For Isabel Rafferty har hendes latino-rødder altid været en prioritet. Derfor gjorde hun det, da hun begyndte sin karriere som marketing- og forretningsekspert, i store medievirksomheder, der var fokuseret på Latino-markedet. Der indså hun den store magt og volumen af den spansktalende befolkning i USA - såvel som manglen på kvalitetsindhold til at underholde dem.
Så efter et stykke tid besluttede Rafferty at sige sit job op og fandt Canela Media, et ambitiøst digitalt medieprojekt med fokus på første-, anden- og tredjegenerations latinamerikanere, der bor i USA.
Anbefalede videoer
Canela Media søger at hjælpe latinoer med at opdage eller huske deres rødder og føle sig stolte af dem. Platformen når ud til mere end 20 millioner latinamerikanere gennem sine mere end 180 premium spansksprogede sider og sin database med influencers i USA.
Rafferty er dog klar over, at originalt audiovisuelt indhold for latinoer i USA stadig er "i et tidligt stadie." Derfor stiftede hun for nylig Canela. TV, den første streamingtjeneste dedikeret til alle spansktalende.
Canela. TV har til formål at ændre den klassiske tv-stil og være stedet for videoer i topkvalitet derhjemme eller hvor som helst. Den byder i øjeblikket på over 8.000 timers underholdning for voksne og børn, inklusive komedier, dokumentarserier, sæbeoperaer, tegnefilm, drama og actionfilm.
"Hovedidéen med Canela. TV skal bringe indhold, som latinoer kan føle sig repræsenteret med og lære mere om latinamerikansk kultur gennem underholdning,” sagde Rafferty.
Hun siger Canela. TV vil fortsætte med at innovere med originalt indhold, især inden for sport og nyheder.
At arbejde for latinoer fylder ikke kun Rafferty med stolthed, men repræsenterer også en stor udfordring, da selvom sproget er det samme, hun skal forsøge at glæde hundredvis af samfund med forskellige kulturer og traditioner.
Hun fortryder dog ikke at have rettet sin forretningsmodel mod Latino-miljøet, som hun fuldt ud identificerer sig med. "Latinokulturen er ekstremt rig, og mange af os er sultne efter at få en dybere forbindelse til vores rødder. Der er også et element af nostalgi; mange latinoer savner deres oprindelsesland, og gennem Canela. TV, kan de føle sig lidt tættere på deres land. For andengenerations latinoer i USA er det anderledes, da de er meget nysgerrige og ivrige efter at lære om deres rødder. Canelas platform. TV giver dem mulighed for at lære og forbinde med deres kultur fra komforten af deres hjem,” sagde Rafferty.
Rafferty er sikker på, at det at være Latina ikke har været en hindring for at nå hendes mål, men snarere er blevet hendes nøgle til succes indtil videre, da det har været hendes kultur og opvækst, der har givet hende mulighed for at være vedholdende, beslutsom, kreativ og aldrig acceptere "nej" som en svar. "Det er en ære at være en del af et fællesskab af stærke arbejdere, som støtter hinanden og får os til at stræbe efter at være den bedste udgave af os selv hver dag," sagde Rafferty.
Marketing- og forretningseksperten siger, at der er masser af talent i det latinamerikanske samfund. Hun mener også, at det er vigtigt ikke at nøjes med det, man ved, men at blive ved med at udvide sin viden for at nå, hvor man gerne vil være. "Mange mennesker kommer til at gribe ind på din vej ved at få dig til at ændre retningen på din skæbne, men du bør altid have dit formål for øje. Beslutsomhed og hårdt arbejde vil være dine bedste venner. Og vigtigst af alt, giv ikke op,” sagde Isabel.
Rafferty er et eksempel på en hårdtarbejdende og succesfuld Latina. Hendes vedholdenhed og kærlighed til sine rødder har givet hende mulighed for ikke kun at opfylde sine drømme, men også hjælpe med at opfylde behovene i et helt spansktalende samfund. Hendes historie viser os, at intet er umuligt, når målet er klart.
Redaktørens anbefalinger
- Roku Channel er nu tilgængelig som en Google TV-app
- Apple TV har stille og roligt været ombord på FAST-toget hele tiden
- 4K-video vil koste mere på den nye Max-streamingtjeneste
- MLS Season Pass på Apple TV viser alle andre, hvordan man streamer sport
- Hvor mange abonnenter har YouTube TV?
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
