Hvilken forskel tre måneder gør. Ved udgangen af 2017 DirecTV nu — streaming-abonnementstilbuddet fra AT&T, der har til formål at standse strømmen af snorekuttere, der forlader virksomhedens satellittjeneste - havde mere end 1 million abonnenter og tilføjede hurtigt nye tilmeldinger. Det nåede et zenit på 1,86 millioner i slutningen af 2018's andet kvartal. Det ser ud til, at den vanvittige ekspansion er kommet til en ende, som de seneste tal smerteligt illustrerer: I løbet af fjerde kvartal 2018, mistede tjenesten 267.000 betalende kunder. Dets nuværende antal abonnenter ligger på omkring 1,6 millioner.
Hvorfor det kraftige fald? AT&T tilskriver det de mennesker, der tilmeldte sig under virksomhedens salgsfremmende prisplan, og derefter besluttede at forlade, når den rabatpris ophørte. Kvartalsrapporten bemærker, at der ikke længere er nogen kunder på det nedsatte kampagnetilbud, og at antallet af personer på dets dyrere planer er forblevet stabilt.
Anbefalede videoer
For mange betyder denne vending, hvor svært det kan være at tjene penge i livestreaming-tv-landskabet, hvor forbrugerne mere eller mindre frit kan springe fra en tjeneste til en anden lige så let, som de kan købe noget fra Amazon. Uden kontrakter og uden specialiseret hardware som set-top-bokse eller paraboler er barrieren for ind- og udrejse ekstremt lav.
Relaterede
- Hvad er DirecTV Stream: planer, priser, kanaler og mere
- AT&T TV vs. AT&T TV Now vs. HBO Max og mere: AT&T streamingtjenester forklaret
- En DirecTV-satellit kunne eksplodere i rummet på grund af et batteriproblem
Men det er ikke kun den lethed, hvormed kunderne kan skifte, der sandsynligvis fører til afgang hos DirecTV Now. Prisen på tjenesten og hvad nu hvis tilbud for de penge er sandsynligvis under intens undersøgelse af abonnenter, efterhånden som de vænner sig til det nye streaminglandskab og begynder at sammenligne DirecTV Now med udbydere kan lide Hulu, SlingTV, YouTube TV, og flere andre konkurrenter.
DirecTV Nows priser er steget i de seneste måneder og forventes at stige igen, mens AT&Ts administrerende direktør Randall Stephenson sagde, at virksomheden forsøger at "tynde indholdet ud." Googles YouTube TV kan ende med at erhverve en betydelig andel af DirecTV Nows kunder. Den direkte tv-tjeneste meddelte for nylig, at den havde udvidet sin dækning område til 98 procent af de amerikanske husstande, lige i tide til dette års Super Bowl. Det meddelte også, at det havde tilføjet vigtige lokale tv-stationer på mange af sine markeder, som altid har været et af DirecTV Nu er de største styrker, når det kommer til at konkurrere om snorekuttere, der måske er ængstelige for at miste lokale nyheder og vejr.
Det er stadig for tidligt at sige, at tabene i fjerde kvartal er en indikator for, at DirecTV Now ikke kan konkurrere, men vi formoder, at det har lært en vigtig lektie om de priser, folk er villige til at betale for en satellit eller kabel alternativ.
Redaktørens anbefalinger
- DirecTV Stream vil have NFL RedZone, for hvad det er værd
- DirecTV dropper Russia Today fra sin kanallinje
- AT&T TV genopfinder kabel til en ny tidsalder, men beholder den trætte gamle prismodel
- Med en forestående rebrand, håber AT&T, at du glemmer, hvad DirecTV Now var
- AT&T vil lancere endnu en streamingtjeneste, og vi er fuldstændig forvirrede
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
