I årevis har teknologer såvel som forbruger- og privatlivsforkæmpere advaret om, at mediernes tilsyneladende hovedlange vilje til at konvertere til digitale formater kan skabe en form for medieovervågningssamfund, hvor medieprogrammører, annoncører og andre ved alt, hvad forbrugere ser eller lytter til tid. Hvis begrebet virker langt ude, så overvej antallet af digitale tjenester og tilbud, der frister forbrugerne med gratis eller nedsat pris digitalt indhold i bytte for demografiske data og overgivelse af en smule privatliv, så de kan blive mere præcist målrettet af annoncører. Mainstream-medier regner med annoncekroner og vil gå meget langt for at forsikre sine annoncører om, at de får deres penge værd.
Da digitale videooptagere først kom på markedet, græd annoncørerne grimt og hævdede, at de kunne springe over og spole frem gennem reklamer reducerede dramatisk værdien af at placere reklamer i tv programmering. Selv da annoncører begyndte at overveje, om de på en eller anden måde kunne styrke TiVo, andre set-top-boksproducenter og tv-udbydere til deaktivering af kommerciel spring eller endda hurtig videresendelse under reklamer, forsøgte set-top-boksproducenter og tv-udbydere at finde fordele i DVR-revolutionen for annoncører og naturligvis overbevise dem om at fortsætte med at bruge betydelige mængder penge på tv annoncering.
Anbefalede videoer
På den måde annoncerede DVR-pioneren TiVo i dag en ny vurderingstjeneste for reklamer, baseret på virksomhedens StopWatch-kapacitet, som vil indeholde rapporter om Top Commercial Rankings. Tjenesten vil spore TiVo-brugeres visningsadfærd sekund for sekund og holde styr på, hvordan forbrugere ser live og tidsforskudt indhold. TiVo planlægger at udgive rapporterne hver måned med en liste over topbedømte reklamer med hensyn til samlet visning. TiVo vil også bemærke de mindst hurtige annoncekampagner og korrelere topreklamer med top-set programmering.
“I mange år har forskellige kilder leveret ranglister over topprogrammer. Men ingen har nogensinde givet den samme type information til reklamer. Og det er det, marketingfolk virkelig bekymrer sig om - især med udbredelsen af DVR'er," sagde Todd Juenger, TiVis VP og General Manager for publikumsforskning og -måling. "Vi tror på, at disse månedlige rapporter vil være både sjove og informative og kun give en lille smagsprøve på typen af indsigt ind i DVR-visningsadfærd, tidsforskydning og specifikke kommercielle vurderinger, der er tilgængelige for abonnenter på TiVo's StopWatch service."
TiVo har rullet sin ud Stopur tjeneste tilbage i februar, og den kompilerer visningsdata fra et dagligt aggregat på 20.000 tilfældigt udvalgte TiVo enheder i USA, der registrerer deres brugeres "clickstream"-adfærd sekund for sekund på tværs af 15 netværk. TiVo siger, at dataene er fuldstændig anonymiserede og ikke kan spores tilbage til individuelle seere - men gud, ved ikke, at en TiVo kan optage alt, hvad du gør, så du føler dig godt tilpas?
Redaktørens anbefalinger
- Din næste bil kunne have TiVo indbygget
- TiVo tager personalisering til næste niveau med stemme-id
- Kablet er ved at dø. Kan TiVo Stream 4K på $50 redde den fra udslettelse?
- Den næste generation af TiVo Edge DVR vil give 4K, Dolby Vision og Dolby Atmos …
- Ikke interesseret i fodbold? Tivo lader dig se annoncerne og springe Super Bowl over
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
