Vertu, det britiske firma bag en række dyre smartphones udgivet i løbet af det sidste årti eller deromkring, har netop afsløret en ny telefon, Vertu TI (læs vores Vertu TI hænder på). Den er lavet af titanium, safirglas, og hvis du ønsker det, alligatorhud, plus den bruger Google Android som operativsystem. Det er et luksusprodukt og har som sådan en luksuspris: mindst 7.900 euro eller omkring 11.000 dollars. Bizart nok har dens ankomst mødt betydelig fjendskab, hvilket får os til at spørge, hvad der er galt med en luksussmartphone?
Kommentarerne vedr vores nyhedshistorie varierede fra at telefonen var "spild af penge", og en anden sagde, at en HTC Evo 4G var "bedre". Anmeldelser af telefonen fra omkring internettet stiller spørgsmålstegn ved Vertu TI's værdi, dens tekniske specifikationer, og mange synes at være i tvivl om, hvem der ville købe sådan en enhed.
Anbefalede videoer
Det er, som om ingen nogensinde har set et unødvendigt dyrt produkt før. Ja, Vertu TI er latterligt prissat, men den er næppe alene i verden. Vi har for nylig kørt en nyhed om
Lotus Evora Sports Racer, en $95.000 to-sædet sportsvogn, der er $20.000 mere end i forvejen pebret basismodel. Nogen efterlod en kommentar og sagde: "Jeg ville elske at sætte en i min garage." Og hvor er kommentarerne vedr Mazda MX-5? Det er $70.000 billigere og vil sandsynligvis være lige så hurtigt i den virkelige verden. Eller hvad med et Ariel Atom? Den er læbe-skælvende hurtig, giver lige meget spænding og starter ved $56.000, så hvorfor er Evora ikke mærket som spild af penge?
Hvad med hjemmebiograf? Den komplette Sonos PlayBar-system koster $2.000. Hvorfor er det ikke skudt i flammer, når du kan købe en soundbar fra et anstændigt mærke for 500 $? I stedet kalder en kommentator det, "temmelig godt." Vi kunne blive ved og ved, men du får billedet; i enhver anden produktkategori er luksusvarer til høje priser æret, beundret og begejstret.
Dobbeltmoralsk
Så denne mærkelige dobbeltstandard ser ud til at være begrænset til computer- og mobilverdenen. For at være retfærdig er det delvist forståeligt, for næsten alle luksusteknologiske produkter har enten været et forfærdeligt stykke marketing på tværs af mærker som f.eks. Asus Lamborghini bærbar, eller vulgært sludder fra guldvish, kun elsket af de uhelbredeligt smagløse. Med sådan hadefuldt snavs er det ikke overraskende, at forbrugerne er skeptiske. Dette problem forstærkes dog af vores besættelse af spec sheets.
Ja, der er mange telefoner med "bedre" specifikationer end Vertu TI, men enhver, der påpeger det som en grund til, at TI'en ikke er "god", er bevidst irriterende eller er en idiot. Dens specifikationer matcher op til mange avancerede telefoner på markedet i dag. Det er som at sige brændstofforbrug som en grund til ny Corvette Stingray er ikke en god bil (endnu et eksempel på dobbeltmoralsk, da den tarvelige C7 ser ud til at være universelt elsket), eller håner IWC Aquatimer Chronograph ur for ikke at have en lommeregner. Hvordan siger vi det ligeud? Det. gør det ikke. Stof.
Nu, hvis du betragter Vertu TI som spild af penge eller uattraktiv, er det fint. Sådanne produkter er ikke for alle, og det vækker i det mindste en følelse i dig. Men som ethvert andet luksusprodukt er værdi og specifikationer fuldstændig irrelevante.
Vertus Chief Marketing Officer, Massimiliano Pogliani, sagde, at ægte luksus handler om subtilt, individualisme og elegance; som et måltid tilberedt af en tostjernet Michelin-kok. Når det vurderes ernæringsmæssigt, eller som et måltid til at stille en dyb sult, vil der være andre, bedre muligheder; men som en oplevelse vil det nok være uden sidestykke. Når du køber en Vertu TI, vil det allerførste opkald, du modtager, være fra din concierge, som vil præsentere sig selv og sørge for, at du er tilfreds med telefonen og alt er, som det skal være. Ringede Samsung til dig på telefonen minutter efter, at du satte SIM-kortet i din Galaxy S3?
Bygget til at holde
Vertu TI er håndbygget og signeret af den ingeniør, der gjorde det. Den er lavet af højteknologiske, dyre materialer (hver lille skrue, der holder titanium sidepladerne på plads, koster mindst 9 euro), som alle er nøje udvalgt og tager måneder at forberede.
Telefonen kommer med din helt egen personlige assistent indbygget, og det er heller ikke en eller anden elektronisk Siri-lignende slave, der er henvist til at søge Wolfram Alpha eller Yelp; det er en rigtig, levende person. Telefonen vejer 180 gram, fordi den er bygget til at holde, ikke til at blive udskiftet hvert år, hvor læderet får en chance for at modnes og indgyde enheden med noget karakter.
Vertu TI undgår det stadig mere kedelige kapløb om at være den hurtigste, tyndeste og letteste smartphone til rådighed, og hæver sig over talen om urhastigheder og skærmopløsninger; alligevel er det stadig ganske i stand til at følge med konkurrenterne.
Vi er nødt til at komme over denne optagethed af specifikationer og omfavne Vertu TI. Det er den første virkelig luksuriøse, pris-ikke-objekt-smartphone, og det er OK.
Redaktørens anbefalinger
- Jeg troede, jeg ville hade Apples VR-headset, men jeg tog fejl
