterne tendensen foruroligende, et faktum, der ikke gør noget for at mindske den betydelige kønsforskel i arbejdsstyrken.
"Mandlige kandidater, der får mere opmuntring til at søge coachingtjenester til højtbetalte job, kan fremme den nuværende kønsbestemte lønforskel," skrev forfatterne. "Selv hvis denne beslutning blev truffet udelukkende af økonomiske årsager, ville det fortsat være diskrimination."
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
