Facebook startede i et kollegieværelse som et netværk udelukkende for studerende og blev til en 2 milliarder brugerplatform med succes nok til fremsætte beskyldninger om at have monopol, men virksomhedens seneste app rettet mod Generation Z har sprudlet i sammenligning. I den første uge, Instagram tråde, en app inspireret af Gen Z-favoritten Snapchat, så downloads af mindre end 0,1 % af Instagram-brugere. Men Threads er ikke det eneste nye produkt fra Facebook, der ikke har formået at udnytte virksomhedens store brugerbase til vækst. Når investorerne vender tilbage fra Vægten, ser Lasso en lille procentdel af TikToks downloadtal, og IGTV vokser langsommere end forventet, kan en gammel hund virkelig lære nye tricks?
Ifølge data fra Apptopia, Instagram Threads så kun 220.000 downloads i den første uge. Appen åbner ligesom Snapchat direkte ind i kameraet og tilbyder private beskeder samt statusopdateringer, der kun deles med en gruppe af dine nærmeste venner. Beskederne hænger sammen med Instagram, som giver brugerne mulighed for at socialisere på netværket, selv før venner downloader appen, men også får appen til at føles til dels overflødig.
Anbefalede videoer
Facebooks TikTok-konkurrent, der blev lanceret sent sidste år, rettet mod den samme yngre brugerbase, har ikke klaret sig meget bedre. I de første cirka fire måneder af Lasso’s eksistens var den korte videodans-app så 70.000 downloads, mens TikTok så 39,6 millioner nye brugere inden for samme tidsramme. Og i et ironisk twist, bagefter Facebook efterlignede TikTok, tyder nye rapporter på, at TikTok er flyttet ind i Facebooks baghave i Silicon Valley og suger sine ansatte.
IGTV har sandsynligvis klaret sig bedst ud af virksomhedens seneste app-forsøg, til sidst at nå det 25.-mest downloadede sted på App Store. Selvom IGTV ikke vil blive afskrevet som en fiasko - især med integration direkte inde på Instagram uden at downloade en anden app, men væksten for Instagrams videoplatform var langsommere end forventet.
Mellem tråde, Lasso og IGTV har Facebook ikke haft øjeblikkelig succes med sine seneste nye ideer - selvom disse ideer nok ikke var nye overhovedet. Threads henter tydelig inspiration fra Snapchat, Lasso forsøger at stjæle TikTok-fans, og IGTV er en YouTube til vertikal video. Mens Instagrams Stories-klon har vist sig at være vellykket, har de selvstændige apps, der forsøger at udnytte de seneste trends, været langsomme starter, i det mindste når man ser på de vigtigste
Facebooks række af seneste kampstarter er ikke kun begrænset til produkter rettet mod de yngre generationer. Libra, Facebooks kryptovaluta, mistede flere indledende støttespillere, før de officielt oprettede rådet. Den seneste til at forlade, Booking Holding, ejer af booking.com, Kayak og Priceline sluttede sig til virksomheder som eBay, PayPal, Mastercard, Stripe og Visa for at opgive Facebooks nye krypto.
Dermed ikke sagt, at Facebook i sig selv ikke vokser. Facebooks seneste tal — delt i april 2019 — viste en vækst på 8 %. Det er dog langsommere end tidligere tal for den sociale mediegigant - endda rapporten efter Cambridge Analytica og #deletefacebook viste en vækst på 12 pct. For hele familien af apps er mere end 2,1 milliarder brugere på en af de Facebook-ejede apps hver dag.
En 2 milliarder brugerbase er langt fra at fejle, ligesom en langsom lancering ikke nødvendigvis betyder, at en app er dømt til at fejle. Men Facebooks hurtigste vækst kan være i virksomhedens fortid, hvis dets nyeste ideer ikke finder indpas blandt den yngste generation.
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
