Hvorfor laver Roku sine egne tv nu?

Roku laver tv nu.

Hvis læsning, der får dig til at føle dig lidt forvirret, er du ikke alene. Såkaldte "Roku TV'er" har været tilgængelige for køb i årevis, og i det væsentlige 75% af alle nye smart-tv'er i USA kører Roku. Men mens de tv'er blev drevet af Roku's operativsystem - det samme system som findes i Roku streamingbokse og sticks - selve tv'erne blev bygget af Hisense, TCL og en håndfuld andre mærker.

Så når jeg siger, at Roku laver tv nu, mener jeg det Roku sælger nu tv'er under sit eget mærke. Det er de virkelig Roku TV for første gang.

Men er det en god idé? Tv-branchen er ikke let at bryde ind i, og selvom Roku har et stærkt brand forbundet med tv'er, må du spekulere på, om det vil være nok.

En plan for succes?

Roku har lavet tegninger til tv i årevis nu. Det specificerer planer for alle slags detaljer, såsom hvilken slags strømforsyning der er nødvendig, hvor den skal placeres strømforsyning, hvor skal HDMI-kortet placeres, hvor højttalerne skal placeres, hvor meget strøm der skal fodres højttalerne, og snart. Hvor disse dele er hentet fra, og hvilke dele af planen man skal bruge og ignorere, har altid været op til det firma, hvis logo var på forsiden af ​​tv'et.

Og Roku har virket tilfreds med sin plads i tv-branchen. Det leverede disse tegninger til producenterne og sammen med dets tv-operativsystem. Det bliver ved med at lave streaming kasser og pinde, har sin egen reklamevirksomhed – for annoncer i indhold samt displayannoncer på hjemmeskærme – og har udviklet sine egne underholdningskanaler, som f.eks. Roku Chanel.

Det hele er big business. Virksomhedens nettoomsætning på platformssiden (som i alt undtagen enheder) for 2022 var omkring 3,1 milliarder dollars, en stigning på 13 % år over år. Hardwaren fortsætter med at være en tabsleder og tjener ikke penge. Men Roku sluttede året med omkring 70 millioner aktive brugere på verdensplan, en stigning på 16 % år over år.

Og det giver mening, at Roku ønsker at fortsætte med at vokse (dets aktionærer ville kræve det under alle omstændigheder). Men er det at lave dit eget tv - ved at blive et tv-brand - det rigtige træk, når hardware taber penge, og din virksomhed har været baseret på partnerskaber med andre TV mærker? Du må undre dig over, hvilken indflydelse dette vil have på partnerskaber med mærker som TCL og Hisense, som også har vist en vilje til at producere Google TV. Måske er det hele smil og håndtryk nu, men hvad nu hvis Rokus tv'er skulle tage en bid af TCL og Hisenses forretning? Det er fint at sige: "Hej, der er plads nok til os alle!" Men er der virkelig?

Potentielt forstyrrende partnerskaber er en risiko, Roku har påtaget sig. Men uanset hvordan det hele udspiller sig, er der en anden uundgåelig risiko: Roku har brug for sin nye tv-afdeling for at få succes. At starte et tv-mærke kræver store investeringer, men tv'er kommer ikke med en masse overskudsmargin. Roku har aldrig handlet om at tjene penge på sin hardware - den får sin løn fra sin drift systemet, licenserne og annonceindtægterne, der kommer gennem det, og for nylig det indhold, det er fremstilling (se Underligt: ​​Al Yankovic-historien) for at hjælpe med at sælge disse annoncer.

Med andre ord ligner Rokus tv'er mere en trojansk hest end en kontantko, hvad angår indtægter.

Roku-farvede briller?

Jeg kan ikke lade være med at spekulere på, om Roku besluttede sig for at tage dette store skridt i løbet af de seneste salatdage, hvor en masse tech-virksomheder oplevede en smule høj, da alle var låst hjemme. Til Roku, det betød en masse af streaming. Det endte de første tre måneder af 2020 med 39,8 millioner aktive brugere. Det tal er næsten fordoblet i dag.

Nu hvor tingene har nået en ny normalitet, oplever mange teknologivirksomheder dog en temmelig ubehagelig nedtur, Roku inkluderet. Og det øger indsatsen. Rokus tv'er skal virkelig sælges.

Heldigvis er Rokus mærke på solid fod. Men jeg tror, ​​at folk, der ikke kender ins og outs i tv-fremstillingsbranchen, kan undre sig over, om Roku virkelig kan lave et flot tv, bare fordi det laver godt modtagede streamingbokse og sticks.

Vi er ved at finde ud af det. Jeg modtog for nylig Roku Plus-serien, som Roku siger tilbyder den rigtige blanding af premium og tilgængelig. Roku fortalte mig, at det lavede et tv til streaming, og at det lagde sin indsats - og de dermed forbundne omkostninger - i ting som fuld-array lokal dæmpning og kvante udvidelse af punktfarvelysstyrke, samtidig med at du sparer omkostninger ved at bruge et 60Hz-panel i stedet for et 120Hz-panel og ikke læner sig for hårdt ind i en masse spil funktioner.

MSRP for 65-tommer Plus-serien er $800, men den er allerede til salg for $650 - og jeg formoder, at den ender med at betale sig til den pris. 55-tommer-versionen er til salg for $500 og 75-tommer er $1.000 - alle er udelukkende tilgængelige på Best Buy, i det mindste for nu. Disse priser er overbevisende, som de står, men hvis Rokus tv'er klarer sig godt sammenlignet med TCL og Hisenses liked-priskonkurrence, så Roku kunne fremtvinge nogle skift på tv-markedet. Hvor mange bang-for-your-buck ledere kan vi have, indtil premium-mærker er tvunget til at reducere deres priser?

For at finde ud af, hvordan Roku's Plus-serien klarer sig, skal du sørge for at tjekke vores Roku Plus Series TV anmeldelse.

Redaktørens anbefalinger

• Roku Channel er nu tilgængelig som en Google TV-app
• Sling TV har det laveste antal abonnenter i 5 år
• Sony frigiver sine 2023 tv-priser med en meget stor undtagelse
• Amazon fejrer 200 millioner Fire TV-enheder ved at lancere flere
• YouTube TV får endelig 4K Plus-planens pris rigtig

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.