Disney chce, aby spotřebitelé streamovali obsah

Dne října 29, Disney vydal upoutávku na média o svém projektu Keychest, který je navržen tak, aby „posunul to, co pro spotřebitele znamená vlastnit film nebo televizní pořad, tím, že nově definuje vlastnictví jako přístupová práva, nikoli fyzické držení." Keychest byla předmětem několika článků a blogů o tom, zda bude fungovat a zda její úspěch konečně zatáhne oponu na DVD odbyt. I když to může chvíli trvat, než DVD konečně vydechnou, digitální spotřeba filmů je na vzestupu a projekt Keychest může být dalším krokem ke zvýšení této spotřeby.

Jeden důležitý bod, který je třeba mít na paměti, je, že již máme technologii pro streamování filmů. „Comcast má nyní technologii IP, která se používá pro Video on Demand a Fancast,“ říká Jenni Moyer z Comcast Communications, člena Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney’s soutěž.

To, co je na Keychest a konkurenčním projektu DECE nového, je pokus jít nad rámec streamování filmů na jedno zařízení a místo toho jej zpřístupnit všem platformám podporujícím internet. Mnozí věří, že projekt DECE je stejný jako tajemný projekt Excalibur společnosti Comcast. Excalibur i Keychest se musí vypořádat s problémem správy digitálních práv, hlavní překážkou sledování obsahu na více platformách. Někteří obhajují úplné zbavení se DRM, ale to ignoruje realitu, že studia očekávají finanční návratnost svých investic do produktu. To je těžké, když si to koupí jedna osoba a pak to pošle zdarma všem svým přátelům. Zdroje Disney říkají, že jsou si vědomi „touhy chránit intelektuální bohatství“ a Keychest bude pracovat s DRM. „Keychest je technické řešení umožňující existenci systémů DRM. Umožňuje interoperabilitu, protože odděluje práva od obsahu,“ říká mluvčí Disney, který si nepřál být jmenován.

DECE na druhé straně ještě není připraveno veřejně řešit DRM. Moyer by řekl pouze: "Díváme se na to, jak tato nová technologie může vytvořit lepší zážitek."

Disney říká, že jeho projekt se liší od toho, na čem pracuje DECE, v tom, že „DECE vytváří uzavřený systém, který by konkuroval stávajícím režimům, zatímco ten náš je otevřený. Oni se snaží vybudovat ekosystém a my ne." Aby Disney demonstroval inkluzivní povahu svého projektu, říká: „Ukázali jsme to všem, včetně některých uvnitř DECE.“

Otázku, který produkt je lepší, rozhodne spotřebitelská poptávka, ale Disney i DECE čelí odporu ze strany spotřebitelů, kteří stále chtějí fyzický produkt. Kromě fyzického uspokojení z držení zakoupeného filmu je v něm také jistý pocit bezpečí s vědomím, že kdykoli budete mít chuť se na to dívat, stačí, když to vezmete z police a vložíte do hráč. S Keychest by se spotřebitel musel spolehnout na přístupový kód, aby mohl film streamovat na zvolené zařízení. „Váš obsah by byl uložen pomocí úložiště s jedním souborem na upgradovatelném serveru a Keychest by měl přístup k digitální skříňce, která by sledovala vaše práva,“ říká mluvčí Disney.

Chcete-li slyšet, jak Keychest funguje, zdá se, jako by Disney vyřešil velký problém streamování digitálního obsahu. „Pokud byste si například zakoupili film na Amazonu a chtěli byste si ho přehrát na svém iPhonu, převzal by vlastnosti DRM iTunes, pokud byste to zkusili hrát na svém Xboxu, přijalo by to vlastnosti DRM společnosti Microsoft,“ říká mluvčí Disney. Zasvěcenec připouští, že to není automatický proces: „Každá společnost s online platformou by se musela přihlásit do programu,“ říká. Disney se dokonce domnívá, že Keychest by mohl odrazovat od online pirátství. „Pirátství je obchodní model, kterému musíme konkurovat,“ říká zdroj Disney. "Myslíme si, že když usnadníme nákup než krádež, lidé budou kupovat."

Ale přemýšlení o cloudovém úložišti přináší obraz nedávné doby T-mobile fiasko. Disney říká: „Keychest by dal trvalost práv, i kdyby původní prodejce přešel pod vás stále vlastníte svá práva na obsah.“ Ale stále může být dobrý nápad pověsit se na sbírku DVD pouzdro.

Pokud jde o to, kdo by se pustil do pilotování Keychest, Disney pravděpodobně počítá s tím, že mezi svými současnými zákazníky budou brzy adoptovat. Podle Gerryho Kaufholda, hlavního analytika společnosti pro výzkum trhu In-Stat, „Disney má oddanou skupinu fanoušků; budou moci získat určité procento fanouškovské základny Disney, aby ji používali, protože poskytuje přenositelnost jejich obsahu a stálost jejich obsahu,“ říká Kaufhold, který byl citován v článku pro Video podnikání.

DRM samozřejmě není jedinou překážkou. Disney a DECE také čelí problému, kdo zaplatí za dodatečnou šířku pásma, kterou to zabere. Spouštění filmů v rozlišení 1080p bude znamenat velkou šířku pásma a neustálé streamování připojení k internetu. Takže pokud chcete sledovat film na výletě, pravděpodobně si stále budete muset vzít DVD. Je to také problematické je, že USA nemají infrastrukturu optických vláken, která by podporovala široké používání cloudu VOD. Disney přiznává: „Nedostali jsme se tak daleko, co se týká šířky pásma nebo kdo bude spravovat server nebo co optická síť bude muset vypadat takto, aby to fungovalo,“ zdůrazňuje však výhodu Keychest stahování. "Server práv bude v cloudu a obsah se k vám bude streamovat, takže nezabere mnoho místa na pevném disku."

Rozruch, který vytvořily Disney a DECE, může stačit k tomu, aby si získal první uživatele. Pokud produkty dostojí humbuku, mohou názoroví vůdci mezi těmi, kdo si jej brzy osvojili, přimět masy, aby se přidaly.

John Greaves je spisovatel žijící v Dallasu ve státě Georgia. Jeho práce se objevily v novinách, časopisech a na webových stránkách.

Doporučení redakce

• Disney už ví, jestli sdílíte svůj streamovací účet
• Co je Disney Plus: plány, cena a vše ostatní, co byste měli vědět
• Co je YouTube Premium? Cena, obsah a další
• Disney Plus bezplatná zkušební verze: Můžete streamovat zdarma v roce 2023?
• Obsah Hulu přichází do Disney+ v jediné aplikaci s vyšší cenou bez reklam

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.