Her er hvordan Facebook kunne tjene penge på Graph Search

Facebook har endelig taget springet ind i søgningen, og selvom indtægtsgenerering ikke bliver diskuteret så meget som eksistensen af ​​Graph Search selv, er det kun et spørgsmål om tid, før Facebook åbner de sluser, der i øjeblikket holder annoncører tilbage.

Analytikere brummer om Graph Searchs muligheder for indtægtsgenerering, hvor en analytiker siger, at et betalt klik pr. Facebook-bruger kunne generere 500 millioner dollars i ekstra indtægt.

I øjeblikket har Facebook sagt, at dets hænder er bundet til at udjævne knæk og løse problemet med at skalere platformen op til at håndtere den milliard eller deromkring søgeforespørgsler, som den allerede beskæftiger sig med. Zuckerberg reagerede på Graph Searchs udsigter til indtægtsgenerering ved at sige: "Dette kunne potentielt blive en forretning over tid." Men vi ville ikke lægge det forbi det sociale netværk, hvis den første reklameenhed eller modul på Graph Search inden for de næste par måneder er debuterede.

Så hvordan vil dets annonceprodukter se ud? Vi har et par ideer til mulige indtægtsgenereringsordninger.

"Udvid denne søgning"

Hvis du ser på skærmbillederne eller promo-videoen af ​​Graph Search i aktion, har du muligvis fået et glimt af afsnittet med titlen "Udvid denne søgning". Fra udseendet af det, anbefaler Graph Search yderligere resultater baseret på din vens interesser. Selve modulet minder os om Twitters "Who to follow"-boks, som promoverer relevante konti til toppen af ​​det modul. På lignende måde, hvis du leder efter et spillested i nærheden, som dine venner allerede har besøgt (uanset om de har liket stedets Facebook-side eller tjekket ind), kan der være flere resultater. Chancerne er, at mange spillesteder ikke dukker op på det modul. Så hvordan kan Facebook give virksomheder en fordel i forhold til konkurrenterne? Ved at tilbyde dem muligheden for at smutte lidt penge for noget af den søde, søde ejendom.

relaterede søgninger

Under folden af ​​"Slut på resultater" er der et ekstra felt, der siger "Ser du stadig? Prøv disse relaterede søgninger." Her anbefales yderligere søgeord til brugerne. Selvom dette kan være en strækning, er en måde Facebook kan tjene penge på denne sektion ved at give annoncører mulighed for at byde på bestemte søgeord. Lad os sige, at du leder efter "Billeder fra 2010", og Facebook anbefaler 2009 som en ekstra søgeforespørgsel, annoncører kunne byde på udtrykket "2009", og når der klikkes på og derefter får et billede fra deres Facebook-side for eksempel vist som det første billede i resultater. Men skulle Facebook forsøge sig med en annoncestrategi som denne, skulle det være på vagt, at søgeoplevelsen ikke ødelægges af brands.

Betalte resultater

På samme måde som den relaterede søgestrategi, som jeg nævnte ovenfor, betalte muligheder for mærker at indskyde deres eget indhold, der skyder deres indhold til toppen af ​​grafresultater, er en mere realistisk rute. En strategi som denne ville give en helt native reklameoplevelse. Tag et kig på Twitters sponsorerede tweets og Tumblrs Radar-annonceringsprogram: Disse annonceprogrammer passer problemfrit til produktet og forstyrrer ikke brugeroplevelsen. Hvis du for eksempel søger efter billeder af venner fra en nylig skitur, ville du sandsynligvis ikke have noget imod, at billeder af skiløbere og snowboardere fra Red Bulls eller GoPros Facebook-side dukker op.

Sponsorerede søgeresultater i realtid

Google introducerede autofuldførelsen i realtid søgefunktionen, som den opfandt "Google Instant", et par år siden og siden har sociale netværk Twitter og Facebook (og mange andre platforme med søgning) fulgt efter dragt. Facebook tog deres søgemuligheder i realtid et skridt videre med integrationen af sponsorerede søgeresultater inde i søgefeltet. For at opsummere, byder Facebook-appudviklere på specifikke søgetermer, og når brugere skriver den forespørgsel, anbefales udviklerens app sammen med søgeresultaterne i søgefeltet. Lad os sige, at du skriver "barer, mine venner kan lide i New York City" i Facebook Graph, andre søjler kunne betale for en sponsoreret plads i søgeresultaterne. Idet vi ser hvordan Facebook Graph Search kommer indbygget med en autofuldførelsesfunktion, kan vi ikke se hvorfor Facebook vil ikke tilbyde anbefalinger til relevante annoncørers sider, når en lignende funktion promoveres allerede.

Restaurantoversigter

Foursquare og Yelp burde være meget, meget bekymrede. Et af højdepunkterne ved Facebooks demo i tirsdags var evnen til at opdage spillesteder og restauranter, og dette tilbyder et overflødighedshorn af indtægtsgenereringsstrategier - hvoraf de fleste kan tages direkte fra Foursquares Bestil. Faktisk har analytikere nedjusteret Yelps økonomiske udsigter for dette år i kølvandet på Facebooks Graph Search-meddelelse.

Restauranter kan betale for at få deres virksomhedsfortegnelse vist øverst i resultaterne. Dette ville være i stil med Foursquares promoverede opdateringsannonceprogram. Facebook taler allerede om hvordan virksomheder kan bruge Graph Search til deres fordel.

Det handler om pengene

Graph Search er måske et nyt koncept, men det er stadig søgning - og det betyder, at der er penge at tjene. Analytikere er opgradering af Facebook til $37, hvilket betyder, at hvis du tror på dem, er det nu et godt tidspunkt at købe Facebook-aktier. De indtægtsgenereringsordninger, vi diskuterede ovenfor, er udelukkende native-baserede annonceprodukter. Husk på, at det sociale netværk har samarbejdet med Bing at understøtte Facebook-søgninger efter alt det, som Graph Search ikke er udstyret til at håndtere. Vi er sikre på, at Facebook drager fordel af den trafik, det dirigerer til Bing, men vi ved bare ikke hvor meget; Facebook udsender ikke detaljerne om dette partnerskab.

Graph Search er en kraftfuld ny funktion, og en vi vil drage fordel af. Det betyder selvfølgelig, at det vil annoncører også.

Redaktørernes anbefalinger

• Sådan indstiller du dit Facebook-feed til at vise de seneste indlæg
• Sådan bruger du Twitter Advanced Search
• Snapchat skylder dig muligvis penge bare for at bruge filtre - her er, hvordan du bliver betalt
• Sådan søger du på Twitter efter dato
• Din Facebook-konto kan få flere profiler til forskellige interesser

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.