Twitter var heldigt: Det sociale netværk blev "født mobil", da det var inspireret af SMS og tekstbeskeder, som Twitters medansvarlige for reklameforskning Taylor Schreiner forklaret i et blogindlæg. Og som vi alle ved, udføres mange af vores onlineaktiviteter på mobile enheder, så meget, at "mobil ofte er den primære måde, folk over hele kloden oplever Twitter." Alligevel er mange annoncører ude af stand til at finde ud af en mobilstrategi, der har kløet sig i hovedet og spekuleret på, om dedikering af annoncekroner til mobil er ens. det værd. På trods af frygt fortsætter disse mærker selv i dag med at annoncere for en mindre skærm, fordi alle andre gør det og vælger ikke at ville være at vælge ikke at konkurrere. Denne type tankegang er ikke så god udsigt til mobilannoncering, så Twitter offentliggjorde en rapport i dag i forbindelse med med Compete, og det er propfyldt med grunde til, hvorfor annoncører bør tiltrækkes af annoncering på mobil over desktops. Øget engagement og mere tid brugt er kun begyndelsen; ifølge Twitter:
- "Mange Twitter-brugere får sjældent adgang til Twitter på skrivebordet," siger Schreiner. Faktisk er 86 procent mere tilbøjelige til at være på Twitter flere gange om dagen end "gennemsnittet" Twitter-bruger, 57 procent af brugerne på Twitters mobile enheder er mindre tilbøjelige til at bruge Twitter på skrivebord. Og 15 procent af mobilbrugerne er på Twitter via en tablet.
- 52 procent af Twitters mobilbrugere består af brugere mellem 18 og 34 år. Twitter laver en note her og anbefaler at målrette mod denne aldersgruppe og deres interesser.
- Twitters mobilbrugere er afhængige af Twitter, det er i hvert fald, hvad Schreiner insinuerer, selvom fakta ville understøtte denne følelse. Mobilbrugere er 157 procent mere tilbøjelige til at bruge Twitter, efter de er vågne op om morgenen, og 129 procent mere tilbøjelige til at bruge Twitter før sengetid. Ingen overraskelse her, chancerne for, at mobile Twitter-brugere vil bruge det sociale netværk under deres pendling, er tre gange større end den gennemsnitlige bruger, og mobilbrugere vil være 160 procent mere tilbøjelige til at bruge Twitter efter arbejde eller skole. Som et sekundært punkt identificerede Schreiner, at 62 procent af mobilbrugere vil kommunikere med venner eller familie, der er fysisk placeret i nærheden af dem, og 66 procent af brugerne er på Twitter foran tv'et, der sandsynligvis tweeter tanker, svar eller bruger Twitter i reklamepauser.
- Mobile Twitter-brugere engagerer sig i tweets, og beviserne, der understøtter dette, er overvældende. Mobilbrugere er 57 procent mere tilbøjelige til at skabe originale tweets, 63 procent mere tilbøjelige til at klikke videre links, 78 procent mere tilbøjelige til at retweet og 85 procent mere tilbøjelige til at favorisere et tweet, siger Schreiner.
- Så hvad udgør alle disse statistikker? Vi kan se, hvor det bekvemt konvergerer, og statistikken peger alle på, at mobil er en bedre kanal til annoncering på: "Brugere, der primært får adgang til Twitter på mobilen, er 96 procent mere tilbøjelige til at følge 11 eller flere mærker. De er også 58 procent mere tilbøjelige til at huske at se en annonce på Twitter end den gennemsnitlige Twitter-bruger."
Uanset mobilannoncering på andre platforme som f.eks. Facebook, ønsker Twitter, at annoncører flytter hovedparten af deres marketingbudgetter til mobil. Men mens Twitters påstande om øget engagement og tid brugt på sin mobilklient ser ud til at være gode i teorien, der er et par nøglefigurer, som det sociale netværk åbenbart har udeladt (og måske forsøgt at tilsløre midt i disse tal). Det, der virkelig er vigtigt, er tal som klikfrekvensen fra promoverede tweets og procentdelen af salget, der genereres fra disse annoncer. Indtil de data, der betyder noget, er afsløret, vil markedet som helhed sandsynligvis forblive noget skeptisk over for mobilannoncering.
Redaktørens anbefalinger
- Pas på, Twitter Circle afslører private tweets
- Bliver du på Twitter? Her er to måder at gøre det lettere på
- Twitter tester ny Community-funktion, der gør den langt mere nyttig
- Elon Musk holder ud på Twitter-aftalen i afventning af gennemgang af falske kontodata
- Twitter Circle vil snart lade dig sende semiprivate tweets
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
