Digital Trends s ním nedávno hovořili, aby získali představu o tom, co to znamená dělat umění v sociální oblasti ekonomika a jak má skupina trvalý vliv riffováním na inherentně dočasná témata popu kultura.
"Náhodou nás toto téma přitahuje," řekl Milner do telefonu. „U popkultury je důležité využít správné médium. Musíte pracovat rychlým tempem a uvolnit to způsobem, který dokáže oslovit spoustu lidí v krátkém čase.“ Pro Art404, to znamená pracovat přímo prostřednictvím sociálních médií nebo takovým způsobem, aby vyvolal zájem na sociálních médiích (jako je skupina “Selfie tyč pro Macbook“výkonný kus).
"Jakmile jsem přišel na to, jak zveřejňovat jeden obrázek po druhém, aniž by se mřížka rozbila, pak jsem věděla, že jsem na něčem."
V jistém smyslu je Milnerův účet na Instagramu tradičnějším druhem umění ve srovnání s ostatními projekty skupiny. Slouží jako vizuální kronika aktuálního dění, každý jednotlivý obrázek žije jako „dlaždice“ v rámci celého díla, která se spojí pouze při prohlížení hlavní profilové stránky.
To samo o sobě není nový nápad – mnoho instagramových účtů se řídí podobným vzorem – ale Milnerův je jiný: celý účet je jediné umělecké dílo, živá nástěnná malba, která se neustále mění. Jak jsou dlaždice přidávány, dílek roste, nový hladce splývá se starým, Kylo Ren bez námahy přechází v Ziggy Stardust.
Je to dokonalý příklad použití digitálního média, konkrétně sociálního, způsobem, který by ve fyzickém světě nebyl možný. Nabízí bezprostřednost potřebnou pro pokrytí aktuálního dění, ale způsobem, který mu zároveň dodává trvalost a dlouhodobý význam. "Poskytuje historii okamžiků, spojených dohromady v nepřetržité časové ose," vysvětlil Milner.
Projekt byl výsledkem mnoha experimentů. "Jen jsem si hrál," řekl Milner. Věděl, že chce Instagram použít pro jedinečné umělecké dílo, ale takové, které není statické, které se může časem měnit a růst. "Jakmile jsem přišel na to, jak zveřejňovat jeden obrázek po druhém, aniž by se mřížka rozbila, pak jsem věděla, že jsem na něčem."
Počátky umění
Milner přidal přibližně 70 dlaždic, když byl účet spuštěn, a odtud začal každý den nahrávat pouze jeden obrázek. S každým novým nahráním se mřížka posune – starší obrázky se posunou doprava nebo se rozbalí na nižší řádek. Zajistit, aby mřížka i nadále odpovídala novému obsahu, nebyl snadný úkol.
Milner navrhuje 12 až 15 dlaždic současně pomocí kombinace Adobe Photoshop a Illustrator. Za účelem vytvoření kompozice stáhne zdrojový materiál do Photoshopu a pomocí inteligentních objektů zobrazí náhled, jak to bude vypadat, když se dlaždice na Instagramu posunou. Pak vytvoří čárovou grafiku v Illustratoru, vrátí podklady zpět do Photoshopu k vybarvení a pak je to zpět do Illustratoru, kde najdete nástroj Živé trasování, abyste změnili bitmapy na vektorová data, která lze snadno změnit.
Pokud to zní jako hodně práce, je to proto, že to tak je. Když byl účet v době největší slávy, Milner řekl, že trávil kolem 30 hodin týdně, obvykle po tři 10hodinové dny, tvorbou uměleckých děl. Rychlá práce byla nezbytností pro úspěch projektu jako dokumentu aktuálního dění. "Kdybych počkal jeden nebo dva dny, už mi to připadalo zatuchlé," řekl.
Produkce obsahu pro sociální média má pro umělce svá vlastní rizika a výzvy, ale Milner rychle to uvedl na pravou míru: „Je to sociální klima v čemkoli: umění, marketing, podnikání. Cokoliv." Ne každý umělec, ani každý typ podnikání se snadno přizpůsobil sociálním médiím, ale je to nástroj, který náhodou se dobře hodí pro projekty, které existují v kormidelně Art404, které se zabývají reklamou, popkulturou, a tech.
Když social-first funguje… a ne
Pokud jde o dopad sociálních médií na umělecký svět, Milner byl většinou pozitivní, ale poznamenal, že rozhodně není o nic jednodušší vydělat si na živobytí jako umělec. „Největší výhoda je pro diváka,“ řekl a dodal, že z toho mají prospěch i kreativci, protože „mají“. lepší přístup k uměleckým dílům na vysoké úrovni než kdykoli předtím.“ Inspirace je všude a je okamžitě přístupný.
Snazší přístup však vše nezlepšil. Snapchat byl nedávno ve zprávách pro údajně vypůjčování myšlenek za své selfie čočky od oblíbených vizážistů na Instagramu. Na hrozbu krádeže umění Milner odpověděl: „Je to tak, jak to je, ale není to nic nového. Teď je prostě všechno mnohem průhlednější."
Uznal, že toto téma si zaslouží rozsáhlejší rozhovor, zvláště když je to společnost, spíše než jednotlivec, obviněný z krádeže děl umělců. Nakonec však „nemohu se tím příliš rozčilovat,“ řekl.
Monetizace je další výzvou a pro umělce to opět není nic nového. Nejpopulárnější instagramové účty jsou schopny zpeněžit prostřednictvím umístění produktu, ale účet nemůže generovat velké příjmy, „pokud nezískáte šesti nebo sedmimístný počet sledujících,“ řekl Milner.
Pro @micahnotfound to ani nebyla možnost – jakýkoli příspěvek, který by narušil zarovnání mřížky, by zničil funkci a estetiku díla. Navíc 32 000 sledujících na účtu prostě nestačilo, aby fungoval.
Místo toho, stejně jako mnoho projektů Art404, @micahnotfound slouží finančním potřebám skupiny nepřímým způsobem. Její členové odvádějí spoustu práce zdarma a pro zábavu, což se vyplatilo díky expozici ve velkých médiích a přilákání platících klientů, kterým se styl skupiny líbí.
„Jakmile si tuto pověst vytvoříte, lidé vás začnou oslovovat,“ řekl Milner. "Jsem si jistý, že existují chytřejší způsoby, jak bych to mohl zpeněžit, ale my jsme ve šťastné pozici, kde to nepotřebujeme."
Chcete-li se dozvědět více o Art404 a jeho dalších projektech, přejděte na webové stránky skupiny.
Doporučení redakce
- Indikátor fotoaparátu iOS 14 se rozsvítí při procházení Instagramu; oprava chyby na cestě
- Dostáváte divné reklamy? Zde je návod, jak zjistit, co se vám na Instagramu líbí
