Inde i Bang og Olufsens 'gåsehudsfabrik'

"Vi spøger rundt i virksomheden med, at vi er en "gåsehudsfabrik," sagde Gavin Ivester, vice president for design hos Bang & Olufsen med et grin, "og det er i sidste ende, hvad målet er."

"Ved at hæve kvaliteten af ​​lyden af ​​din yndlingsmusik, sætter vi dig i den, vi bringer den virkelig til live på en måde, der rejser gåsehud."

Da Ivester talte til en udvalgt gruppe journalister forud for firmaets 95-års jubilæum, gav Ivester os et sjældent kig ind i Bang & Olufsens ærede designproces, en vigtig del af gåsehudsplanen, og hvordan den skabte den festlige nye Golden Collection, lavet for at markere den vigtige dato i sin historie.

Begyndelsen

Ivester har været i virksomheden i tre år efter at have arbejdet hos virksomheder, herunder Nike, Apple og Puma før det, og for at hjælpe os med at forstå virksomhedens design og produktetos, forklarede han først det begyndelse.

Bang & Olufsen blev grundlagt af Peter Bang og Svend Olufsen tilbage i 1925 i Struer, Danmark, og virksomhedens kontorer og akustiske laboratorium findes stadig i byen i dag. Selvom du måske tror, ​​at virksomhedens første produkt var en grammofon eller et andet periodekorrekt stykke avanceret lydudstyr, var det faktisk et udpræget ikke-B&O-lydende produkt kaldet 'The Eliminator."

Eliminator var en strømforsyning, der tilpassede datidens udelukkende batteridrevne radioer til at køre på lysnettet i boliger. Batterier i radioer blev forringet og skulle udskiftes, men det var en fuld ledningsarbejde at gøre det, og ikke bare et tilfælde af at sætte et par nye AA-celler i. Selvom produktet i første omgang ikke lyder som Bang & Olufsen i dag, var mærkets etos der, som det, der gjorde det anderledes blev der sørget for at opretholde kvaliteten af ​​lyden fra radioerne ved at minimere interferens fra det nye lysnet forbindelse.

Spol 95 år frem og Ivester talte om, hvad der foregår inde i Struer-laboratorierne i dag, og hvordan denne bekymring for lydkvalitet har udviklet sig. For eksempel har det akustiske laboratorium et særligt rum, der indeholder 70 separate højttalere monteret inde i en kuppel. Ivester forklarede, at det kan duplikere næsten ethvert akustisk miljø i verden og er et kraftfuldt værktøj, der bruges af lydteknikere til at forfine og justere ydeevnen af ​​sine produkter. Der er kun fire andre lignende faciliteter i verden, og Bang & Olufsen’s er den eneste privatejede.

I Struer ligger også B&O’s Factory 5, hvor virksomhedens eksperter arbejder med at forme aluminium, et materiale synonymt med mærkets produkter, på en unik måde.

“Lyd, design og håndværk. Det er [Bang & Olufsens] søjler, og vi har denne produktlinje under den," sagde Ivester. "Hvordan forbinder vi dem? Det starter med formål, det er musikkens følelsesmæssige kraft. Det er at skabe gåsehud med film. Grunden til, at vi designer noget, er for at skabe en akustisk oplevelse. Det er det, der driver alt."

Principper i aktion

Ivester talte gennem nogle eksempler på, hvordan Bang & Olufsens produkter legemliggør dette ideal om lyd, håndværk og design, begyndende med det nye Beoplay H95hovedtelefoner. Han henledte vores opmærksomhed på ørepuderne:

"De nye H95-hovedtelefoner har en oval ørepude, og det er der en meget bevidst grund til," påpegede Ivester. "Hvis du ser tilbage gennem vores hovedtelefonhistorie, er ørepuderne altid runde. Det, vi opdagede med dette produkt, som er designet til at blive brugt i lange perioder, var, at vi kunne lave den hovedtelefoner mere komfortable og mere kompakte ved at udvide den lodrette dimension og komprimere den vandrette dimension."

Det lyder som en grundlæggende, simpel ændring, og en som mange måske ikke engang bemærker. Men for Bang & Olufsen er det en stor ting. Ivester forklarede hvorfor:

“Den ovale ørepude på H95 blev internt kontroversiel, fordi vi bevægede os væk fra simpel geometri, som vi elsker. Men vi gjorde det, fordi det opnåede formålet med at forbedre produktets funktionalitet."

Ivester fortsatte med at tale om Bang & Olufsens filosofi.

”Vi fornyer hele tiden, hvordan vi laver produkter for at lave forskellige ting, og også gøre simple ting mere perfekt. Simple former bliver ikke gamle, vi bliver ikke trætte af dem. De holder i lang tid, og i sidste ende holder tidløst design længere, og disse produkter har længere levetid i vores liv."

Et godt eksempel på dette er den lange, tynde og fantastisk smukke Beoremote One, som kommer med sine fjernsyn.

"Det interessante ved [Beoremote One] er, at der ikke er nogen sømme, det er et solidt stykke aluminium. Den er stensikker i din hånd, der er ingen huller og ingen mismatch, du kan mærke. Det føles perfekt. Balancen er lige i hånden, hvor du holder den, og det var ikke nemt at opnå. Batterier er tungere og mere tætte, så vi lægger dem i din hule hånd, hvilket giver dig kontrol over massen. Det er ikke let at gøre i et sømløst produkt. Den måde, vi gjorde det på, er, at den er hul i den nederste halvdel og derefter fræset ud for at lave lommen til batterierne. Det er en sindssyg måde for enhver at lave en fjernbetjening på. Det er meget sværere at lave, men fordelene, mener vi, er det værd."

Den Gyldne Samling

Bang & Olufsen fejrer sit 95 års jubilæum i år, og for at gøre det har de kommet med en ny serie af special edition produkter kaldet Golden Collection. Ivester talte om, hvor inspirationen kom fra:

”Vi har hørt historier fra familier, der har haft Bang & Olufsen-produkter i deres hjem i årtier. Vi ville skabe en kollektion, der udnytter det. Vi kunne godt lide tanken om, at når man ser tilbage, kan tingene være varme og sepia-tonede, og vi tog det som et øjeblik for os at varme mærket op, og det er der, Golden Collection kom fra."

Der er otte produkter i Golden Collection, som ikke kun er kendetegnet ved guldfarven, men også ved brugen af ​​træ, marmor og læder. De nye H95 hovedtelefoner er præsenteret sammen med Beoplay E8 3. generation sandt trådløs hovedtelefoner, Beosound A1 Bluetooth-højttaleren og Beosound 2 360 graders højttaler. Golden Collection indeholder også Beoplay A9-højttaleren Beolab 50 højttaler, og det utrolige Beovision Harmony fjernsyn.

Det er første gang, Bang & Olufsen har fejret et jubilæum ved at tilpasse eksisterende produkter på en så omfattende måde, men de har tidligere udforsket specielle produkter.

"Da vi gik ind på Museum of Modern Art i New York, lavede vi en særlig samling baseret på farven hvid," huskede Ivester. “Vi har lavet specielle produkter fra tid til anden. H95 er vores egen lille fest for os selv [den er ude i år for at falde sammen med 95-årsdagen], og Beolab 90 blev introduceret under vores 90-års jubilæum."

Den gyldne samling kan dog være en forløber for det, der skal komme i 2025, som Ivester antydede mod slutningen af ​​vores samtale:

"Den anden ting, jeg vil fortælle dig, er, at vi er meget opmærksomme på, at vores 100 års jubilæum nærmer sig, og det er en rigtig sjov ting at begynde at tænke på."

Indtil videre vil Bang & Olufsen Golden Collection dog være tilgængelig gennem virksomhedens egne onlinebutikker, detailforretninger og tredjepartsforhandlere fra den 17. november.

Redaktørens anbefalinger

• Bang & Olufsen fejrer Lunar New Year 2023 med Silk Road-inspirerede limited editions