Instagram Reels ser ud til ikke at indhente TikTok - det vil sige ifølge en nylig rapport offentliggjort af Wall Street Journal. Rapporten indeholdt et internt dokument, som indeholdt et resumé af "intern meta-forskning."
Indhold
- Berømte mennesker hader Instagrams omdrejningspunkt til video
- Instagram er i klemme med genpostet indhold
- Instagram forstår ikke sin plads
Hvor langt er Instagram Reels bagud? Nå, ifølge rapporten brugte Instagram-brugere 17,6 millioner timer på at se Reels sammenlignet med 198,7 millioner timer på TikTok. WSJ rapporterede endda, at Reels engagement var faldet med 13,6 % i løbet af de sidste fire uger. Meta bestrider tallene, men det er klart, at Reels har svært ved at følge med TikTok.
Berømte mennesker hader Instagrams omdrejningspunkt til video
Det kan være svært for enhver platforms funktioner at lykkes, hvis de nævnte funktioner ikke bakkes op af de største influencers af dem alle: berømtheder. Faktisk skyldtes et nyligt berømthedsdrevet tilbageslag mod IG specifikt
IG's nye omdrejningspunkt til video. Der har været en rimelig andel af misbilligelse omkring ændringerne, og den vigtigste blandt haderne har været berømtheder med enorme følgere på sociale medier.Relaterede
- Instagram vil snart lade skabere lave NFT'er og sælge dem til fans
- Har du problemer med at få adgang til din Instagram-konto? Du er ikke alene
- Reels er ved at dukke op i endnu en Facebook-funktion
Det seneste tilbageslag, som fandt sted i slutningen af juli, omfattede svar-tweets til en forklarende video, som blev indsendt af Leder af Instagram Adam Mosseri, hvor han forsøgte at forklare de seneste ændringer af appen og IG's omdrejningspunkt til video. En hel del af de svar-tweets, der var kritiske over for IG's pivot til video, kom fra velkendte berømtheder som Chrissy Teigen og fra andre, mindre kendte-men-stadig-indflydelsesrige blue check Twitter regnskaber.
Anbefalede videoer
vi vil ikke lave videoer Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. juli 2022
Overordnet set var kritikken centreret omkring ikke, at Instagram skulle være som TikTok, brugere, der ville se mere af deres venner og andre kæres indlæg i deres feeds, og brugere, der ikke ønsker at se videoer fra personer, de ikke kender og/eller foreslået Indlæg.
Berømtheder er en stor drivkraft i sociale medier, og folk har en tendens til at strømme hen imod, hvor deres kære og yndlingsberømte personer er. Og hvis berømtheder ikke er lige så interesserede i Reels, som de er i TikTok-videoer, så er Reels i problemer.
Instagram er i klemme med genpostet indhold
En anden grund til, at Instagram Reels ikke er så populær? Instagram blandede på en måde sit eget fremstød for originalt indhold med sin politik om at nedprioritere videoer, der indeholder genudsendt indhold fra andre platforme. Instagram introducerede denne nye politik allerede i april, i et forsøg på at støtte folk, der laver videoer specifikt til Reels-platformen.
Mosseri annoncerede politikken i et tweet dengang, og den blev beskrevet som "rangering for originalitet." I bund og grund betyder det, at originalt indhold på IG ville blive værdsat mere end indhold, der blev genindsendt fra andre apps, hvilket ville resultere i, at genindsendt indhold får mindre opmærksomhed end originalt indhold. Tilsyneladende skulle dette tilskynde mere originalt indhold til at blive produceret på IG og afskrække brugere fra at genposte TikTok-videoer.
Men der er to problemer med denne tilgang. For det første ser det ikke ud til at virke. Ifølge The Wall Street Journals rapport fortsætter Reels-videoer, der indeholder genindsendt indhold fra andre apps, "med at sprede sig." Og det internt dokument indikerede også, at "næsten en tredjedel af Reels videoer er oprettet på en anden platform, normalt TikTok, og inkluderer et vandmærke eller grænse, der identificerer dem som sådan." Så det ser ud til, at nedrangering ikke så ud til at løse problemet med genindsendte TikTok-videoer pakket som ruller indhold.
Mere end det, selvom det virkede, er det ikke en god måde at få folk til at bruge det på at begrænse det mest virale indhold på internettet fra din platform. Hvis det er meningen, at Instagram Reels skal bruges, er det bare ikke en god tilgang at beskytte sine brugere mod det faktum, at TikTok eksisterer.
Instagram forstår ikke sin plads
Det største problem, som Reels står over for, er det faktum, at Instagrams fremstød for mere originalt indhold og dets omdrejningspunkt til video er et misforstået forsøg på at konkurrere med TikTok. TikTok og YouTube ses allerede som etablerede veje for skabere til at opbygge publikum og for at udvikle karrierer inden for at skabe videoindhold.
Instagram forsøger tydeligvis at blive endnu en vej for disse skabere, men problemet er, at brugerne generelt ikke ser Instagram på den måde. Den offentlige opfattelse af Instagram er, at den grundlæggende fungerer som en digital scrapbog, der også giver os mulighed for at følge med vores kære. Instagram startede som en fotobaseret platform, og det er primært sådan, det ses i dag.
Selvom der er IG-skabere, der er villige til at skabe originalt indhold til Reels, virker det urimeligt at forvente etableret skabere af andre platforme til at skabe helt originale videoer til IG, når de allerede har lavet indhold til de andre apps. Hvorfor forpligte sig til en sådan stigning i arbejdsbyrden, hvis de allerede har succes andre steder? At duplikere funktionaliteten af TikTok med Reels kommer ikke til at skære den ned.
Hvis Instagram ønsker at gøre et pivot til video og få synlighed virkelig i gang, skal det bringe noget nyt til bordet, sjovt for skabere at lege med.
Redaktørens anbefalinger
- TikTok CEO står over for kongressen på torsdag. Sådan ser du
- Ryd tilstand på TikTok: Her er, hvad det er, og hvordan du bruger det
- TikTok lancerer en dedikeret spillekanal
- Instagrams udvidede blokering lader dig blokere en persons backupkonti
- Instagram bruger muligvis denne elskede MySpace-funktion
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
