Cílové publikum pro počítače Mac nebo Apple

Společnost Apple Inc. je jednou z nejhodnotnějších technologických společností na světě, a přestože společnost nemluví o svém cílovém trhu počítačové produkty veřejně, studie neustále ukazují, že Apple je prémiová značka, která má tendenci cílit na lidi, kteří jsou více blahobytný. Některé studie také ukazují, že uživatelé Applu jsou mladší a považují se za první osvojitele nové technologie. V průměru je většina produktů z řady počítačů Mac společnosti Apple dražší než konkurenti se systémem Microsoft Windows.

Na konferenčním hovoru o výdělcích společnosti Apple v říjnu 2008, během ekonomické recese, generální ředitel společnosti Apple Steve Jobs řekl, že společnost nebude snižovat ceny jeho počítače Mac, i když se někteří spotřebitelé mohou rozhodnout pro nákup počítačů s nižší cenou. Jobs řekl, že „jsou zákazníci, které (Apple) nechceme sloužit. Nevíme, jak vyrobit počítač za 500 dolarů, který není haraburdí.“ Dále vysvětlil, že Apple má „velký úspěch tím, že se zaměřuje na určité segmenty trhu a nesnaží se být vším pro každého…“ Podle CNET Jobsova prohlášení naznačují, že se Apple snažil i nadále cílit na zákazníky, kteří byli méně citliví na cenu, a to i v náročných ekonomických podmínkách. podmínky.

V dubnu 2011 provedla webová stránka kolektivní inteligence Hunch.com průzkum 388 315 svých uživatelů, aby porovnala demografické a osobnostní rysy uživatelů počítačů Mac a PC. Podle průzkumu měli uživatelé počítačů Mac o 22 procent vyšší pravděpodobnost než uživatelé počítačů ve věku 18 až 34 let. 58 procent uživatelů počítačů Mac se označilo za „liberální“ ve srovnání s 36 procenty uživatelů počítačů, kteří uvedli totéž. Uživatelé počítačů Mac navíc častěji než uživatelé počítačů PC žijí ve městě a častěji než uživatelé počítačů chtějí být „vnímáni jako jedineční a Dalším klíčovým zjištěním bylo, že uživatelé PC měli o 36 procent vyšší pravděpodobnost než uživatelé Mac, že ​​se budou považovat za „později osvojitelé."

V březnu 2007 Hitwise, marketingová zpravodajská firma, analyzovala a porovnala marketingové kampaně Applu i Microsoftu. Ten rok Microsoft představil svůj nový operační systém Windows Vista, zatímco Apple uvedl svůj iPhone. Podle demografických údajů Hitwise většina návštěvnosti webu Microsoftu v USA mezi lednem a Únor 2007 byl od lidí starších 35 let, zatímco většina návštěvnosti webových stránek společnosti Apple byla pod 35. Mluvčím na propagačním webu Windows Vista byl herec Tom Skerritt, tehdy ve věku 73 let. Pro srovnání, Apple v té době provozoval sérii reklam s mladším, neformálním oblečený „uživatel Mac“, kterého hraje Justin Long, a starší, formálněji oblečený „uživatel PC“, kterého hraje John Hodgman. V článku z června 2006 v Slate Magazine Seth Stevenson napsal, že tyto reklamy byly zamýšleny společností Apple, aby uživatelům počítačů Mac zobrazovaly „cool“ a uživatele PC jako „nerda“.

Analytik Forrester Research Ted Schalder ve studii z června 2009 porovnal demografické údaje uživatelů iPhone s jinými smartphony. Průzkum ukázal, že uživatelé iPhonů bývají mladší a utrácejí v průměru o 11 dolarů měsíčně za telefon více než ostatní uživatelé chytrých telefonů. Navíc 67 procent uživatelů iPhonů mělo příjem domácnosti 70 000 USD nebo více, ve srovnání s 61 procenty všech uživatelů chytrých telefonů.

Dalším hlavním cílovým segmentem společnosti Apple jsou podle článku Silicon.com ze srpna 2007 vývojáři, fotografové a kreativní profesionály, kteří používají jeho stolní počítač Mac Pro nebo notebooky MacBook Pro určené pro grafiku výkon. Apple navíc nabízí Final Cut Pro, software pro úpravu videa, který je standardem pro mnoho televizních a filmových profesionálů.