Twitters brugerbase har været stagnerende, og dens aktie har taget et slag for det; aktier er faldet 6 procent i det sidste kvartal og lukkede på et rekordlavt niveau den 9. februar — ifølge MarketWatch. På trods af de skuffende nyheder for aktionærerne, som havde håbet på en stigning i antallet af brugere, klarede Twitters annonceforretning sig godt. Det genererede $710 millioner i omsætning, en stigning på 48 procent fra år til år; omsætningen ville have været 53 procent, hvis man ekskluderer påvirkning af udenlandske valutakurser. Twitter tjente 13 cent per aktie, hvilket slog analytikernes estimat på 12 cents. Tager man udgifter i betragtning, tabte Twitter 16 cents pr.
Anbefalede videoer
"At ikke kunne tilføje nogen nye aktive brugere i det sidste kvartal vil skuffe nogle, især investorer, men det så, at aktive annoncører steg med næsten 90 procent år for år,” siger Sotirios Paroutis, lektor i Strategic Management ved Warwick Business School, ved University of Warwick i U.K.
Selvom Wall Street måske ikke kunne lide nyheden, forsøgte administrerende direktør Jack Dorsey og ledelsen at lyde optimistisk under konferencen og sagde, at det havde et godt 4. kvartal, på trods af at det sidste kvartal generelt var det svageste. Dorsey siger, at han har brugt de sidste seks måneder på at udvikle et stærkere syn på, hvad Twitter er, og hvad det vil være, og det er tanken af at være "live", uanset om det er livekommentarer, livesamtaler eller live-forbindelser i nyheder, underholdning, sport eller hverdagsemner.
"Twitter betragtes altid som en anden skærm, og vi tror på, at vi kan blive den første skærm for, hvad der sker lige nu," siger Dorsey. "Vi vil virkelig fokusere på 'live', fordi det er den hurtigste og nemmeste måde at forstå Twitter og komme ind på."
For at styrke Twitter omkring "live", siger Dorsey, at virksomheden vil "forfine vores kernetjeneste [dvs. tidslinje]; tilføje live-streaming video og bygge videre på succesen med Periscope; tilbyde de bedste værktøjer til skabere; gøre det sikkert for folk at udtrykke sig; og hjælpe udviklere med at opbygge og udvikle deres virksomheder ved hjælp af Twitter. Dorsey erkender, at Twitter kan være forvirrende, og at der er "knuste vinduer", der hæmmer vækst og fastholdelse (et eksempel er Twitters regler med hensyn til brug af @brugernavnsvar i tweets). Han siger også, at han vil forbedre maskinlæring og finde måder at få folk hurtigere på. På annonceringssiden siger Twitter, at det vil fortsætte med at arbejde på at tilbyde måder, hvorpå brands kan skabe mere effekt, både til loggede brugere og dem, der ikke er det.
"Dette giver Twitter mulighed for at forbinde flere produkter, når enkelte begivenheder sker - hvilket gør Twitter til en mere tiltalende mulighed for annoncører," siger Paroutis. "Det giver dem også mulighed for at opbygge en karakteristisk identitet i forhold til andre sociale medier."
Ifølge S&P Global Market Intelligence forventede analytikere, at Twitter ville generere 709,97 millioner dollars i omsætning til 12 cents pr. aktie, hvilket selskabet dog slog. Før dagens meddelelse havde selskabet 3,5 milliarder dollars i kontanter og investeringer; USA Today siger, at det ville holde Twitter i 412 år, hvis det kun brugte 8,5 millioner dollars om året, hvilket er, hvad det gjorde i 2015. På trods af rygter om forestående død af platformen, har Twitter stadig ben, dog vaklende.
Forud for annonceringen introducerede Twitter nye videoannoncer og en ny tidslinje det er baseret på populariteten af tweets. Under konferenceopkaldet pegede Twitter-ledere på disse nye funktioner som en måde at øge væksten på, da de er en del af virksomhedens nye forpligtelse til at forbedre sin kerneoplevelse. Med højt profilerede lederes afgang for nylig sagde Dorsey, at hans opgave nr. 1 i 2016 vil være at rekruttere til nøglestillinger, der kan hjælpe Twitter med at drive vækst.
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
