Sådan annoncerer du på Facebook

Hver eneste dag har Facebook 1,45 milliarder brugere alene på mobile enheder – på alle platforme bruger 2,2 milliarder mennesker platformen mindst én gang om måneden. Blandt alt det forbløffende engagement har mere end 60 millioner virksomheder sider på Facebook, og 4 millioner af disse virksomheder annoncerer aktivt. "Engagement" er nøgleordet her. Mens folk måske kun besøger din virksomhed lejlighedsvis, uanset om det er mursten og mørtel eller en online butiksfacade, besøger Facebook-brugere siden i gennemsnit otte gange om dagen. For virksomheder kan den potentielle værdi af at opretholde den slags engagement, efter at kunder er gået ud af døren eller navigeret væk fra deres websteder, ikke overvurderes.

Det grundlæggende af Facebook-annoncering falder ind under et par forskellige brugskategorier. Du kan bruge annoncer til at promovere din side, dit eksterne websted, specifikke sideopslag eller specifikke handlinger, du foretager på Facebook. Sider er offentlige, frontvendte profiler for virksomheder, organisationer og offentlige personer, der adskiller sig fra personlige Facebook-profiler.

At lave en annonce, log ind på din Facebook-konto, gå til facebook.com/business, og klik på "Opret en annonce". Facebook vil lede dig gennem alle mulige muligheder, såsom tilføjelse af billeder eller videoer, tekst eller et opkald til handling. Du kan endda definere din annonces mål – for eksempel at generere trafik – og målgruppeinformation for at hjælpe Facebook med at placere den.

"Brug Facebook-annoncer til at skabe efterspørgsel, ikke opfylde den," siger Neil Patel, The New York Times bestsellerforfatter til "Hustle: The Power to Change Your Life With Money, Meaning og Momentum." Patel bemærker, at forretningsengagement trives på Facebook, når du beder brugere om at tilmelde sig eller følge, ikke at købe. Dette kaldes "lavfriktionskonvertering".

Brug video for at maksimere antallet af øjne på dit brand. I 2018 ser omkring 500 millioner mennesker Facebook-videoer hver dag.

Øg engagementet ved at oprette en "engagementtragt". Skræddersy din første video til din ideelle kundes demografi, og når du når et par tusinde visninger, udrul en ny video eller serie af videoer, der griber endnu mere specifikt ind på den demografiske gruppe, der har set mindst 25 procent af dine tidligere video. Du kan gøre dette, når du opretter en annonce ved at bruge funktionen "Opret en tilpasset målgruppe" under rullemenuen "Engagement".

Facebook-annoncer fokuserer på tilpasning, og det fokus strækker sig til priser. Når du opretter en annonce på Facebook, sætter du budgettet. Du kan vælge det beløb, du vil bruge, og om du foretrækker at blive opkrævet samlet eller betale for hvert resultat, du får. Den mindste daglige afgift for eksponeringer er 1 USD, mens lavfrekvente begivenheder som tidsbegrænsede tilbud eller appinstallationer har et minimumsbudget på 40 USD pr. dag.

Ifølge Facebook, "bruger nogle mennesker mere på kaffe hver dag, end de gør på deres annonce kampagner." På den anden side bemærker Facebook også: "Hvis du vil bruge $50.000 om ugen, kan du gøre også det."

Fordi hver virksomhed, annonce og brand er forskellig, vil dit kilometertal fra Facebook-annoncering variere. Det er dog en kendsgerning, at Facebook-annonceomsætningen voksede fra $764 millioner i 2009 til $39,9 milliarder i 2017.

Meget af Facebooks reklamekraft kommer med dens uovertrufne målretningsevne, der er muliggjort af de demografiske data og engagementsdata, som platformen indsamler hvert sekund. Som Forbes udtrykker det: "Der er ingen andre betalte annonceringsmuligheder, der giver dig mulighed for at målrette budskaber til så specifikke demografiske grupper som 35-årige kvinder, der bor i Dallas og kan lide bandet Slipknot." Hvis din virksomhed henvender sig til en niche, øges Facebooks annonceringsværktøj væsentligt.

For din egen virksomhed bør de økonomiske resultater tale for sig selv – hvis en indledende, lille annonce genererer indtægter, bør du måske overveje en større kampagne. Som en generel tommelfingerregel er $4 eller mere i omsætning for hver $1, du bruger, en rentabel kampagne.