I en interessant marketingkampagne svarer en McDonald's-repræsentant en fans yndlingsspørgsmål: Hvorfor får deres reklamer McDonalds mad til at se bedre ud, end det faktisk er? Marketingdirektør Hope Bagozzi fra McDonald's Canada tager dig med bag kulisserne på en annoncefotoshoot for at vise årsagerne og forskellene.
Bagozzi starter med at besøge en lokal McD's-kæde for at bestille en Quarter Pounder for at illustrere, hvilke kunder er vant til at se: en hamburger, der generelt er fladere og presset sammen, end hvad du ville finde i en annonce. Hun går derefter over til fotoshootstudiet, hvor en "food stylist" forbereder dagens model. Besætningen forklarer, at en typisk burger lavet i fastfood-delen laves, ja, hurtigt, mens modellen tager meget længere tid at perfektionere. Men alle ingredienserne, såsom bollen, pattyen, sennep, ketchup, pickles og løg forbliver de samme.
Anbefalede videoer
Under optagelsen er burgeren heller ikke færdigstablet. I stedet stabler besætningen hvert stykke et efter et, og læner hvert lag lidt tilbage, mens de går mod toppen. På en sidevinkel kan du se, hvordan den øverste bolle for det meste skubbes tilbage (og endda holdes op af et andet stykke brød). Ifølge McDonald's er dette for at vise hver eneste ingrediens, en kunde skal forvente at få, når de køber produktet. I virkeligheden er alt stablet oven på hinanden, så du kan ikke nødvendigvis se, at der er løg og pickles imellem. Efter fotoshootet retoucheres det valgte billede for at se endnu mere lokkende ud ved at mætte farverne og fjerne revner i burgerbrødene.
Da burgerne generelt kommer i en papirkasse, når du bestiller dem, siger Bagozzi også, at en dampeffekt tømmer bollernes begyndelsesvolumen, hvilket får det rigtige produkt til at se klemt ud. Det er en smart kampagne og begrundelse fra McDonald's at adressere et populært fanspørgsmål, som forenkler, at reklamer og produktleverancer har forskellige formål. Jason Kottke af Kottke.org forklarer det bedst: "Burgeren på restauranten er optimeret til at spise, og fotoburgeren er optimeret til at se lækker ud."
Vi er taknemmelige for, at annoncerne i det mindste bruger de samme ingredienser i stedet for at erstatte dem med skocreme og hårspray at bringe liv til et sjusket stykke burger. Eller gør de? Se videoen af Bagozzi, der besvarer det berygtede fanspørgsmål nedenfor, og fortæl os, hvad du synes.
Redaktørens anbefalinger
- Du kan nu søge job hos McDonald's via Google Home eller Amazon Alexa
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
