Meddelelsen kommer i slutningen af et stensikkert år for virksomheden. GoPro kæmpede mod en vedvarende faldende aktiekurs med lanceringen af nye funktioner som stemmestyring og billedstabilisering i efteråret. Annonceringen af Karma drone gav også virksomheden et løft - men det blev fulgt op af en dyr tilbagekaldelse som yderligere påvirkede selskabets aktiekurs.
Anbefalede videoer
Meddelelsen om omstrukturering blev parret med en række gode nyheder for virksomheden - feriesalget er steget 35 procent indtil videre, sandsynligvis på grund af, hvad mange forbrugere mente var en længe ventet opdatering med GoPro HERO5. Dette flagskibs actionkamera har været den bedst sælgende digitale billedbehandlingsenhed siden lanceringen i oktober, ifølge NPD Group.
Relaterede
- GoPro Hero 11 Black-lækagen foreslår en moderat opgradering
- GoPro tager til himlen med Hero10 Black Bones
- GoPro bliver ved med at optage, mens papegøjen stjæler den fra turister og flyver af sted
"Forbrugernes efterspørgsel efter GoPro er solid, og vi har kraftigt indsnævret vores fokus for at koncentrere os om vores kerneforretning," sagde GoPro CEO Nicholas Woodman. "Vi er på vej ind i 2017 med et stærkt globalt brand, vores bedste produkter nogensinde og en klar køreplan for genoprettet vækst og rentabilitet for 2017."
Det køreplan omfatter lukning af GoPros underholdningsafdeling, som promoverer GoPro-lavede videoer gennem et belønningssystem og streamer brugervideoer på flere platforme. Underholdningsdivisionen var en nylig udvikling af virksomheden, født ud fra en idé om at bygge videre på salg, der allerede er et resultat af virale GoPro-shot-videoer og historier om kameraerne, der overlever ulige betingelser. Belønningsprogrammet fejrede sit første hele år - og en million dollars i prisudbetalinger - for kun en måned siden.
Virksomhedens personale vil blive skåret ned med 15 procent, hvilket omfatter omkring 200 nuværende fuldtidsansatte samt aflysning af ledige stillinger. Selskabet siger, at der også vil blive foretaget reduktioner i virksomhedens fysiske faciliteter.
Flytningen vil bringe virksomhedens driftsudgifter ned fra omkring $735 millioner til $650 millioner, men vil også koste virksomheden mellem $24 og $33 millioner, og de fleste af disse omkostninger skal afholdes inden udgangen af dette år. Virksomheden siger, at en stor del af disse omkostninger er fratrædelsesgodtgørelser.
GoPros præsident, Tony Bates, træder også tilbage i slutningen af året. "I de seneste tre år har GoPro oplevet enorme fremskridt inden for kamerateknologi, software og international vækst," sagde han. "I dag har GoPro et solidt lederteam, der er dybt fokuseret på sin kerneforretning og rentabilitet."
GoPro begyndte i det væsentlige at sælge vandtætte videokameraer i surfbutikker, men voksede hurtigt til en dominerende aktør på markedet, hvilket formentlig skabte actionkamerakategorien. Nu står virksomheden over for mere konkurrence fra mærker som Garmin, Sony og endda budgetproducenten Yi Technology. Inden udgivelsen af GoPro Hero 5 anså mange, at virksomhedens flagskibskamera trængte til en opdatering sammenlignet med konkurrerende modeller.
Virksomheden har siden udgivet flere store funktioner, herunder stemmestyring, billedstabilisering og automatiske uploads til en ny cloud storage-tjeneste på GoPro HERO5 og yderligere opgraderet med evne til tilføjelse af GPS-dataoverlejringer. Virksomhedens Karma-drone blev godt modtaget for sin enkelhed, men en fejl, der fik dronen til miste strøm midt på flyvningen medførte en tilbagekaldelse, og selskabet har endnu ikke angivet, hvornår forsendelser vil Genoptag.
I erklæringen siger selskabet, at det vil fokusere på deres kerneprodukter i et forsøg på at forbedre dets rentabilitet. "Vi har meget arbejde at gøre for at afslutte kvartalet og vores regnskabsår," sagde Woodman, "men vores HERO5-kameraer er blevet meget godt modtaget af både kritikere og forbrugere."
Redaktørens anbefalinger
- Hvorfor jeg forelskede mig i actionkameraer i 2022, og hvad jeg tror kommer næste gang
- GoPro Hero 10 Black vs DJI Action 2 vs. Insta360 One RS: Sammenstød mellem actionkameraerne
- ReelSteady gør GoPro Player 'reel' nyttig for filmskabere
- GoPro Hero 10 Black: 7 ting, jeg elsker, og 2, som jeg ikke gør
- De 5 bedste nye GoPro Hero 10 Black-funktioner, jeg elsker at bruge
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
