I går Facebook offentliggjorde sit resultat for tredje kvartal, og mens vi (og egentlig investorer) alle burde have lænet os tilbage og undret os over, hvad det sociale netværk har udrettet, formåede et par smutter at overstråle succeserne. Problemet er, at for nogle af de vigtigste, positive ting, Facebook skulle annoncere, var der knyttet et kæmpe "men".
Facebook oplevede en stigning i omsætningen på 60 procent i dette kvartal, men … handel efter arbejdstid så en Facebook-aktie gå på en ubeslutsom rutsjebanetur.
Der var mange gode nyheder til Facebook-investorer under Q3-opkaldet, men det kunne ikke helt dække over alle de andre nyheder om det sociale netværk, der foregår. Beretninger om Facebook undersøger markørsporingsteknologi – som kunne have været spundet som den seneste måde platformen ønsker at rette nyhedsfeeden på – endte at være en anden "Facebook forfølger dig!" frygtindgydende historie (ikke at det ikke er berettiget … det er; det er bare, at Facebook ikke formåede at tage kontrol over det spin). Også,
Anbefalede videoer
Facebook har nu 874 millioner månedlige mobilbrugere, en stigning på 45 procent år over år men … indrømmede for første gang, at teenagere er ved at miste interessen.
"Facebook er så forbi!" kampråb har længe været satset omkring det faktum, at den yngre, mobilfokuserede, sociale netværksudsatte generation ikke er det med. Nyere, mere agile apps som Snapchat, Tumblr, Instagram – og selv Twitter – Bliv ved med at lave støj som den nye æra af sociale medier, der vil overtage Facebook. Og nu har Facebook endelig kommenteret tendensen.
"Blandt amerikanske teenagere så [vi] stabil overordnet [brug] fra Q2 til Q3," sagde CFO David Ebersam under opkaldet, før han forklarede, "... men vi så et fald i daglige brugere delvist blandt yngre teenagere."
Og så sagde han det værste, han overhovedet kunne: "Vi er stadig tæt på at være fuldt penetrerede blandt teenagere i OS." Hvis noget i denne verden er sandt, er det, at ordene "teenagere" og "penetreret" ikke hører hjemme i det samme dømme.
"Men" her kommer dog, fordi investorer bare er interesserede i alle de penge, Facebook tjener nu; de tænker på lang sigt. Sociale investorer vil gerne vide, hvad den næste hotte ting er, så de kan komme ind i stueetagen og begå et drab, når det blæser op... som folk gjorde med Facebook for år siden. Så nu er der tøven med, at Facebook vil fortsætte med at være det sociale netværk, da det indrømmede, at unge brugere falder. En del af årsagen Facebook har lempet sin privatlivspolitik med teenagere kunne nemt være at prøve at lokke dem til at bruge det sociale netværk mere.
Instagram er en af Facebooks store forbindelser til dette teenagemarked og til den nye bølge af "naturlig" reklame, men … det er ikke et nyt tal.
Instagram sidder på 150 millioner månedlige aktive brugere, hvilket er det samme antal, som vi sidst hørte. Er dette tilbageslag til lanceringen af annoncer? Frustration over brugeroplevelsesproblemer, der ikke er blevet løst (opdagelse; mere personaliseret privatlivskontrol; Søg)? Bare … din grundlæggende udbrændthed? Det oprindelige 150 mio. blev annonceret for omkring to måneder siden, men det er en mærkelig ting at vedrmeddele, hvornår der ikke var nogen ændring.
Annoncer var en enorm kilde til ny indtægt for Facebook, mobilannoncer alene tegnede sig for 49 procent af virksomhedens samlede annonceindtægter men... det begynder at begrænse dem i nyhedsfeed.
En del af dette er sandsynligvis på grund af dets slukkede teenager-syndrom. Fordi nyhedsfeed ikke flyder så hurtigt som Twitter, og fordi brugerindsendt indhold ser og lyder meget anderledes end sponsorerede indlæg og annoncer gør (hvorimod Twitter, Instagram og Tumblr har en mere naturlig tilgang til annoncering, der i det mindste blander sig lettere), stikker de ud som et sår tommelfinger. Og da vi har så mange andre problemer med News Feed, kan vi ikke undgå annoncer og ikke at se det indhold, vi ønsker, betyder, at vi kan blive meget umotiverede til overhovedet at logge ind.
Selvfølgelig er begrænsning af annoncer en svær pille at sluge for Facebook, da de bringer så mange penge ind. Det er dog gode nyheder for os, og hvis det resulterer i flere logins og teenagerbrug, så vil det have været et værdifuldt kompromis for Facebook at indgå. Alligevel kan det ikke være let for investorer at høre: "Denne ting, der tjener alle vores penge? Ja, det vil vi skære ned på."
Intet af dette betyder, at Facebook er forbi - ikke engang tæt på. Måden den angribes på mobil (og mobilannoncer) er bevis nok på, at dens mobil-første strategi er virkelig begyndt at betale sig, og på trods af at man taber terræn med teenagere, fortsætter bruger- og brugstallene med klatre.
Men – og dette er det vigtigste “men” – væksten er aftaget og sivet ind i et mere gradvist tempo end de eksplosive hop Facebook plejede at nyde. Hvis vi er ophidsende, kan vi sige, at vi ser på begyndelsen (helt, meget, meget begyndelsen) af slutningen. Facebook ser muligvis ikke massive stigninger i nye brugere eller daglig brug, men det er stadig på vej op, da indtjeningen rapporteres efter indtjening rapporten har bevist, hvilket - trods alle "men" - placerer den i det meget gunstige sted for mest at være i stand til at konkurrere med sig selv. Fordi en "dårlig" dag for Facebook er spektakulær for næsten enhver anden platform.
Redaktørens anbefalinger
- Metas Facebook har netop nået endnu en stor milepæl
- Sådan får du din andel af Facebooks forlig på $750 mio
- Sådan opretter du flere profiler til din Facebook-konto
- Hvad er en Facebook Pixel? Metas sporingsværktøj, forklaret
- Meta fandt over 400 mobilapps 'designet til at stjæle' Facebook-login
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
