Špatné nápady, které jsme viděli na CES (a naše marketingové slogany to dokazují)

Letošní slogan na CES byl "Jo, právě se stalo nemožné." Tato fráze se objevila pod obrázky lidí s otevřenými ústy. A i když to není nejhorší marketingový nápad, jaký jsme kdy viděli, realita je taková, že u některých produktů vy mohl nahradit „nemožné“ slovem „směšné“. Občas jsme neříkali tolik 'Whoa' jako "Jo."

Zde jsou některé ze špatných – nebo přinejmenším sporných – nápadů, na které jsme na CES 2017 narazili. A jako důkaz nabízíme námi navržené marketingové slogany.

Tohle není Oombrella's první tanec na CES rodeu. Debutovalo loni a přimělo nás tehdy také zvedat obočí. Je to „připojený“ deštník, který odesílá upozornění na váš smartphone, takže si ho nezapomenete vzít s sebou, když je na cestě déšť. Tvůrci Oombrella se vysmívají zprávám o počasí, které jsou často chybné, a říkají, že jejich Oombrella měří teplotu, vlhkost a úrovně osvětlení pro hyper-lokální předpověď. To zní skvěle, dokud si neuvědomíte, že hyper-lokální předpověď můžete získat také pohledem z okna.

Kromě toho se Oombrella bude prodávat za neuvěřitelných 70 dolarů, pokud někdy spatří světlo světa nebo bouřkový mrak. To je hodně zeleně pro deštník, připojený nebo jiný, zvláště s ohledem na to, jak často lidé zapomínají a ztrácejí své deštníky. Tvůrci Oombrella říkají, že na jejich nemůžete zapomenout, protože když odejdete, pošle vám připomenutí na váš telefon. Ale uslyšíte tu připomínku vždy? Co když je váš telefon ztlumený?

Marketingový slogan: Když nevěříte vlastním očím, tady je deštník, který potvrdí, že je trochu zataženo.

Bonusový slogan: První deštník na světě, který je příliš drahý na to, aby s ním vyšel z domu.

Nemonic nebo démonický? Tato malá tiskárna tiskne pouze jednu věc. Tiskne post-it poznámky. Takže místo čmárání na kus papíru, které nezabere prakticky žádný čas, si nyní můžete zapisovat poznámky do chytrého telefonu, chodit v dosahu tiskárny, tiskněte z telefonu, vyjměte čerstvě vyražený samolepicí lístek z tiskárny a vložte jej tam, kam potřebujete to.

Nemonic je perfektní způsob, jak posílat upomínky (pokud máte dostatečně silnou paměť, abyste si pamatovali, co posíláte v nyní zdlouhavém procesu, který bude trvat, než se váš příspěvek objeví). Možná si budete chtít poznamenat post-it, abyste si připomněli, že si tento post-it vytisknete.

Marketingový slogan: Tisk post-it trvá 10krát déle.

GeniCan je malé chybné zařízení, které připevníte k popelnici a které čte čárové kódy čehokoli, co vyhodíte. Poté je přidá do seznamu potravin v aplikaci pro chytré telefony. Pokud vyhazujete láhev s kečupem, automaticky přidá kečup do vašeho seznamu potravin. Problém je v tom, že musíte položku před GeniCan pozastavit na dostatečně dlouhou dobu, aby přečetla čárový kód, což také znamená, že musíte položku správně orientovat. To omezuje dosud vysoce vypilovanou lidskou dovednost vyhazovat svinstvo. A pokud tam není žádný čárový kód (znáte to, jako na jablku), musíte GeniCan říct, co to je (rozpozná váš hlas).

Stručně řečeno, budete trávit více času, než chcete, vznášet se nad tou popelnicí. A to vše za předpokladu, že chcete více toho, co vyhazujete. Možná to z nějakého důvodu vyhazuješ. Možná nesnášíte límcové zelené. Ale teď váš manžel právě dostal oznámení, aby si koupil další. Sakra!

Marketingový slogan: Pokud se rádi poflakujete kolem popelnice, GeniCan si zamilujete.

Bonusový slogan: Konečně vychytávka, která vás bude motivovat k tomu, abyste rajčatovou omáčku nerozlili na víko koše (protože to přestane fungovat, pokud to uděláte).

sedíš? Prophix je zubní kartáček s fotoaparátem, který při čištění přenáší živý přenos z vnitřku úst do vašeho smartphonu. Můžete si vyfotografovat potenciální problémy a ukázat to svému zubaři při příští návštěvě, protože nic lékařům nemiluje víc než sebediagnostikování pacientů. Ale pokud nejste hypochondr, opravdu chcete vidět vnitřek svých úst? K tomu jsou zubaři především, aby šli tam, kam se jemnější duše bojí šlápnout.

Nechápejte nás špatně: Na rozdíl od některých jiných produktů v tomto seznamu vidíme, že zde existuje potenciál pro určitou skutečnou hodnotu. Při implementaci jsme ale trochu ostražití. Snad největší nevýhodou Prophixu je, že při čištění zubů žonglujete se svým smartphonem nad umyvadlem. Dokonce ani Cirque du Soleil by tento krok nedoporučoval.

Marketingový slogan: Prophix: Protože se voda a chytré telefony mísí.

Bonusový slogan: Získejte ten nepříjemný pocit v zubní ordinaci tím, že se doma podíváte na fotografie vnitřku úst!

The Chytré zrcadlo EKKO je zrcadlo, které přehrává písničky, podcasty, promítá denní titulky, aktuální informace o počasí a další. Ovládá se gesty, takže se nerozmazává. Nyní nemáme nic konkrétně proti chytrým zrcadlům. Líbilo se nám HiMirror Plus, která se vám vlastně snaží pomoci zlepšit péči o pleť. Ale to je svět vzdálený od EKKO Smart Mirror, které se zdá být zaměřeno na to, aby vás odvedlo od skutečné péče o vaši hygienu nebo od toho, abyste se prezentovali. Navíc stojí neuvěřitelných 430 dolarů. (Pro srovnání, HiMirror Plus stojí 190 $.)

EKKO Smart Mirror se může pochlubit tím, že si pamatuje osobní preference každého člena rodiny. To je možná největší negativum. Pokud ráno před prací a školou soutěžíte o čas v koupelně se členy rodiny, to poslední, co potřebujete, je zařízení, které vás v koupelně udrží déle. "Vypadni odtamtud, ty malý spratku!" křičí tvoje sestra. "To nejde, sestřičko." Sledování Simpsonových znovu běží v zrcadle.“

Marketingový slogan: Zrcadlo zrcadlo na zdi. Kdo způsobuje největší rodinné třenice ze všech?

The Griffin Connected Topinkovač je toustovač Bluetooth, který se ovládá aplikací pro chytré telefony. Zadejte své preference a Griffin Connected Toaster si je zapamatuje. Funguje to stejně jako běžný toustovač, který má také nastavení a pamatuje si toasty, jak se vám líbí, a lze ho mít o 70 dolarů méně než tento toustovač za 100 dolarů. Nakonec stále musíte jít k toustovači a dát do něj chleba. Jen nyní místo pouhého stisknutí páčky musíte vytáhnout svůj smartphone, který... co, nechal jsi to na druhé straně místnosti? To od tebe nebylo moc automatizované, že?

Marketingový slogan: Proč toustovat s jedním zařízením, když můžete toastovat se dvěma?

Chytrá sluchátka Vinci jsou víc než sluchátka. Jsou to také chytré telefony s umělou inteligencí podobnou Siri, rozpoznáváním hlasu a ovládáním gesty. Má dokonce sledování fitness a monitor srdečního tepu. Vlastně to zní docela dobře. Ale to nám nezabrání v tom, abychom si z toho dělali legraci. Je to proto, že náušník má displej směřující ven, což uživateli vůbec nedělá dobře – pokud nechcete cestujícím v metru, abyste věděli, jakou hudbu posloucháte, komu voláte nebo výsledek vaší poslední otázky to.

Opravdu chcete ve světě, kde je soukromí na prvním místě, vysílat vše, co děláte, na vnější obrazovky vašich sluchátek? To jsme si nemysleli.

Marketingový slogan: Chytrá sluchátka, hloupé obrazovky.

Bonusový slogan: První sluchátka se zabudovanou umělou inteligencí podobnou Siri (znáte to, stejně jako jakákoli jiná sluchátka, která připojíte ke svému smartphonu).

The Létající magický čistič je skutečně inspirován. Je to vzduchový filtr připojený k horní části dronu. Necháte to létat kolem vašeho domu a filtrujete vzduch. Co by se mohlo pokazit? Není nic bezpečnějšího, než nechat dron létat po vašem pokoji. Vytrhnou vám jeho vrtule kus z ucha, když se budete dívat na televizi? Nebo vám vyrazí ruku, když otevřete dveře? Zábava je v překvapení! Když konečně udeří, bude to zcela náhodné, ale udeří. Je to vnitřní dron. Spěte lehce, příteli.

Marketingový slogan: Stahovací magický čistič.

The Hair Coach se prezentuje jako první chytrý kartáč na vlasy na světě. Je výsledkem spolupráce společností Kérastase, L'Oréal a Withings. Hair Coach obsahuje gyroskop pro měření síly a rychlosti kartáčování, akcelerometr pro počítání počtu kartáčů. tahy a mikrofon pro zachycení zvukových vln, které kartáči sdělují povahu vašich vlasů – krepaté, suché atd.

Většina lidí by se jen podívala do zrcadla a zavolala. Ale vlasový kouč vám ten jednoduchý úsudek vezme. Hair Coach také obsahuje hmatovou zpětnou vazbu v rukojeti, která vede vaši techniku ​​kartáčování, což Hair Coach pravděpodobně neschvaluje. Pokud vaše sebevědomí nebylo dostatečně otřeseno, můžete v aplikaci zkontrolovat skóre zdraví vlasů. Držte se. Asi se ti to nebude líbit.

Marketingový slogan: Rozbijte to, co zbylo z vaší sebedůvěry, s tímto odsuzujícím kartáčem na vlasy.

Moc v tom nečtěte. Vakuové boty Denso jsou doslova jen boty s vysavačem na spodní straně. Chodíte a vysáváte zároveň. Vakuové boty byly vítězem celopodnikové soutěže u japonského výrobce autodílů Denso. Cena jí zřejmě podrobovala lidi na CES.

Tyto vakuové boty vypadají jako nehoda, která čeká, až se stane. Jsou neforemné, objemné a chůze v nich se zdá být vysoce rizikovou činností, o které byste pravděpodobně měli poradit své pojišťovně. Aby boty fungovaly, musíte také chodit od paty k patě. Při tom natáhněte ruce před sebe a pravděpodobně budete dělat úctyhodnou imitaci Frankensteina.

Marketingový slogan: Jste líní na úklid, ale máte rovnováhu a koordinaci na olympijské třídě? Máme pro vás boty.