Men mens søgning er virksomhedens brød og smør, har Yandex forgrenet sig i de seneste år - det tilbyder antivirussoftware, en budgivningsplatform i realtid, en topografisk kortlægningsløsning, sprogoversættelse og mere. Og i denne uge dykkede det en tå ind i endnu et territorium: brugerfeedback fortolket af maskinintelligens.
Anbefalede videoer
Yandex sagde, at den nye teknologi, som den begyndte at rulle ud tirsdag, er et forsøg på at opbygge et "bedre forhold" til sine brugere. Det debuterer i form af en klageknap i sin webbrowser for Android. Når en bruger ser en irriterende, påtrængende eller på anden måde stødende app, vil et tryk på den nye knap markere den til Yandex' gennemgang. Søgegigantens servere "initierer" derefter et skræddersyet annoncefilter, der ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer skræddersy fremtidige annoncer til brugerens smag.
Dette er ikke ulig konceptet med en "annoncehvidliste", et kendetegn ved software som Adblock Plus, der tillader "kendte gode" reklamenetværk at slå igennem ad-blokerende barrikader. Men i modsætning til konventionelle hvidlister tager Yandex teknologi hensyn til individuelle præferencer - virksomheden bemærker, at brugere kan signalere bestemte annoncer, de ikke kan lide.
Yandex ser potentiale i teknologien ud over personlige oplevelser. Det mener, at annoncørerne kan drage fordel af det. "[Sådan teknologi kunne] skabe mere målrettede og effektive kampagner, der er relevante for brugerne, hvilket reducerer behovet for at installere annonceblokeringssoftware," den fortalte TechCrunch. Yandex' akkumulerede signaler kan med andre ord hjælpe med at opbygge kampagner med større sandsynlighed for at tiltrække et villigt engageret publikum.
"Yandex Browsers initiativ vil hjælpe alle markedsdeltagere med at forbedre nuværende reklameprodukter," sagde Dmitry Popov, leder af Yandex's Advertising Network, i en erklæring. "[Det vil] eliminere dem, der er ineffektive og udvikle dem, der vil være i stand til at give det bedst mulige kundeengagement."
Den AI-drevne feedback-knap er i alfa lige nu, men Yandex fortalte TechCrunch, at det planlægger at udvide den til browserklienter på andre platforme i fremtiden. I alt tæller browseren mere end fem millioner aktive brugere blandt sine rækker, sagde Yandex.
Yandex er ikke overraskende en virksomhed, der er stærkt afhængig af annoncering - i andet regnskabskvartal af 2016 hentede den 96 procent af sin samlede omsætning fra tekst- og displayannoncer. Og webannoncevirksomheden står over for tumult. Juniper Research anslår, at annonceblokeringssoftware vil koste udgivere 27 milliarder dollars i tabte indtægter med 2020, hovedsagelig som følge af vækst på mobile enheder: 408 millioner mennesker brugte en annonceblokerende browser på deres smartphone i marts i år.
Forlag har forsøgt at tackle problemet fra en række vinkler. I denne uge annoncerede Google, at det ville straffe mobilwebsteder, der viste "påtrængende" annoncer til besøgende, og tidligere på måneden, social netværksgigant Facebook implementeret en ny form for displayannoncering, der er i stand til at besejre nogle blokeringer.
Nogle forlag har truffet foranstaltninger i egen hånd. Slate sender en besked til annonceblokerende brugere, der anmoder dem om at tilmelde sig et premium-medlemskab, har Bloomberg i de seneste måneder fokuserede på at reducere antallet af annoncer, og Forbes begyndte i december at blokere indhold fra besøgende, der har aktiveret annoncer blokering.
Redaktørens anbefalinger
- Ny kardiologi A.I. ved, om du snart dør. Læger kan ikke forklare, hvordan det virker
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
