Når brands og organisationer "go pink" til National Breast Cancer Awareness month (eller NBCAM) for at rejse penge eller bevidsthed, har kritikere taget til at kalde nogle virksomheder ud for "pinkwashing", hvilket tyder på, at de kun er i det for deres egen vinding. Dybest set beskylder de folk og virksomheder for at tage med på en sygdom for at se godt ud, sælge nyhedsartikler og samles for at øge bevidstheden og måske endda nogle ekstra penge til sig selv. Det er en tung finger at pege på.
Det plejede at være en kontroversiel påstand, men efter næsten 20 år med NBCAM er "pinkwashing" bare accepteret som et nødvendigt onde. (Hvis du stadig ikke køber det, så overvej det faktum, at NBCAM blev startet som et partnerskab mellem American Cancer Society og et massivt farmaceutisk firma.) Vi ved, at der sker masser af pinkwashing, fordi det bare er for nemt at narre velmenende forbrugere til at købe dit pink produkt, fordi de er kommet til at stole på den farve og den bånd.
Anbefalede videoer
Dette er blot endnu en markedsføringstaktik, der sætter sin vej til den massive kommercialisering omkring en sygdom.
Der er også en hyper-seksualisering i mange af disse kampagner – fordi du ved, bryster – som føjer til den allerede iboende slimhed ved at bruge en dødelig sygdom til at booste din egen forretning. Og fordi internettet altid vil finde en måde at være manipulerende, trendy, rettidig og slimet på, har det skabt det ultimative pinkwashed-produkt til dette års NBCAM: Den tweetende BH.
Tweeting-bh'en, bragt til dig af OgilvyOne Athens, gør præcis, hvad du tror, den vil. Åh, aner du heller ikke? Jeg forestillede mig en karikatur af en bh, der sad ved et tastatur, fulgte @Horse_ebooks og prøvede at finde på en vittig takeaway på 140 tegn fra gårsdagens afsnit af SNL. Hvad Tweeting-BH'en faktisk gør, er at sende et tweet, hver gang du åbner den.
Hør nu, jeg er en arbejdende dame, og jeg kender også glæden ved at gå hjem, tage en komisk overdimensioneret sweatshirt på og fjerne den ofte modbydelige samfundskonvention, der er bh'en. Det er et øjeblik, der er værd at fejre – men måske ikke et, som internettet behøver at tage del i.
Selvfølgelig prøver tweeting-bh'en bare at gøre sit til bevidstheden om brystkræft. De tweets gør jer opmærksomme, gutter! Du er nu klar over, at et eller andet sted svinger nogle damekander lav, sød vogn, og måske er du sådan: "Byster... brystkræft... mine bryster... hvad nu hvis jeg har kræft? Måske jeg skulle give mig selv en selveksamen? Måske skulle jeg planlægge en mammografi!"
Hvis dette var en meget speciel episode af Reba, en af Rebas døtre ville se et tweet, først starte snerpet, og så måske blive lidt bekymret (men hun ville ikke lade nogen vide det - ingen måde! Hun er for stærk udadtil!). Hun ville lave en selvundersøgelse, mærke noget mærkeligt og gå til lægen. Og så ville det være en cyste eller en muldvarp eller noget, og alle ville blive virkelig bekymrede, hvorefter det ville blive kommercielt. Fire minutter senere ville lægen sige "I er alle gode! Fuldstændig godartet!" og der ville grædes og grines, krammes og pizza, og episoden sluttede med en note om, hvor du kan modtage mere information om brystkræft.
Men hey, det er det ikke Reba. Dette er det virkelige liv, og Twitter er alligevel en forfærdelig konvention til disse formål. Ved du, hvor hurtigt det foder bevæger sig? Ved du, hvor mange andre, mere effektive metoder til bevidstgørelse, der foregår? Dette er blot endnu en markedsføringstaktik, der sætter sin tur til den massive kommercialisering omkring en sygdom og forsøger at få noget spotlight fra den i processen.
Det kunne også afsløre, hvor ofte du i al hemmelighed tog din bh af på arbejdet, og hvis dine kolleger følger dig på Twitter, kan det blive mærkeligt. Ikke at det er noget folk gør, jeg har lige hørt om det fra en ven denne gang.
Redaktørens anbefalinger
- Elon Musk siger, at hvis hans tweets mister virksomhedens penge, så må det være sådan
- Twitter planlægger angiveligt at aktivere Rediger tweet for alle i denne uge
- Sådan bruger du Twitter Circle til at begrænse, hvem der ser dine tweets
- Twitter CoTweets: Alt hvad du behøver at vide om medforfattede tweets
- TweetDeck (til Mac) er død. Her er nogle alternativer
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
