Apple og Samsung dominerer, men hvor længe kan det holde?

Smartphone-markedet er enormt konkurrencepræget, men de seneste år har landskabet været domineret af to virksomheder: Apple og Samsung. De har begge nået nyhederne, solgt flere smartphones end deres konkurrenter og skaffet broderparten af ​​overskuddet. Er der plads til så mange andre spillere? Hvor alvorlig er situationen for HTC, Sony, Motorola, Nokia og BlackBerry?

Samsung og Apple hævder hele overskuddet

Der var stor postyr, da markedsanalysefirmaet Canaccord Genuity annoncerede det Samsung og Apple havde overtaget alle smartphone-fortjenester tilbage i andet kvartal af 2012. Ved at medregne tabene fra Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (nu BlackBerry) og andre, beregnede de, at 108 procent af overskuddet gik til de to store. Apple hævdede 71 procent og Samsung hævdede 37 procent. Det samlede tal faldt til 103 procent for hele 2012, hvilket var 69 procent for Apple og 34 procent for Samsung.

Du undrer dig måske over, hvordan to eller tre virksomheder kan kræve mere end 100 procent af overskuddet. Nå, det er teknisk set på grund af de store tab, som andre telefonproducenter tager.

Når vi går videre til 2013, er der tegn på, at duopolet på profit kan skride, aldrig så lidt. I årets første kvartal kunne de kun klare sig 100 procent imellem sig. Apple er faldet til 57 procent, og Samsung hævder nu 43 procent. Den eneste anden producent, der formåede at kræve en andel, var LG med 1 procent, de fleste af de andre stabiliserede sig omkring break-even, hvor Motorola stadig havde et tab.

Det er vigtigt at huske, at disse er skøn. Hvis du kigger på det fulde Canaccord Genuity-rapport du vil se, at selvom ZTE og Huawei har hævdet større markedsandele i form af smartphonesalg end HTC, Sony, Nokia, BlackBerry eller Motorola i første kvartal af 2013, er de ikke inkluderet i resultatanalysen kl. alle.

De andre

Hvis vi ser på en anden kilde, kan vi se, hvordan du logisk kan udlægge feltet. Her er en tabel fra IDC, der viser de verdensomspændende smartphone-forsendelser og den markedsandel, der repræsenterer for første kvartal af 2013.

Du vil bemærke, at HTC, Sony, Nokia, BlackBerry og Motorola alle er opført under "Andre", fordi deres markedsandele er relativt små. Lad os kort gennemgå "Andre" og se, hvor slemt det egentlig ser ud. Forbered dig: det er ikke kønt.

HTC

Det er næsten et år siden, vi spurgte hvad sker der hos HTC? Sandheden er, at trods et smukt flagskib i form af HTC One, alt er ikke rosenrødt i Taiwan. For første kvartal af 2013 havde HTC det laveste overskud nogensinde på 2,8 millioner dollars, og det var det sjette fald i træk. Der er spekulationer om, at produktionsproblemerne kan have kostet HTC værdifuldt salg, og nu hvor Galaxy S4 er ude, har HTC One hård konkurrence. Virksomheden er angiveligt ved at lukke ind 5 millioner salg af HTC One, men S4 har allerede passeret 10 millioner salg på mindre end en måned.

Vi bliver nødt til at vente på de næste kvartalsresultater for virkelig at vurdere virkningen af ​​HTC One, men det er værd at huske på, at virksomheden stadig er rentabel. Det kan være nede, men det er bestemt ikke ude. Et anstændigt overskud på HTC One kunne stadig være begyndelsen på et comeback for HTC, og det nyligt annoncerede HTC One Google Edition skulle hjælpe.

Sony

Det har været et tumultarisk år for Sony, og det er svært at få et klart billede af sin mobilforretning. En rebranding i 2012 fik Ericsson-navnet til at falde, og Sony skubbede den nye Xperia-linje. Hele virksomheden havde et nettoresultat på 948,5 millioner dollars for kvartalet januar til marts, men som dette EET Asia artikel påpeger, at en masse aktiver blev losset, og mobildivisionen er stadig i minus. Sony afslørede, at 8,1 millioner Xperia-telefoner (alle deres smartphones er Xperia-mærket) blev leveret i første kvartal af 2013, og det er et fald i forhold til de sidste to kvartaler af 2012.

Flagskibet Xperia Z-smartphone har gjort det fortjent godt – analytikere estimerede 4,6 millioner Xperia Z-salg i de første 40 dage til salg, men Sony-chefer har påpeget en ulempe ved den succes. Ifølge Xperia blog, Chief Financial Officer, Masaru Kato: "Xperia Z klarede sig så godt, så andre modeller, som vi var at forvente en masse i salg nåede det faktisk ikke." Så mens Z klarer sig godt, andre Xperia-telefoner er ikke.

Sony har dybe lommer, og profitable dele af sin forretning kan støtte mobildivisionen, men hvor længe vil den fortsætte med at spise disse smartphonetab, før den overvejer at komme ud af markedet? I USA har Sony aldrig haft succes med mobilselskaber. AT&T er fortsat dens eneste stærke partner.

Motorola

Google ejer Motorola Mobility, men sætter sit engagement til side et øjeblik, og den økonomiske situation hos Motorola ser dårlig ud. Ifølge Googles indtjeningsoversigt for første kvartal 2013, Motorola Mobility havde et tab på $271 millioner i kvartalet. Dette er efter Google nedlagde 4.000 stillinger (20 procent af Motorolas arbejdsstyrke) og lukkede en tredjedel af sine kontorer i slutningen af ​​sidste sommer. Der var også meddelelsen i marts i år, at yderligere 1.200 arbejdspladser ville gå tabt.

Indtil videre ser det ud til, at Googles forsøg på at bringe virksomheden tilbage til rentabilitet er mislykkedes, men al denne strømlining kommer forud for den længe ventede Moto X telefon. Den vil blive fremstillet i USA og lover at have nogle lokkende, unikke funktioner og en overkommelig pris. Et stort hit kunne give Motorola sit første profitable kvartal i meget lang tid og indlede en ny tidsalder for virksomheden. Google har bestemt musklerne til at gøre Motorola til en reel kraft igen, men bekymringer om at vise favorisering over andre Android-producenter ser ud til at holde det tilbage. Dette kunne være et mærke- eller pauseår for Motorola. Hvis det skal lykkes, skal Moto X-telefonen være en cross-carrier-succes, ligesom den originale Razr, og den skal skille sig ud. Nylige Motorola-telefoner er kun blevet frigivet på én udbyder ad gangen.

Nokia

Selvom det er en af ​​titanerne i featuretelefonens tidsalder, har Nokia kæmpet for at tilpasse sig smartphone-revolutionen. Efter at have skiftet administrerende direktør til Stephen Elop, en tidligere Microsoft-direktør, dumpede Nokia sine interne platforme Symbian og MeeGo og gik all-in med Windows Phone. Nokias resultat for første kvartal for 2013 vise et tab på 196 millioner dollars, men det er en stor forbedring i forhold til et år siden, hvor tabet var på 1,7 milliarder dollars. Nokia opnåede også et overskud på 557 millioner dollars i sidste kvartal af 2012, så der er tegn på, at det går i den rigtige retning.

Enhedssalget er ikke dårligt, men det er ikke nær godt nok til, at Nokia kan genvinde sin tidligere herredømme over mobilmarkedet. Meget afhænger af, om Microsofts Windows Phone-platform kan fortsætte med at vinde og hævde en solid tredjeplads bag Android og iOS. Vil Nokia fortsætte med at forblive forpligtet til Windows Phone, eller kan det blive bedre ved at vedtage en anden platform? Det faktum, at Samsung sælger mere end Nokia på sit hjemmemarked i Finland fremhæver nu sit fald fra nåde.

Brombær

Den nu omdannede RIM tog sin tid med den nye BlackBerry 10-platform og blev lanceret med det berøringsfølsomme Z10-håndsæt. Det blev i det hele taget positivt modtaget, men mange analytikere har spurgt, om det er for lidt for sent. Det klassiske BlackBerry Q10-håndsæt er blevet frigivet siden da, men det er ikke klart, hvor stærkt salget har været. BlackBerry annoncerede et overskud på $94 millioner sidste kvartal, delvist baseret på 1 million Z10 salg, men 6 millioner smartphonesalg samlet og et fald til 76 millioner abonnenter er skuffende.

En nylig IDC-undersøgelse antydede, at BlackBerrys markedsandel faldt til 2,9 procent i første kvartal af 2013 og blev overhalet af Windows Phone, som sprang til 3,2 procent. Gartner er uenig, hvilket tyder på 3 procent for BlackBerry og 2,9 procent for Windows Phone. Uanset hvad, så er de hals og hals. Interessant nok tager BlackBerry foranstaltninger for at udvide sit brand ud over BB10-platformen ved at frigive BBM til iOS og Android. Det bringer også Secure Work Space ind, som vil gøre det muligt for nogle af dens BES (BlackBerry Enterprise Service) platforms sikkerhedsfunktioner at arbejde med Android- og iOS-enheder. Dette kunne være et meget smart træk, der vil holde BlackBerry i spillet som software- og tjenesteudbyder, selvom folk ikke længere køber dens telefoner. På den anden side reducerer det platform USP'er til BlackBerry-enheder.

Nye børn på blokken

Vi ser nogle store nye spillere på smartphonemarkedet, men de bliver ikke altid krediteret af analytikerne. Det faktum, at ZTE er den tredje mest populære smartphone-producent i USA. efter meteorisk vækst synes ofte ignoreret. Huawei er en anden kinesisk producent, der opnår store gevinster på verdensplan og klatrer op på hitlisterne for at fortrænge de "Andre", vi diskuterede ovenfor. LG er ikke ny, men den ser ud til at nyde nogen nyfundet succes, delvist takket være Nexus 4 og Optimus G. Selv i et rum, der er så overfyldt, hører vi, som virksomheder kan lide Lenovo har amerikanske smartphone-planer.

Der er også nogle mindre spillere, som den finske Nokia-spin-off Jolla og etisk tænkende hollandske Fairphone ind i kampen. Dette er på ingen måde en udtømmende liste, så hvis den gamle garde synes, det er hårdt nu, er den dårlige nyhed, at det kun bliver hårdere.

Er der plads til alle?

Sandheden er, at smartphonemarkedet er enormt. Det kan sagtens understøtte en lang række virksomheder, store som små, og det gør den allerede. Hvis du kan se ud over den tekniske overskrifts hyperbole om forestående død, er de fleste producenter meget sundere, end rapporter antyder. De skal muligvis skalere tilbage eller ændre retning, men de vil sandsynligvis ikke forsvinde helt.

Det bliver sværere for Samsung og Apple at fastholde deres kvælertag på overskud, efterhånden som tiden går. Mobilteknologien har ændret sig hurtigt, og stagnation kan føre til en masseudvandring af kunder. Et stort hit kunne bringe enhver af de "Andre" lige tilbage i de store ligaer, men de har brug for en kombination af innovation og marketingsucces, hvis de vil afsætte de nuværende markedsledere. Lad os håbe de gør. Der er ikke noget sundere end god konkurrence.

Redaktørernes anbefalinger

• De 15 vigtigste smartphones, der ændrede verden for altid