Amazon Music: Stále daleko od Spotify, ale dobrý začátek

Služby streamování filmů, jako je Netflix, změnily způsob, jakým přemýšlíme o systému filmových a televizních studií. A po určité době služby jako Spotify buď zachrání, nebo zatlučou poslední hřebík do rakve nahrávací společnosti. Ale je to důvod, proč se do toho pouští Amazon?

Vzhledem k tomu, co všechno je v sázce ve velmi přeplněném závodě o ovládnutí streamování hudby, není překvapením, že ostatní zvolili odměřený přístup. Zvěsti se léta šíří kolem plánované streamovací nabídky společnosti Apple, což je produkt, který se vždy zdál nevyhnutelný vzhledem k ústřední roli, kterou hudba v tomto nedávný úspěch společnosti – zejména v roce 2003, kdy iTunes Store dal vydavatelům najevo, že je skutečně možné vydělat na digitální hudbě po Napsteru svět.

Mezitím má společnost za sebou řadu malých kroků ke streamování, nákupu služby Lala a spuštění služeb, jako je iTunes Match, cloudová služba, která umožňuje uživatelé nahrávají a streamují svou stávající hudební sbírku za roční poplatek a iTunes Radio, nabídku streamování, kterou lze nejsnáze porovnat s nabídkami internetových rádií, jako je např. Pandora. A multimiliardový nákup Beats posouvá Apple o krok blíže k službě streamování hudby založené na předplatném, kterou zjevně chce.

Streamování hudby je totiž těžké. Podívejte se na Spotify, obrovskou sílu v oboru hudebního předplatného. Společnost rychle roste svou uživatelskou základnu. Při posledním sčítání (od nějaké doby v květnu) odhalil generální ředitel Daniel Ek, že služba překonala milník 10 milionů placených předplatitelů (s 3 miliony z nich jen v USA). To je dalších 6 milionů předplatitelů přidaných za stejnou dobu loňského roku. Působivý počin, bezpochyby, ale jak se to vlastně promítne do poctivých výdělků?

Všichni víme, že umělci dostávají, řečeno terminologií Wall Street, cenu kolem 0,007 $ za stream (takže asi 71 000 streamů by mělo stačit k tomu, abyste se dostali k low-endu Fender Telecaster – samozřejmě před zdaněním), ale to jistě znamená, že samotné Spotify má víc peněz než bůh, že jo? Koneckonců, mluvíme o více než miliardě dolarů za předplatné plus příjmy z reklam pro neplacené předplatitele. Přesto všechny známky stále naznačují, že společnost ztrácí desítky milionů dolarů ročně.

A pak je tu Amazon, který týden před uvedením významného produktu pokračoval a vytvořil web pro streamování hudby. O nabídce streamování Amazonu se mluvilo téměř stejně dlouho jako o produktu Apple, ale společnost ji spustila se vší fanfárou nákupu nových džínů. Je snadné pochopit, proč měl Amazon tendenci takovou nabídku bagatelizovat. Jednak je tu výběr. prostě to tam ještě není. Ani zdaleka. Společnost zjevně neučinila všechny dohody o hudebním vydavatelství nezbytné k uvedení robustní nabídky.

Zlehčování uvedení na trh proto bylo možná v nejlepším zájmu společnosti, aby se tomuto druhu zabránilo hyperbolické „zabijáky Spotify“ z médií, které by vždy vedly k mnoha zklamaní uživatelé. Místo toho, stejně jako služba streamování filmů společnosti – která byla také spuštěna s poměrně propastným výběrem – se Amazon chytře rozhodl neudělat ze své hudební služby samostatnou službu. Místo toho je to Amazon Prime Music, další z dlouhého seznamu výhod, které získáte za registraci do Amazon Prime.

Jsem spokojený uživatel Prime a vím, že nejsem sám. Přihlásil jsem se ke službě krátce po jejím spuštění v roce 2005 za příslib bezplatné dopravy a neohlížel jsem se zpět – ani když společnost zvýšila cenu o 20 dolarů ročně. A rychlý mentální součet nákladů na dopravu nahromaděných v průběhu roku mě stále staví do černých čísel. Po celou dobu společnost přidala do balíčku výhody. A opravdu, kdo by si mohl stěžovat na anemický výběr Amazon Instant Video při spuštění, když jsme za to ve skutečnosti neplatili?

Momentálně vidím, že Prime Music zabírá podobný prostor. Své předplatné Spotify v dohledné době nezruším (ani vám to nedoporučuji), ale na v relativně vzácných případech, kdy služba nemá to, co hledám, mám alespoň nový plán B. A prozatím je plán B pro Amazon více než dostačující. Prime Music, stejně jako v prvních dnech Prime Instant Video a Amazon Android Appstore je jen o málo víc než odpis pro ekonomickou velmoc, kterou je Amazon. Dokonce chyba zaokrouhlení.

Je to další z dlouhé řady výhod navržených tak, aby upevnily Amazon jako váš obchod se vším. Část toho samozřejmě znamená vtáhnout vás do rostoucí nabídky hardwaru společnosti. A jako takové rozhodně není náhoda, že novinky klesly těsně před novými nabídkami na tomto konci. Pro Amazon byl hardware vždy sekundární.

Od prvního Kindle byly produkty společnosti vždy nablýskanými zařízeními pro doručování obsahu a spuštění Prime Music je ještě další způsob, jak vám může Amazon doručit obsah na tabletech Kindle Fire a na čemkoli dalším, co by společnost mohla spustit, vše v rámci svých zdí ekosystému. A hej, vše, co Prime Music nemá pro streamování, lze pravděpodobně získat prostřednictvím obchodu Amazon Music - za příplatek.

Při spuštění není Prime Music zdaleka tak skvělá. Ale pro Amazon je to dost dobré. Čím méně peněz společnost utratí za obchody s labely, tím menší bude šance, že uvízne ve světě streamování hudby, který ztrácí peníze (i když pokud si to někdo může dovolit, je to Amazon).

Pokud by Apple nebo někdo jiný přišel a dokázal, že streamování hudby může být skutečně ziskový model, nebuďte příliš překvapeni, když Amazon změní svou melodii.

Doporučení redakce

• Amazon Music je nyní k dispozici na televizorech Vizio
• Od filmů po hudbu, rok 2021 byl rokem Dolby Atmos
• Nyní si můžete koupit Amazon Echo Studio s tváří Billie Eilish
• Spotify by mohlo spustit svou HiFi bezztrátovou zvukovou vrstvu každým dnem
• Spotify Plus může uživatelům zdarma poskytnout neomezené přeskakování skladeb za 1 $ měsíčně