Billedkredit: Maskot/Maskot/GettyImages
Podcasts er eksploderet i popularitet i løbet af de sidste par år, inspireret af programmernes succes som "Serial" og muligheden for nemt at gennemse og downloade podcasts gennem iTunes og Apple Podcast app. Lytterne kan finde dusinvis, hvis ikke hundredvis af podcasts, der kredser om deres specifikke interesser, og med en række forskellige finansieringskilder at vælge imellem, er det nemmere end nogensinde at tjene penge ved podcasting. Det kan dog være svært at afgøre, om din podcast vokser i popularitet eller rækkevidde, og som en resultat, om det kan appellere til annoncører uden at vide, hvor mange der lytter til dit program. Selvom det kan være utroligt svært at finde det nøjagtige antal lyttere, findes der metoder til at estimere podcastlyttertal.
Problemet med podcastanalyse
Når det kommer til opgaven med at udvikle en podcast og vokse et publikum, bliver fordelene ved podcast-formatet et uventet problem. Fordi podcasts er en decentraliseret form for medie, der kan downloades fra et vilkårligt antal uafhængige websteder, hosting-netværk, og sammenlægningstjenester eller -programmer, er der ingen måde at få en simpel opgørelse over, hvor mange mennesker der har lyttet til en given podcast episode. Som følge heraf er forretningen med podcastanalyse bygget op omkring estimater ved at få en generel idé om episodeforbrug på andre måder end podcast-downloadnumre. Selv Podtrac Podcast Rankings og iTunes Top Podcasts List – der betragtes som guldstandarderne i podcast-rangering – fungerer ud fra denne idé.
Dagens video
Spiller lytter og abonnentnumre
Den nemmeste måde at estimere antallet af mennesker, der lytter til en given podcast, er at tage et kig på antallet af abonnenter og antallet af gange nogen har trykket på knappen "Afspil" på en indlejret spiller. Adgang til disse oplysninger varierer afhængigt af den måde podcasten hostes og distribueres på, men hvis man ser på antallet af personer, der abonnerer på podcasten på iTunes, Spotify eller Google Play, kan give dig en idé om, hvor mange almindelige lyttere podcasten har. Samtidig kan podcasts hostet gennem SoundCloud spores løst gennem det samlede antal afspilninger i en givet nummer, selvom du muligvis skal dividere antallet af lyttere med antallet af uger, episoden har været ledig. Visse indlejrede afspillere på podcast-websteder noterer også det globale antal afspilninger, men ingen af disse estimater giver et nøjagtigt antal lyttere. Nogle lyttere downloader episoder regelmæssigt uden at abonnere eller bruger direkte downloadlinks i stedet for indlejrede afspillere.
Websiteanalyse og andre muligheder
Avancerede metoder er nødvendige for at opnå et mere præcist skøn over en podcasts lyttertal. Nogle podcast-hostingtjenester, herunder iTunes, leverer analytiske lyttedata efter anmodning fra en producent. Disse data sporer ofte lyttere efter IP-adresse og enhed for at give et mindre generaliseret skøn end en undersøgelse af abonnentnumre eller episoder, der afspilles eller downloades. Podcasts hostet på uafhængige websteder kan få deres lyttere sporet tættere ved brug af webstedsanalysetjenester såsom Google Analytics. Så længe sporingen er aktiveret på den specifikke side, podcasten tilgås via, er det muligt at spore antallet af unikke sidebesøg for at estimere lyttertal. I sidste ende kræves der dog en kombination af metoder for at estimere rækkevidden af en podcast, da moderne podcasts sjældent distribueres gennem en enkelt tjeneste.
