Internet titan Google har besluttet at bøje nogle af sine finanspolitiske muskler, annoncerer en aftale på 3,1 milliarder dollar at erhverve online reklamefirma Dobbeltklik, i sig selv en af de største aktører på online annonceringsarenaen. Aftalen udvider Googles dominans på markedet, hvilket giver det både ny teknologi at komplimentere Googles eksisterende AdSense-tilbud, men også DoubleClicks betydelige demografiske data og klient grundlag. Kontanter fra handlen går hovedsageligt til DoubleClicks primære ejere, private equity-selskaber JMI egenkapital og Hellman & Friedman, der tog DoubleClick privat i en aftale på $1,1 milliarder i 2005. Opkøbet er Googles hidtil største og vejer næsten dobbelt så stort som virksomhedens meget omtalte 1,65 milliarder dollars erhvervelse af videodelingssiden YouTube i oktober 2006.
DoubleClick-opkøbet er en hurtig måde for Google at etablere en stor tilstedeværelse på display- og varemærkeannonceringsmarkederne som en måde at komplimentere Googles eksisterende tekstbaserede annoncesystem. Google siger, at det fortsat er forpligtet til at sikre, at annoncer er relevante og ikke forringer brugeroplevelsen, mens samtidig tilbyde annoncører og webstedsoperatører nye muligheder for præcist at målrette potentielle kunder og tjene penge på deres websteder. "Sponsoreret information serveret af Google har altid været og vil altid være klart adskilt fra objektivt indhold tilgængeligt via vores søgeresultater og på tværs af vores partnernetværk."
skrev Susan Wojcicki, Googles Vice President of Product Management, i Googles officielle blog. "Vi vil gerne have, at du finder den information, du leder efter - det være sig i en annonce eller andre steder - hurtigt og uden besvær. Vi ved, at vores samarbejde med DoubleClick vil tjene og fremme dette mål."Anbefalede videoer
Googles træk kan også repræsentere en udmanøvrering af softwaregiganten Microsoft, som også angiveligt var i forhandlinger om at erhverve DoubleClick. AOL og Yahoo blev også rygtet for at forfølge virksomheden.
DoubleClick var et af de første succesrige onlineannonceringsprojekter, der fik betydelig indpas i midten af 1990'erne, da webannoncering først tog fart. Virksomheden var i fokus for forbrugernes privatlivsproblemer for at bruge cookies til at spore webbrugere på tværs af DoubleClicks tusindvis af annonceringspartnere: af accepterer en DoubleClick-cookie fra én DoubleClick-klient, kan virksomheden overvåge de sider, brugere besøger, når de besøger sider i andre DoubleClick kunder; de samlede oplysninger gjorde det muligt for DoubleClick at profilere webbrugeres interesser og aktiviteter. DoubleClick fastholdt, at det gjorde dem i stand til at vise de mest passende annoncer til disse brugere; forbrugerfortalere så, at det er en krænkelse af privatlivets fred.
DoubleClick-opkøbet forventes afsluttet ved udgangen af året, med forbehold af myndighedsgodkendelse. Ifølge Googles ofte stillede spørgsmål om erhvervelsen (PDF), planlægger Google at lade DoubleClick fungere uafhængigt, indtil integrationsplanerne er gennemført.
Redaktørens anbefalinger
- Amazon vil købe Roomba-producenten iRobot for 1,7 milliarder dollars
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
