Jonathan Sasse: Slacker předpovídá budoucnost digitální hudby

Zatímco termín „MP3“ byl kdysi synonymem pro pirátství a „distribuci digitální hudby“, což byla implicitně undergroundová aktivita, zástup průkopnických digitálních hudební společnosti a zvýšená flexibilita nahrávacích společností začaly vládnout digitálnímu Divokému západu a představují přitažlivé právní alternativy ke starému způsoby. Ozvala se jedna firma Ulejvák, zakonzervoval starý model stahování ve prospěch nové formy internetového rádia, které umožňuje hnidopišským uživatelům vyladit si playlisty podle svých představ bez monotónnosti ručního vybírání skladeb – to vše zdarma. Po vydání Přenosný Slacker, posadili jsme se s ostříleným veterinářem pro digitální hudbu Jonathanem Sassem, viceprezidentem marketingu společnosti Slacker a bývalým CEO společnosti iRiver America, aby získal svůj názor na budoucnost digitální hudby, nahrávacích společností, pirátství a samozřejmě, Ulejvák.

Digital Trends (DT): Myslíte si, že má-li být digitální hudební distribuce v budoucnu úspěšná, bude muset být pirátství nakonec potlačeno? Nebo si myslíte, že existuje mezera pro legální distribuci hudby, která přežije, i když je pirátství pro lidi vždy možností?

Doporučená videa

Jonathan Sasse (JS): Na konci dne všichni věří, že pokud legitimní služba může být stejně snadná, ne-li jednodušší než krást věci, pak to lidé udělají… Dnes je pirátství stále pro mnoho lidí je to samozřejmě možnost, ale pro většinu lidí je to pravděpodobně více úsilí, než se starají o získání digitálního obsahu, dokonce více než některé z těchto jiných legitimních služby.

Z našeho pohledu nabízíme lidem fantastickou bezplatnou službu. Bezplatná služba je docela přesvědčivá a nemyslíme si, že lidé, kteří získají skvělou bezplatnou službu, budou strašně inspirováni, aby šli ven a dělali, co je potřeba, aby získali pirátský obsah.

Vždy tam bude. Vždy to bude ta druhá možnost. Ale myslím, že pro běžné spotřebitele se to již stalo větší překážkou, než za kterou stojí. Jonathan Sasse

DT: Myslíte si, že s tímto přechodem na digitální hudební distribuci přežijí tradiční nahrávací společnosti? Nebo si myslíte, že dojde k nějakému posunu či přechodu?

JS: Myslím, že určitě přežijí. Mají ohromné ​​množství zdrojů, a přestože mohli být zpomaleni, zejména na začátku, myslím, že je jim jasné, že digitální iniciativy a obsah dodávky jsou vysoko na seznamu věcí, které je třeba vyřešit a věcí, které je třeba umožnit... Skutečnost, že jsme licencovali veškerý náš obsah od všech značek, ukazuje, že podnikají krok vpřed. Tyto typy služeb musíte prosazovat, povolit a podporovat.

Věci se změní. Již jsme zaznamenali pokles fyzických médií. Dnes existují jiné typy měření prodeje alb než před několika lety. Myslím, že znovu použijí své úsilí a zaměří se na způsoby, kterými lidé chtějí získat obsah. V mnoha ohledech to mohou řídit a přicházet s různými typy řešení. Ale v mnoha ohledech je na společnostech, jako jsme my, abychom jim pomohli najít nové zásady použití a nové typy licencí a nové typy aplikací pro tyto licence. Najít modely, které se spotřebitelům opravdu líbí, které jsou ochotni používat a které je opravdu baví poslouchat. A myslím, že etikety už přicházejí. Jak jsem řekl, mají obrovské zdroje a mají spoustu podnětů, aby to v tuto chvíli fungovalo. Určitě přežijí, ale dojde k posunu. Už vidíme ten posun.

DT: Jak vnímavé byly nahrávací společnosti Slackerovu modelu distribuce?

JS: Byli skvělí. Podařilo se nám získat nabídky, o které by se většina internetových rádií ani nepokusila. Podporovali, podepsali smlouvy. Máme dobré licence na místech se všemi velkými společnostmi a většinou nezávislých producentů a pracujeme na dohodách o vydavatelství... část každého týdne setkání se společnostmi a hledání nových způsobů uvádění na trh, nových způsobů propagace, a oni velmi podporovali že.

DT: Vidíte, že se budoucnost hudební distribuce vzdaluje od modelů na vyžádání?

Myslím, že vždy bude existovat komponenta na vyžádání. Vždy se najdou lidé, kteří chtějí slyšet konkrétní píseň nebo konkrétní album. Věřím, že to nebude něco, co zmizí. Ale z hlediska zábavy, poslechu hudby a poslechu hudebního obsahu, objevování nové hudby a poslechu vašich oblíbených, model rádia velmi, velmi dobře sedí. V době, kdy lidé chtějí být více vpřed a jít si pro album, nebo jít pro skladbu nebo shromáždit knihovnu, je tento typ přístupu na vyžádání ke skladbám, které se jim líbí, stále velmi důležitý. Lidé to budou chtít. Ale myslím si, že model prostě pomocí on-demand získat přístup k hudbě je něco, co se změní.

DT: Pokud nesoutěžíte se službami na vyžádání, co služby jako Pandora, které také nabízejí rádio na míru?

JS: Velkou složkou internetového rádia, kterou nabízíme odlišení, je „jít“. Většina internetových rádiových služeb, pokud mají nějakou přenosnou součást své služby, je to živý přenos. Nemyslíme si, že je to skvělý model, protože většina lidí na cestách není v pozici může udržovat živé připojení k internetu pro poslech rozhlasové stanice, kvalita trpí a další věci. Ať už se podíváte na stránky Pandora, Rhapsody nebo jiné internetové rádiové stránky, jediným kouskem, který ve skutečnosti nenabízejí, je skutečná přenositelnost. Chcete-li skutečně využít všech možností, potřebujete počítač.

Když se podíváme na stranu MP3 nebo na předplatné a stahování hudby, mnoho lidí, kteří jsou právě v tomto modelu, je obecně frustrováno zkušenostmi. Existuje mnoho lidí, kteří to milují, ale stále roste populace lidí, kteří zjišťují, že tento proces je příliš pracný. Nemění své seznamy skladeb. Nestahují nový obsah. Platí za předplatné, ale tu a tam si tak nějak náhodně chytnou písničky a tak nějak se zabývají jen starým obsahem, který je na jejich MP3 přehrávačích. Je to jedna z věcí, kde se o ní lidé tak trochu vyjadřují. Není vůbec neobvyklé najít někoho, kdo má MP3 přehrávač, ať už je to iPod nebo jiné zařízení, kdo říká: „Před čtyřmi měsíci jsem nahrál novou hudbu do svého přehrávače a jsou to stejné staré věci. Jezdím na výlety a poslouchám hudbu před šesti měsíci." Je to proto, že si nedávají čas – nedělají chtít aby si udělali čas – neustále přestavovali své seznamy skladeb.

DT: Právě teď má Slacker pouze Slacker Portable, který podporuje přenos vaší hudby kamkoli. Existují v budoucnu plány na rozšíření této schopnosti na další, možná více mainstreamové hráče?

JS: Rozhodně. Velkou součástí naší iniciativy je umožnit službu Slacker na co nejvíce místech. Ať už se jedná o jiná přenosná zařízení, nebo zda je to v mobilním prostoru, nebo zda jde o trh s náhradními díly nebo prostředí automobilu, popř. jiné typy PC zařízení, rozhodně pracujeme na tom, aby služba Slacker fungovala v mnoha různých zařízeních... Dodávka Mechanismus sám o sobě funguje velmi dobře v několika prostředích, kde hudba ještě moc nefungovala, a jedním z takových míst je určitě mobilní prostor. Když se podíváte na dnešní trh, existuje mnoho lidí, kteří řeší doručování hudby, ale je to těžkopádný a drahý proces, který lze řešit na vašem mobilním telefonu. Abyste mohli svému telefonu přiřadit několik stanic a nechat telefon vypnout a sklízet obsah, když to bylo vhodné, a abyste to mohli hrát offline, získáte lepší kvalitu, lepší hudbu a nevyžaduje to žádné úsilí část. Existuje tedy mnoho míst, kde můžeme povolit službu Slacker, kde můžeme skutečně vylepšit hudební zážitek na mnoha různých zařízeních.

DT: Existují nějaká zařízení konkrétně, která jsou na cestě, nebo je to jen obecný plán do budoucna?

JS: Ve skutečnosti máme rozpracovaných několik zařízení. Právě teď vynakládáme velké úsilí na vložení služby Slacker do řady různých kontaktních bodů. Některé z těchto věcí, myslím, uvidíte v roce 2008, některé z nich možná začátkem příštího roku. Ale bez ohledu na to existuje spousta míst, kde můžete Slackera vidět mimo naše vlastní přenosné zařízení.

DT: Chápu, že většina stávajících stanic Slacker je „profesionálně naprogramovaná“. Co to znamená?

JS: To znamená, že máme odborníky na tento žánr – mohou to být lidé, kteří byli hudebními režiséry nebo programem ředitelé špičkových pozemních stanic nebo špičkových trhů, lidé se silnými odbornými znalostmi v těchto konkrétních oblastech žánry. Pro tyto stanice máme přes 60 hudebních režisérů. Někteří režiséři programují více stanic, ale většinou je necháváme velmi zaměřené na to, co je jejich specializací. Například můžeme mít hudebního režiséra pro tuto konkrétní stanici, který pracoval na pozemní stanici, nebo deset nebo více let specializující se na určitý žánr. Znají písničky, znají umělce, zlomili umělce. Jsou to vysoce kvalitní hudební režiséři pro tyto stanice a ručně vybírají každou skladbu, která se na dané stanici hraje.

DT: Takže každá píseň, která se objeví na již existující stanici Slacker, byla ve skutečnosti ručně vybrána? Není to jen náhodný soubor skladeb?

JS: To je pravda. Každá jednotlivá skladba v každé stanici, která je v našem stromu stanic, byla ručně vybrána odborníkem v dané kategorii... Naše stanice programujeme velmi specificky. Není to jen klikatý druh algoritmu, který spustí skladby pokaždé, když je potřeba nová skladba. Každá rozhlasová stanice, ať už jde o vlastní stanici nebo předprogramovanou stanici nebo stanici interpreta – skladby jsou přehrávány rádiovými hodinami, které jsou založeny na hodině poslechu. Skladby, které vybereme, jsou naprogramovány tak, aby se vešly do konkrétní rotace, ať už se jedná o velmi oblíbené skladby, skladby s rotací hitů, silné skladby, okrajové skladby nebo skladby se střední rotací, nebo klasické písně, které se perfektně hodí do toho žánru, který možná jednou za čas zahrají... Je to velmi chytře naprogramované, takže to není jen náhodná zásoba písní zamíchaná do jakési seznam skladeb.

DT: Vidíte v budoucnu přidávání reklam do Slackeru, ať už grafických bannerů, nebo zvukových reklam, které se tak často objevují?

JS: Je zřejmé, že musíme udělat hodně práce, abychom tuto strategii zavedli, ale teď je naším plánem, že... Zmínil jsem se o našich rádiových hodinách, že? Zhruba dostanete asi 18 skladeb poslechu za hodinu hudby a co se může stát, v tom nejextrémnějším Je to tak, že čas jedné z těchto písní bude nahrazen nějakým druhem reklamy hodina. Může se stát, že během hodiny několikrát uslyšíte 30sekundový spot, nebo to může být ve formě DJ sdělujícího nějaké tipy a triky pro Slackera nebo reklamy třetí strany. Většinou však bude v 15 až 30sekundových segmentech a nezabere více než jednu vaši skladbu za hodinu.

DT: Je něco, co jsi chtěl dodat, čeho jsem se nedotkl?

JS: Jedna z věcí, která je na dnešní službě opravdu skvělá, je způsob, jakým přenosné zařízení sklízí obsah. Je to velmi praktické v tom smyslu, že když používáte připojení Wi-Fi nebo USB, jakmile se dostane do sítě, pouze sbírá skladby. Dbá na vaše preference poslechu: Řekněme, že posloucháte 90's Alt více než všechny ostatní stanice na vašem zařízení. 90’s Alt to udělá mnohem hlubší, takže tam můžete získat lepší zážitek. Nejprve vyplní 90's Alt, než zaplní ostatní stanice. Vykopne skladby, které jste nenáviděli, a popadne další skladby, které by se vám mohly líbit. Je velmi efektivní ve způsobech, jak získává obsah. Je to také velmi chytré.

Myslím, že díl Wi-Fi je docela přesvědčivý, protože pokud najdete někde s otevřenou Wi-Fi nebo náhodou máte síťový klíč, můžete jej jednoduše nastavit a začne sbírat veškerý obsah, který potřebujete, aby vaše stanice byly zcela aktuální s nejnovějším a nejvhodnějším obsahem obsah. Pokud se během týdne jednou nebo dvakrát dostanete do sítě Wi-Fi, ať už je to doma, v práci, v kavárně nebo cokoli jiného, ​​nemusíte se vůbec připojovat k počítači.

Doporučení redakce

  • Jak přidat hudbu do iPhonu nebo iPadu
  • Televizory LG WebOS mají nativní aplikaci Apple Music
  • Amazon Music se pro hudební fanoušky stává zážitkem z nakupování
  • Nová hudební aplikace Collab od Facebooku je zábavný způsob, jak hrát s ostatními
  • Jak virtuální předávání hudebních cen MAMA 2020 posunulo technologii na úplně jinou úroveň