Her er din store overskrift: 4,6 millioner enheder, der falder ind under kategorien "smart wearable bands", blev sendt globalt i 2014. Det er "afsendt", ikke "solgt", men det er stadig et ret stort antal, ikke? Det er nogenlunde befolkningen i Los Angeles og Detroit kombineret til én, stor forbundet kaloriebrændende megalopolis, som vi fremover vil referere til som "Detrangeles."
Faktisk, nej, det kommer vi ikke til at gøre, for der er et andet nøgletal, vi skal se på her: 720.000. Jeg kan allerede høre de matematisk indstillede blandt jer påpege, at det er et væsentligt mindre tal. Og ved du hvad? Du tager ikke fejl. Det andet tal repræsenterer mængden af Android Wear enheder afsendt i samme tidsrum. OK, det tal er ikke helt fair - for det første er der det faktum, at de smarte ure først begyndte at rulle ud omkring halvvejs gennem året.
Stort set alle virksomheder, der producerer wearables, har noget at vinde ved Apples succes.
Rullesten, i mellemtiden, sluttede dette år med at markere sin en million. enhed afsendt siden den første, den solgte i januar 2013, efter en vildt succesfuld Kickstarter-kampagne. Så hvem udgør broderparten af dette håndledsbårne marked? Det er primært "basic" wearables som FitBit, som Canalys bemærkede, tilbage i maj, tegnede sig for omkring halvdelen af det globale salg af wearables.
Det giver mening: Verdens FitBits er betydeligt billigere end mange af dem Android Bær enheder, og endnu en gang har virksomheden fået et ret stort forspring. Men i det mindste bekræfter disse tal, at i øjeblikket er smartwatch-industrien stort set alt snak. Det er netop af den grund, at undersøgelsen bærer underoverskriften, "Apple er klar til at drive stor vækst i wearables i 2015."
"Alle øjne er nu rettet mod Apple, som vil afsløre yderligere detaljer om Apple Watch forud for udgivelsen i april,” står der i rapporten et par afsnit nede. "Produktet vil dramatisk vokse markedet for smarte bands og wearables generelt." Store ord for en stadig ikke-udgivet produkt - især et, som virksomheden endnu ikke har frigivet alle detaljer.
Husk også, at det er et stykke tid siden, at Apple er gået ind i et helt nyt område. Det er bestemt ikke sket under Tim Cooks vagt. Så hvilket bevis citerer Canalys for Apples Watchs næsten sikre succes? Indtil videre ubekræftede påstande om batterilevetid.
“Apple tog de rigtige beslutninger med sin WatchKit softwareudviklingssæt for at maksimere batterilevetiden for platformen, og Apple Watch vil tilbyde førende energieffektivitet,” siger en af virksomhedens analytikere. "Android Wear skal forbedres betydeligt i fremtiden, og vi tror, det vil gøre det."
Jeg vil indrømme, at batterilevetiden bliver en vigtig kamp i wearables-krigen, men lad os være ærlige: Hvis det var virkelig det vigtigste for de fleste forbrugere, ville Motorola sælge en hel del flere telefoner end Æble. Det mere sigende aspekt af det citat er faktisk anden halvdel. På en måde fremhæver det, hvorfor Apple ikke er den eneste virksomhed, der har brug for Apple Watch's succes. Stort set alle virksomheder, der producerer wearables, har noget at vinde ved Apples succes.
På en række måder sidder Apple, hvor det gjorde i dagene op til lanceringen af iPod, iPhone og iPad; masser af virksomheder har forsøgt at finde vej i rummet, men i det mindste indtil dette tidspunkt har der ikke været nogen magisk kugle. Det er én ting at overbevise nogen om, at det er tid til at opgradere til en ny telefon. Det er en helt anden ting at overbevise dem om, at de har brug for et fancy nyt ur.
Industrien venter i fællesskab på, at Apple skal ændre verden igen.
Hej, kan du huske den ting, du plejede at spænde fast til dit håndled hver dag for at fortælle tiden, men så stoppede du, fordi din telefon gjorde det samme? Ja, du skal købe en igen for fem til otte gange det beløb, du tidligere betalte. Hvorfor? Så du behøver ikke tage din telefon op af lommen så ofte.
Hør her, jeg indser, at jeg falder tilbage på de samme anti-smartwatch-talepunkter, som folk har talt om, siden før Pebble indsamlede sit første 20 dollars løfte. Men mere end to år senere har vi endnu ikke set et overbevisende argument for, at disse enheder nogensinde vil blive betragtet som obligatoriske som en smartphone.
Forestil dig et øjeblik tanken for et dusin år siden, at du ville være helt ude af slagsen, hvis du forlod huset uden din smarte nye smartphone. Gå tilbage og se et tv-program fra begyndelsen til midten af 00'erne for at bevise, at vi alle indtil for ganske nyligt fungerede ganske rimeligt som et samfund uden konstant, øjeblikkelig adgang til Wikipedia i vores lommer.
Industrien venter i fællesskab på, at Apple skal ændre verden igen. Denne idé er ikke baseret på batterilevetid eller nogen særlig revolutionerende funktion, vi hidtil har set fra Apple Watch. Det er baseret på to fakta: Mange mennesker ejer allerede Apple-produkter, og Apple bliver ved med at trække kaniner op af hatten.
Alle virksomheder inden for wearables, selv Apple-konkurrenter, er uden tvivl rod i virksomheden på en eller anden måde. Apple sælger ikke bare Apple-produkter, det skaber efterspørgsel efter en plads. Det får forældrene og bedsteforældrene og alle andre, der ikke ville kende en Kickstarter fra en Indiegogo, i snak. Det gør luksusvarer til fornødenheder.
Det legitimerer et rum til det punkt, hvor lige så mange, hvis ikke flere mennesker, der leder efter en enhed, leder efter et Apple-alternativ. Skulle Apples ur blive den succes, som mange forventer, vil det straks blive standarden, som alle andre enheder i rummet bedømmes efter.
Forvent, at udgivelsen bliver fulgt af en række annoncer, der forklarer, hvorfor Samsungs otte mio wearables er bedre - og mere til det punkt, det vil være den bar, som alle konkurrerende enheder vil have At fjerne.
Den stigende tidevand, som ordsproget siger, løfter alle skibe. På kort sigt vil Apple Watch sandsynligvis skade eksisterende konkurrenter, men dens vedvarende succes vil være præcis, hvad de har brug for for at holde sig oven vande.
Redaktørens anbefalinger
- Sådan opbygger du en sjov og varieret samling af Apple Watch-bånd
- Efter 6 uger ser jeg værdien i at forpligte mig til Apple Watch Series 7
- Skal du købe et Apple Watch Series 6 på Black Friday 2021?
- Det er tid til at normalisere at bære et Apple Watch og et traditionelt ur sammen
- Apple Watch Series 7: Alt hvad du behøver at vide om det nyeste smartwatch
