Televizní reklama na Vauxhall Ampera, popř Chevrolet Volt jak je známo v USA, bylo agenturou Advertising Standards Agency ve Spojeném království považováno za zavádějící.
Je to jednoduchá reklama, která srovnává Amperu s neuvěřitelnými fyzickými úspěchy několika sportovců a končí prohlášením na obrazovce „Ampera, dojezd až 360 mil,“ zatímco vypravěč Patrick Stewart říká „Jezdíme elektřinou dál“, když auto mizí v vzdálenost.
Doporučená videa
Kombinace těchto prohlášení plus jemnější přítomnost elektrického vedení a zdravého, zalesněného Oblast, kterou Ampera projíždí, naznačuje, že auto je štíhlé, zelené, výhradně na elektrický pohon stroj.
Příbuzný
- GM svolává v USA 6 milionů vozů kvůli problému s airbagem Takata
- S 60 000 $ může Corvette Stingray 2020 ztrácet peníze pro GM
- GM vymýšlí nový elektronický mozek pro svá auta, který umožňuje aktualizace vzduchem
To také vedlo k tomu, že si tři lidé stěžovali ASA, že reklama je zavádějící. Důvod? To naznačuje, že auto může ujet 360 mil pouze s použitím elektřiny.
To je pravda, ale ne zcela přesné, jako mezitím 38 a 50 mil, auto přechází z elektrické energie na něco, čemu se říká „prodlužovač dojezdu“, což je plynový generátor. S plnou nádrží pak vůz může ujet dalších 310 mil, než bude potřebovat nějaký druh paliva – ať už jde o elektřinu nebo plyn k jeho výrobě.
Vyhrocená debata
Vauxhall tvrdí, že protože motor není spojen s koly, jeho malé písmo na spodní straně obrazovky je zbavuje jakéhokoli podvodu. Drobné písmo říká: „Srovnání založené na elektrických vozidlech a elektrických vozidlech s prodlouženým dojezdem poháněných vždy elektricky, i když elektřinu vyrábí další zdroj energie.“
I když uznává přítomnost systému „prodlužovače dojezdu“, ne každý ví, co to znamená, a protože se vůbec nezmiňuje o spalovacím motoru, ASA se rozhodla stížnosti vyhovět a zakázat reklamu v její aktuální podobě.
Marketingoví lidé z Vauxhallu budou muset přijít s upravenou reklamou, než se bude moci znovu zobrazovat na britských televizních obrazovkách. Pro srovnání, americké reklamy na Volt zahrnují toto informativní místo, která podrobně popisuje, jak vůz funguje, přičemž i v ohlasech majitelů bylo při dojezdu malým písmem použito slovo „plyn“.
Provozní dojezd elektromobilů je téma, které vyvolává vášnivé diskuse. Nissan např. v loňské britské reklamě pro plně elektrický Leaf se tomuto tématu úplně vyhnul, zatímco britský motoristický pořad Top Gear skvěle v roce 2011 vyvolala u Tesly hněv poté, co prokázala omezený dojezd vozu v typicky neuctivém způsob.
Vauxhall/GM nepomáhá ani tímto typem reklamy. Elektromobily s prodlouženým dojezdem jsou inovativní a zajímavé a Ampera je skvěle vypadající – i když drahé – vozidlo. Pokoušet se tímto způsobem přilákat neinformované zákazníky by ve skutečnosti nemělo být nutné.
Doporučení redakce
- S EV Live vám GM umožňuje povídat si s odborníky na elektromobily daleko od nepříjemných prodejců
- Modulární platforma Ultium od GM bude stavebním kamenem budoucích elektromobilů
- GM svolává 3,4 milionu pickupů a SUV kvůli vadným brzdám
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
