Svou lásku ke hrám budete sdílet s více lidmi, protože přístup nebude omezen
Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy Spojeného království (CMA) tento týden šokoval, když ve středu zablokoval akvizici Activision Blizzard společností Microsoft. Zatímco boj Microsoftu se hodně soustředil na to, zda akvizice poskytne Xbox konzole nespravedlivou výhodu oproti konzolím PlayStation, což nakonec rozhodlo, že jde o mnohem menší trh: cloud hraní her.
Myšlenka možnosti streamovat hru, kterou hrajete z cloudu, existuje již více než deset let. Význam cloudových her pro videoherní průmysl za posledních několik let rostl pouze díky neúspěšné i úspěšné snahy velkých technologických společností, jako je Google, Amazon, a co je nejdůležitější, Microsoft. Přesto je cloudové hraní považováno za relativně úzce vymezené, přičemž Activision Blizzard Bobby Kotick je označil za „bezvýznamné“. rozhovor s agenturou Bloomberg a přidruženou profesí UCL Joost Rietveld řekl, že se nejedná o samostatný trh podle CMA.
Navzdory těmto prosbám CMA ve své 418stránkové zprávě o této záležitosti tvrdí, že cloudové hry jsou „vznikajícím trhem“ a že „již silné postavení na tomto trhu je ještě silnější“. Po středečním rozhodnutí CMA jsem mluvil s několika různými analytiky, abych našel více jasnosti o tom, jak velký je Microsoft v cloudovém herním prostoru a proč by se CMA mělo cítit nuceno zasahovat. Zatímco experti většinou stojí na straně Microsoftu ohledně CMA v tomto rozhodnutí, z těchto diskusí vyplynula jedna větší pravda. Ať už si někdo myslí, že cloudové hraní je pro tuto akvizici relevantní nebo ne, tento vznikající styl hraní dosáhla bodu, ze kterého není návratu, kde bude v budoucnu nápomocná videohernímu průmyslu.
Microsoft, král cloudových her
Cloudové hraní může znít jako mezera v tomto odvětví, ale to není úplně přesné. Generální ředitel BrandFinance Laurence Newell řekl Digital Trends, že „služby založené na cloudu tvoří více než 70 % značky Microsoft. hodnotu ve výši ohromujících 137,5 miliardy dolarů. To je docela poutavé číslo, které by pochopitelně vyvolalo poplach regulátora zvony. Newell však připouští, že hraní her tvoří pouze 8,5 % příjmů Microsoftu a cloudové hraní je ještě menší část tohoto plátku.
Navzdory jeho relativně malému dopadu na širší společnost se většina odborníků, se kterými jsem hovořil, shodla na tom, že Microsoft ano se stal lídrem v cloudovém hraní díky své kompatibilitě s velkým segmentem Xbox Game Pass Ultimate knihovna. Naopak, Activision Blizzard neměl téměř žádnou přítomnost v cloudu mimo jeden port Sekiro: Shadows Die Twice na Google Stadia před vypnutím této služby. Pokud by došlo k jeho akvizici, je nevyhnutelné, že by více her Activision Blizzard pravděpodobně přišlo do cloudových herních služeb.
Navzdory ukončení služby Google Stadia a relativně malé hodnotě značky získané z cloudového hraní ve srovnání se zbytkem společnosti, CMA stále v tiskové zprávě poukazuje na své rozhodnutí, že „měsíční aktivní uživatelé ve Spojeném království se od začátku roku 2021 do konce roku více než ztrojnásobili 2022. Odhaduje se, že do roku 2026 bude mít celosvětovou hodnotu až 11 miliard britských liber a 1 miliardu liber ve Spojeném království. Docent strategie a podnikání na UCL School of Management Joost Rietveld, který byl také konzultantem společnosti Microsoft během jejího akvizičního procesu, zpochybňuje představu, že cloudové hraní jako celek je jediné. trh.
Místo toho jej Rietveld rozděluje do čtyř kategorií a zařazuje Xbox Game Pass do kategorie nazvané „cloudové hraní jako funkce“, což je případ, kdy je „nabízen jako součást zákaznického přístupu“. distribuční platforma“ nebo „zahrnuté do většího balíčku služeb poskytovaných platformou“. Podle Rietveldova názoru jsou služby jako Nvidia GeForce Now, Ubitius a EE – všechny Společnost Microsoft uzavřela jednotlivé dohody, aby přinesla tituly Activision Blizzard a Xbox Game Studios – spadají do různých kategorií, a proto by se neměly brát v úvahu ani je přímo srovnávat. Xbox Game Pass. Bez ohledu na to, jak jsou nyní kategorizovány, skutečným otazníkem nad touto technologií je její budoucí růst, říká hlavní analytik her společnosti Omdia Steve Bailey.
"Zůstane pouze doplňkovou službou, nebo se stane herní platformou budoucnosti?" ptá se Bailey ve svém prohlášení pro Digital Trends. "Naše projekce je, že cloudové hraní rychle roste (výnosy by se měly do roku 2026 více než zdvojnásobit), ale k převzetí herního trhu je to ještě daleko, takže o tom lze v obou případech polemizovat."
„Diskutabilní“ mi zde vystupuje jako klíčové slovo. Jako každá nová technologie intenzivně diskutujeme o pozitivech a negativech cloudového hraní, konkrétně prostřednictvím této akvizice. Ale co přesně je CMA vidí v Microsoftu, co je znepokojuje?
Problém CMA s Microsoftem
„Argumentem CMA není, že by akvizice Activision Blizzard umožnila Microsoftu ovládnout trh konzolí jako celku, kde Sony a Nintendo silné pozice ve srovnání s Xboxem, ale pouze to, že by mu to pomohlo dosáhnout dominantního postavení v cloudovém hraní,“ říká Bailey pro Digital Trends. "Microsoft a Activision Blizzard budou pravděpodobně tvrdit, že je to nepřiměřené vzhledem k relativně malému rozsahu trhu cloudových her."
Nedávno se objevily nějaké zvěsti, že Lenovo ukončí své herní telefony značky Legion, a nyní je to oficiálně potvrzeno.
V prohlášení pro Android Authority Lenovo potvrdilo, že zastaví své současné snahy o herní telefony, protože společnost restrukturalizuje svůj přístup ke svému „hernímu portfoliu“.
Microsoft oznámil 10leté partnerství s Nvidií, jehož cílem je přinést hry pro Xbox PC svému konkurentovi v oblasti cloudových her. Nvidia GeForce Now jako součást svého pokračujícího úsilí získat společnosti skeptické vůči jejímu potenciálnímu Activision Blizzard získávání.
To znamená, že hráči mohou používat Nvidia GeForce Now k hraní na Steamu, Epic Games Store nebo Windows verze titulů jako Halo Infinite, Redfall a nakonec Call of Duty přes cloud dál GeForce Now. Vydavatelé třetích stran s hrami na Windows Store mohou nyní také udělit práva na streamování společnosti Nvidia. Toto oznámení přišlo během slyšení v Evropské komisi, kde se Microsoft snažil přesvědčit regulátory, že jeho nadcházející akvizice by měla být povolena.
Microsoft je pod velkým dohledem regulačních orgánů, i když v lednu 2022 oznámil svůj záměr získat Activision Blizzard. Snaží se získat na svou stranu vrstevníky v oboru dohodami, jako je tato s Nvidií. Tento týden Communications Workers of America vyjádřili svůj souhlas s dohodou a Microsoft podepsal závaznou dohodu o zavedení Call of Duty také na platformy Nintendo. Dříve Nvidia vyjádřila obavy ohledně akvizice Activision Blizzard společnosti Microsoft, ale tisková zpráva oznamující to dohoda uvádí, že dohoda „řeší obavy společnosti Nvidia“ a že společnost Nvidia nyní poskytuje „plnou podporu schválení regulačními orgány. získávání."
Regulační orgány v USA, Velké Británii a Evropě se obávají, že Microsoft získá Activision Blizzard poškodí herní průmysl a sabotuje konkurenty Microsoftu na konzolích i cloudech hraní her. Nvidia GeForce Now je považována za jednoho z největších konkurentů cloudových služeb Xbox Game Pass Ultimate, a proto je překvapivé, že dosáhla dohody s Nvidií. Tato dohoda však také ukazuje, jak je Microsoft ochoten udělat ústupky, aby byla akvizice Activision Blizzard schválena.
