Du behøver ikke at være så gammel for at huske en tid, hvor det at være HBO var nok til at få folk begejstret for HBO. Disse tre breve var et stort salgsargument for hoteller og moteller. Ikke alene fik du en seng for natten, men du fik HBO - alt hvad du kunne se - så længe du var der. Hvis du ikke havde HBO som en del af din kabelpakke, kunne dette være en stor sag.
Hvordan tiderne har ændret sig. I disse dage kan du se en film hvor som helst. Ideen om at vente på et bestemt tidspunkt for at se en film på en bestemt kanal er ikke bare dateret, den er direkte arkaisk. Netflix, eller tjenester som det, er der, hvor du går, når det er tid til at se en film.
Disse tre breve var et stort salgsargument for hoteller og moteller.
HBO har tilpasset sig denne tankegang, noget. Kanalen nøjes med at udrulle det lejlighedsvise megahit, uanset om det er Game of Thrones, Westworld, eller ser lidt tilbage, Sopranerne, men det ser ud til, at netværket stadig betragter sin serie af film som en stor del af det, der gør det attraktivt for kunderne. Men er det virkelig sådan, nogen ser film eller endda tv længere?
De fleste mennesker tænker ikke på HBO som en stor fordel for et hotelværelse nu. De bruger måske ikke engang nogensinde hotellets underholdning på værelset, medmindre det lader dem logge ind på deres Netflix-konto enkelt og nemt. I stedet kan de måske bare tilslutte deres Chromecast, Roku Streaming Stick eller Fire TV Stick, log ind på hotellets Wi-Fi, og gå direkte tilbage til den samme tv-oplevelse, som de er vant til at nyde derhjemme.
Dette er ikke beregnet til at male et dystert billede af HBO's nuværende tilstand. Efter alt at dømme har netværket det fint, med mere end 5 millioner abonnenter til sine online-tilbud, som omfatter HBO Now og HBO Go, mens netværket selv har mere end 142 millioner abonnenter over hele verden. Lad os i stedet tage et kig på, hvordan HBO sandsynligvis vil begynde at se ud fremover.
HBOflix?
Følge AT&T's nylige opkøb af HBO-moderselskabet Time Warner, HBO har været ledet af AT&T-direktør John Stankey, som også spillede en nøglerolle i lanceringen af AT&Ts DirecTV Now-tjeneste. I stedet for at lykønske HBO med den seneste succes, bad Stankey medarbejderne om at forberede sig på et "hårdt år", Det skriver New York Times, og tilføjer, at "Det vil være meget arbejde at ændre og ændre retning en lille smule."
Da HBO blev sendt Deadwood, så den ikke på at konkurrere om skærmtid mod sine seeres telefoner.
Hvordan kan denne retningsændring se ud? Vi bliver nødt til at vente, indtil vi ser det for at vide det med sikkerhed, men nogen, der er tilbøjelige til at satse, ville sandsynligvis have gjort det ret gode odds, hvis de sagde, at et retningsskifte for HBO ville få det til at se meget mere ud Netflix. Spørgsmålet er: Ville det være en god ting eller en dårlig ting?
"Det er ikke timer om ugen, og det er ikke timer om måneden," sagde Stankey til HBO-ansatte. "Vi har brug for timer om dagen. Du konkurrerer med enheder, der sidder i folks hænder, og som fanger deres opmærksomhed hvert 15. minut."
Grundlæggende ønsker Stankey at se flere mennesker henvende sig til HBO for deres binge-watching, mens de gør Netflix, Amazon Prime video, og andre. Hvordan får netværket det? Svaret har sandsynligvis ikke noget at gøre med de film, den viser på sine tv-kanaler, og det faktum, at han taler om timers engagement, ikke kvalitetsprogrammering, er sigende.
Både tv-netværk og streamingtjenester er virksomheder, og det betyder at sætte det, der er godt for virksomheden først, men der er stor forskel på at se på det som "vi har brug for et hitshow" versus "vi har brug for flere timers engagement." Det kan være latterligt at se på HBO's tidligere beslutninger som handler om at skabe den bedst mulige programmering, men da netværket var udluftning Deadwood, så den ikke på at konkurrere om skærmtid mod sine seeres telefoner.
Når timers engagement begynder at drive kreative beslutninger, er det nemt at se netværket vælge at fungere på en mere Netflix-agtig måde; bombardere seerne med så meget indhold, kunne de umuligt holde trit med det hele, selvom de prøvede. Og de prøver.
Kan du nævne alle Netflix Originals, der er tilgængelige på tjenesten? Svaret er sandsynligvis nej.
Dette giver måske god forretningsmæssig mening, i hvert fald hvis alt går efter planen, men er det det, vi ønsker fra HBO? Selvfølgelig er de dage, hvor vi tændte for fjernsynet bare for at se, hvad der kunne være tændt, længe bag os, men har vi brug for eller ønsker endda endnu en streamingtjeneste, der konkurrerer med Netflix om at få eksklusive rettigheder til shows og film?
Ja, HBO har været efter dette marked i nogen tid, og det er derfor, HBO Now eksisterer. Og ja, HBO er blevet mere og mere kendt for sine hitshows frem for sin filmsamling, men det har også fået et ry for kvalitetsshows. Netflix ser ud til at bevæge sig længere og længere fra denne skelnen, i stedet for at tilbyde sine abonnenter en mængde. Kan du nævne alle Netflix originaler tilgængelig på tjenesten? Svaret er sandsynligvis nej, og selvom det er ja lige nu, vil det sandsynligvis ikke forblive sådan længe.
For et yngre publikum, der kun nogensinde har været vant til streaming, vil transformationen af HBO til endnu en streamingtjeneste fra indholdsfabrikken sandsynligvis ikke betyde noget. Til dem, der husker, hvornår de tre bogstaver blev talt, som om de bar en slags magi, kan det betyde afslutningen på en æra.
Redaktørens anbefalinger
- Max-æraen er over os, da HBO og Discovery kombineres
- 4K-video vil koste mere på den nye Max-streamingtjeneste
- Discovery+ vil angiveligt ikke blive dræbt
- Synes HBO Max, at du er dum?
- Kombineret HBO Max/Discovery+ streamingtjeneste lanceres i sommeren 2023
