„Přestřižení šňůry“ může být zavádějící termín. Ti nejchytřejší z těchto takzvaných „střihačů šňůr“ často nepřestřihli vůbec žádné šňůry. Svým způsobem jsou pouze rozšiřující se kabel, aby měli přístup ke svému oblíbenému obsahu, kde chtějí a kdy chtějí. To je v podstatě to, co mají za cíl služby „TV Everywhere“ (myslím Xfinity nebo WatchESPN) a poskytovatelé kabelových a satelitních služeb je nabízejí svým předplatitelům, aby uspokojili měnící se očekávání.
Je lákavé podívat se na současnou televizní a video scénu a vidět dvě odlišné strany ve válce: věrní věrní placené televizi na jednom konci a důvtipní střihači kabelů, kteří nasávají vše, co se streamuje na jiný. Výzkum však začíná naznačovat střední cestu, která je mnohem méně černobílá. Společnost Adobe zveřejnila zprávu, která ukazuje, že lidé streamují televizní vysílání prostřednictvím smartphonů ve větším počtu než kdykoli předtím. I když si zákazníci placené televize mohou kdykoli vybrat, zda budou své pořady a filmy sledovat na tradiční televizi, jsou stále častěji
ne, protože je baví, že mohou sledovat, co chtějí a kdy chtějí.Doporučená videa
Studie zjistila, že tzv. ‚TV Everywhere‘ sledování, popř spotřeba placených televizních programů na cestách, vzrostl oproti loňskému roku o masivních 246 procent, čímž překonal online zdroje videa jako Youtube a Hulu na všech zařízeních. Údaje ve zprávě jsou odvozeny ze sledování spotřebitelských videí v letech 2013 a 2014 a sestávají z agregovaných a anonymních dat z médií a zábavních webů. (Je však třeba poznamenat, že zpráva nezahrnovala do svých čísel streamovací velmoc Netflix, což zkreslovalo výsledky.)
Podle zprávy Adobe Digital Index Americký standard pro digitální video, bylo rekordních 35.6 miliarda spustí se celkové globální online video (jakékoli spouštění videoobsahu pomocí prohlížeče bez ověření, jako např kabelové předplatné) během prvního čtvrtletí roku 2014, což představovalo 43procentní nárůst oproti předchozímu roku. Streamování videa prostřednictvím smartphonu se oproti předchozímu roku zvýšilo o 73 procent, zatímco u tabletů o 42 procent. Herní konzole zaznamenaly nejvyšší nárůst podílu na trhu: 75 procent.
Není divu, že se lidé také hlouběji zabývají sledováním videa na mobilních zařízeních. Sledování prostřednictvím aplikací pro iOS překonalo stolní prohlížeče a stalo se nejoblíbenějším online televizním formátem. Poprvé mají nyní aplikace pro iOS větší podíl na trhu (43 procent) než prohlížeče (36 procent). Aplikace pro Android jsou nyní po nárůstu o 202 procent nejrychleji rostoucími přístupovými body.
Není to poprvé, co jsme se setkali s šedou zónou mezi all-inclusive střihačem kabelů a předplatitelem čistě placené televize. Minulý měsíc, skupina NPD zjistili, že spotřebitelé, kteří platí za služby videa na vyžádání (VOD), jako je Netflix nejsou nutně střihači šňůr. Výzkum ve skutečnosti zjistil, že uvedení předplatitelé jsou ve skutečnosti mezi nejaktivnějšími uživateli TV Everywhere – tři ze čtyř domácností s předplatitelem VOD mají také předplatné placené televize.
Jaký závěr tedy můžeme vyvodit ze všech těchto statistik a procent? Právě teď, i když to může být obtížné vidět z našeho současného úhlu pohledu v rámci hnutí, jsme svědky zásadní změny ve sledování televize. Za 50 let mohou dnešní dvacátníci velmi dobře propadat nostalgii nad „zlatými dny“ sledováním pořadu, když se vysílal, nebo se na něj nedívali vůbec. DVR nás zbavilo této nepružnosti a obsah se krátce poté začal přesouvat online – od té doby nebylo nic jako dřív. Současná fáze, ve které se nacházíme, je jedním z dětských krůčků. Většina provozovatelů vysílání konečně vidí zkázu v tom, že se drží svých rychle stárnoucích obchodních modelů a tak postupně nabízejí nové formy přístupu k obsahu, často ve formě TV Everywhere služby.
Pokud byste mohli dostat svou televizi přes internet a mít přístup k čemukoli, co chcete, bez kabelové/satelitní předplatné, to byste udělali, že? Každý by to udělal, a tak pokaždé, když vysílatelé přinesou nový podnos, který přidají do bufetu s internetovou televizí, lidé spěchají ke stolu, aby si naplnili talíře. Výsledkem je, že tento nový druh televizních diváků si zachovává aspekty jak odstřihovačů kabelů, tak tradicionalistů placené televize, a bude se nadále transformovat, dokud nebude veškeré sledování provedeno online. Trend online videa nabere na síle, protože inzerenti na tyto portály vhazují stále větší množství peněz, což svádí provozovatele vysílání, aby stále více přesouvali svůj obsah online.
V současné době se střihači kabelů, kteří přerušili vztahy s poskytovateli kabelových/satelitních služeb, musí buď jednoduše vzdát tuny svého obsahu, nebo jej hledat nezákonnými prostředky (pirátství). Pokud nechcete torrentovat nebo nevíte jak, TV Everywhere vám poskytuje svobodu, kterou chcete sledovat, co chcete a kdy chcete – je i když dražší. Zákazníci milují WatchESPN aplikace, která umožňuje sledování programování ESPN online – ale není k dispozici jako samostatná služba. Nemůžete platit výhradně za ESPN, protože vysílací společnosti zatím nenabízejí předplatné ve stylu à la carte, protože je nenabízejí provozovatelé vysílání a poskytovatelé placené televize, a to z mnoha důvodů. Ale čísla, jako jsou ta zveřejněná ve zprávě Adobe, naznačují, že populace, která se dožaduje tohoto typu distribučního modelu.
Jak už to tak bývá, současné paradigma se vyvíjí v malých krůčcích, po jedné aktualizaci TV Everywhere. Ale nenechte se mýlit, budoucnost přichází – ať už si to mocní placené televize chtějí, nebo ne.
Doporučení redakce
- Co je Orby TV? Předplacená satelitní služba pro řezačky kabelů
