Facebook er det nye Twitter (det vil det i hvert fald gerne være)

Facebook har holdt travlt med masser af lanceringer på det seneste, annonceringen af Facebook Hjem øverste blandt dem. Men det er kun det seneste i en lang række af nye funktioner og værktøjer, som Facebook har væltet ud på det seneste.

Når du samler alle disse trinvise ændringer, skal du træde tilbage og få et 1.000 fods overblik over, hvad der er sker, bliver det hele så pludselig klart: Facebook bliver til Twitter - eller i det mindste forsøger det til.

Nej, vi er ikke ved at se en strøm af spamkonti, og nej nyhedsfeedet vil ikke blive erstattet af en stream i realtid – men tag et kig på nogle af lighederne i Facebooks seneste funktionsopgraderinger og beta tests.

Bonjour, opdateringsikon med blå bjælke

Facebook er begyndt at teste et nyt ikon, der står ved dit navn i øverste højre hjørne, så du kan opdatere din status med et enkelt klik. Hvis du synes, det ser bekendt ud, er det fordi Twitter har haft næsten det samme værktøj i et stykke tid.

Mens Facebooks test allerede er kommet og forsvundet for os, er det endnu en indikation af, at det sociale netværk trækker sig ud for at tilskynde til at skrive mere. Facebook kan kun være vores sociale, personlige avis, hvis vi bidrager til det, og lige nu er engagementet nede. Ifølge mange brugerrapporter er Facebook noget af en hurtig browsing-oplevelse, hvor du går for at se, hvad dine venner og kontakter laver, skimmer gennem nyhedsfeedet og så bliver du færdig med det. Frustration over selve nyhedsfeedet forstærker sandsynligvis kun dette, og Facebook er derfor desperat efter at få os til at opdatere og engagere.

Hashtag-glad

Facebook er ikke den første at hoppe med på hashtag-vognen. Apps inklusive Tumblr, Instagram og Flickr har alle valgt at bruge pundtegnet som en mekanisme til at opdage og forbinde brugere med emner. Twitters enkle funktion har affødt internet-dækkende adoption for sin enkelhed og øjeblikkelige genkendelse.

Mens masser af andre apps og websteder er begyndt at bruge hashtags, betyder Facebooks plan om at adoptere dem mere end noget andet, at det har et nyhedsproblem (gisp – nej!). Det er blevet godt offentliggjort, at vi kun ser en lille procentdel af indholdet, der rammer nyhedsfeedet, og at alle vores venners statusopdateringer konkurrerer om opmærksomhed fra den stigende tilstedeværelse (og størrelse … og type … og placering) af annoncer.

Søgning er stadig noget af et udyr for Facebook. Graph Search er stadig ikke tilgængelig for alle og er ikke bygget til at finde samtaler, der alligevel foregår i realtid; mens du kan søge efter alle, der bor i San Francisco, og som kan lide Jay-Z og madlavning, kan du have problemer med at finde alle i San Francisco, der i øjeblikket taler om disse ting via Facebook.

Hashtags kunne hjælpe med at løse hastighedsproblemet og samtidig gøre mere indhold offentligt tilgængeligt. Brugere oversvømmer allerede Facebook med hashtags (hvilket er ubehageligt, da de ikke fungerer endnu), og nu ville disse ufarlige opdateringer faktisk tjene et formål, der forbinder brugere, der taler om lignende emner. Det ville – håber Facebook – få flere mennesker til at lave offentlige opdateringer, fordi de ville være mere synlige. Ligesom på Twitter. Dens helt offentlige, konstant opdaterende strøm af information er i stand til at engagere og forbinde brugere på en højere rate end Facebook gør i øjeblikket, som i øjeblikket drejer sig om på forhånd etablerede sociale cirkler.

Introduktion af in-stream-annoncer

Forud for nye udvidelser til Facebook Exchange-systemet, blev målrettede annoncer forvist til sidebjælken. Nu vil disse annoncer begynde at blive vist i hovednyhedsfeedet (kun i desktopversionen indtil videre). Vi ser allerede alle mulige sponsorerede og promoverede indlæg, der rammer dette feed. Selvom de har mere information end de 140 begrænsede tweet-annoncer har på Twitter, er konceptet næsten identisk.

Årsagen er realtid

Mange af grundene til, at Facebook opfører sig mere og mere som Twitter, vender tilbage til dets behov for at udnytte kraften i realtid. Tickeren var uden tvivl Facebooks første skridt i retning af dette, men det er blevet lidt mere end sidebar-rod, der ikke rigtig er blevet til det engagementsmodul, Facebook håbede, det ville være. Relativt for nylig efter den blev introduceret, fik brugerne endda mulighed for at skjule tickeren. Der er også den kendsgerning, at Ticker ikke virkelig er et realtidsfeed: En Facebook-designer bekræftede i et siden-slettet opslag (erklæringen bevaret takket være Quora), at dette ikke er et råfoder, og det er filtreret.

Det var klart, at det ikke skulle være den funktion, der bragte os Facebook-opdateringer i realtid. Ikke overraskende kommende nyt feed-redesign vil dræbe helt eller enormt minimere Ticker.

Hjem er en kæmpe del for at hjælpe Facebook med at realisere sine realtidsambitioner, men selvfølgelig gavner app-pakken ikke iPhone- eller Windows Phone-brugere - eller endda mange Android-brugere. Ved lanceringen vil den egentlig kun være tilgængelig for en håndfuld Android-brugere. For at forene denne oplevelse bliver Facebook nødt til at udnytte andre funktioner.

Det har intet valg, for realtid er ved at blive til en annoncørs drøm. Facebook er hurtig, men det er ingenting sammenlignet med Twitter, som har fået brands til at strømme til det. Det har også gjort det til en enorm platform for det sociale tv-marked. Der er intet argument for, at Facebook kæmper her: Under Super Bowl, var Twitter nævnt i 26 annoncer (for at være specifik optrådte hashtags i 26 annoncer, men Twitter blev nævnt i 50 procent af annoncerne), Facebook i fire. YouTube og Instagram fik hver én plads. Under Super Bowl 2012 tog Facebook og Twitter hver otte annonceomtaler hjem. Annoncører udbetaler store penge til live-begivenheder, og Twitter har nået markedet for livebegivenheder – og Facebook burde være opsat på en del af den kage.

Mens Home vil spille en stor rolle i at hjælpe Facebook med at introducere flere realtidselementer, så vil de kommende også Nyhedsfeed design (hvilket vi for al vores skyld håber vil hjælpe med at løse problemet aktuelle News Feeds mange problemer).

Spørgsmålet er selvfølgelig, om vi ønsker, at Facebook skal være mere som Twitter? Markedsføringsmotiverede opdateringer har ikke en tendens til at skæve til brugernes favør, men der er klart en attraktion i realtidsinformation. Det mangler bare at se, om Facebook kan klare det - men du ved, hvad de siger: Imitation er den oprigtigste form for smiger. Twitter, du må gøre noget rigtigt.

Redaktørens anbefalinger

• Facebooks nye kontroller tilbyder mere tilpasning af dit feed
• Vil du have bedre Twitter-notifikationer? Ny søgeordsadvarsel kan hjælpe
• Facebook stopper med at acceptere nye politiske annoncer i ugen før valgdagen
• Facebook, Google, Microsoft og Twitter går sammen om at bekæmpe valgindblanding
• Facebook siger, at iOS 14s nye privatlivsværktøjer kan skade dets annoncevirksomhed