Google meddelte i dag, at det planlægger at erhverve dMarc Broadcasting for et forhåndsgebyr på 102 millioner USD plus yderligere betalinger, som kan udgøre så meget som 1,14 milliarder USD over de næste tre år, afhængigt af omsætning, annoncebeholdningsmål og succes med at opfylde produktintegrationsmålene.
dMarc Broadcasting er et privatejet radioreklamefirma, der tilbyder en automatiseret platform til annoncører, der strømliner købsprocessen, planlægning og levering af radioreklamer til annoncører og gør det nemmere for tv-selskaber at planlægge og placere annoncer på deres stationer.
Anbefalede videoer
Google planlægger at integrere dMarcs teknologi med Google AdWords at skabe en ny annoncedistributionskanal til Google Adwords-annoncører.
"Google er forpligtet til at udforske nye måder at udvide målrettet, målbar annoncering til andre former for medier," sagde Tim Armstrong, Googles vicedirektør for annoncesalg. "Vi forventer, at dette opkøb vil bringe nye annoncekroner og ansvarlighed til radioen ved at kombinere Googles ekspansive netværk af annoncører med dMarcs talentfulde team og innovative radioreklamer teknologi. Vi ser frem til at arbejde sammen for at fortsætte med at vokse og forbedre økosystemet i radioindustrien."
Nyheden om Googles dMarc-opkøb kommer ligesom Michael Ostrovsky, et fakultetsmedlem ved Stanford Graduate School of Business, bemærker, at auktionssystemer til annoncering af søgeord – såsom dem, der udføres af Yahoo og Google Adwords – kan resultere i i annoncører betaler betydeligt for meget for søgeordsbaseret annoncering, og tilskynde sofistikerede købere til at forsøge at "spille" auktionssystemerne. Ostrovsky og hans medforfattere konkluderer, at annoncører – hvis ikke søgemaskinevirksomheder – ville være bedre tjent med et system, der implementerer en ægte Vickrey auktion, hvilket gavner deltagere, der byder præcis, hvad en vare eller service er værd for dem.
Redaktørernes anbefalinger
- Malware spredes gennem Google Bard-annoncer - her er, hvordan du undgår dem
- Google slår ned på afstemningsrelaterede annoncer, der vildleder brugere til ondsindede websteder
- Firefoxs annoncefri premium-browser koster $4,99 om måneden
- Google-medarbejder sætter verdensrekord ved at beregne pi til 31 billioner cifre
- Google Chromes seneste beslutning kunne forhindre de fleste annonceblokkere i at fungere
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
