Med Video Direct har Amazon YouTube i sit trådkors

Amazons Video Instant biblioteket er ikke ligefrem berøvet blockbusters - mellem Emmy-vindende originalserier som Transparent og indhold omhandler Fox, HBO og andre, den stadigt voksende samling er en imponerende velafrundet en. Hvis der dog er én kategori af indhold, som streamingtjenesten hidtil har manglet, er det brugerskabt video - du finder ingen kortfilm fra mikrobudgetfilmskabere, makeup-tutorials fra unge modemodeller eller ugentlige forsøg på virilitet fra håbefulde internetberømtheder på Instant Video.

Men hvis Amazon har sin vilje, er det klar til at ændre sig: Tirsdag annoncerede online-forhandleren Video Direct, en ny indtægtsdelingsprogram for videoskabere, der vil se betalt og annonceunderstøttet indhold gjort tilgængeligt for Amazons titusindvis af millioner af kunder.

"Der er flere muligheder for distribution end nogensinde før, og med Amazon Video Direct er der for første gang en selvbetjeningsmulighed for videoudbydere for at få deres indhold ind i en premium streaming abonnementstjeneste,” sagde Amazon Video Vice President Jim Freeman i en presse frigøre. "Vi er glade for at gøre det endnu nemmere for indholdsskabere at finde et publikum, og for det publikum at finde fantastisk indhold."

Det er dog lidt mere kompliceret end som så. Video Directs kompensationsmodeller er baseret på snæver rækkevidde snarere end specifikke målinger som f.eks. antal visninger. Partnere, der ønsker deres indhold foran så mange Amazon-kunder som muligt - dvs. både abonnenter og ikke-abonnenter på forhandlerens førsteklasses Prime-tjeneste – er forpligtet til enten at tilbyde deres videoer til digital leje eller køb eller gøre dem frit tilgængelige med annoncer. Alternativt kan partnere vælge at mure deres kreationer bag Amazons abonnementsbaserede Prime Video-tjeneste eller sælge dem som tilføjelsespakker som en del af Amazons Streaming Partners-program.

Intet af dette kommer gratis. Amazon Video Direct-leje, køb og abonnementer har en omsætningsfordeling på 50-50 med Amazon, mens onlineforhandleren indsamler en nedskæring på 55 procent af omsætningen fra annonceunderstøttet indhold (det samme som YouTube). Prime Video-indhold betaler i mellemtiden på timebasis: skabere tjener 15 procent royalties per time streamet i USA og seks cents i andre lande, op til et maksimum på $75.000.

Video Directs deltagere er ikke kun små yngel. Dag-1-indholdsudbydere inkluderer kendte navne som Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, Kin Community, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Pro Guitar Lessons og Journeyman Billeder.

Appellen til mellemstore outfits, ser det ud til, er fleksibiliteten, som Amazons veletablerede økosystem giver. "Med Amazon Video Direct har vi kontrollen til at skabe de unikke distributionsstrategier, der afspejler de skiftende måder, hvorpå vores publikum opdager vores film,” sagde Samuel Goldwyn Films præsident Peter Goldwyn. Eksempel: Amazon Video er tilgængelig på mobil iOS og Android enheder, plus spillekonsoller, udvalgte smart-tv'er og Amazons egne Fire TV-enheder.

Men Amazons øjne YouTube-starter og små uploadere også. For at få bolden til at rulle på den front, lancerer Amazon "AVD Stars", en acceleratorfond på 1 million dollars, som forhandleren vil tildele hver måned til Video Directs bedste partnere. Kvalificerede vindere - udbydere, der begynder at uploade indhold fra den 1. juni og konsekvent knækker Amazons top 100 Video Direct-titler i Prime Video — vil tjene bonusser ud over enhver indkomst, de allerede har tjent. Allerede nu har det hjulpet med at hente StyleHaul, et YouTube-baseret modevideonetværk, der vil være blandt Video Directs lanceringspartnere. "Vi tror på, at Amazon Prime-medlemmer vil nyde de unikke kvindelige stemmer i vores indhold og blive inspireret af den mode og skønhed, som vores brand inkarnerer," sagde Chief Content Officer Mia Goldwyn.

Lanceringen af ​​Video Direct kommer ubemærket i hælene på Amazons nye, billigere a la cart-streaming-aftale - forhandler tilbyder nu Prime Video, som tidligere kun var tilgængelig for Amazon Prime-abonnenter ($99 pr. år), for $8,99 pr. måned. Og det følger YouTubes introduktion af Red, en $10-per-måned-tjeneste, der inkluderer reklamefri videovisning og adgang til eksklusivt indhold, blandt andre fordele.

Video Direct går live i dag. Interesserede udgivere med base i USA, Storbritannien, Tyskland, Østrig og Japan kan tilmelde sig på videodirect.amazon.com, med flere territorier i fremtiden.

Redaktørens anbefalinger

• De bedste shows på Amazon Prime lige nu (juli 2023)
• YouTube Premium og Google Music er nu også dyrere
• Hvordan det populære sci-fi-show Silo baner vejen for Amazons Fallout-tilpasning
• Hvad er nyt på Amazon Prime Video i juli 2023
• De bedste thrillere på Amazon Prime Video lige nu