Interaktivní TV, rozšířená TV, sociální TV; druhá obrazovka má mnoho přezdívek. Ale jakkoli to chcete nazvat, rychle se stává preferovanou metodou sledování televize. Tak co to je? Dobrá otázka. Je vám odpuštěno, že jste ve tmě. Pravda je, že i když spousta lidí z oboru mluví o tom, jak je to úžasné a jak se to stává populární, neviděli jsme mnoho článků vysvětlujících co přesně je druhá obrazovka – což je škoda, protože je spousta lidí, kteří si stěžují na programovací prvky, které může další obrazovka lék. S ohledem na to se pojďme ponořit trochu hlouběji.
Co je to?
Počínaje od začátku je první obrazovkou televizor – velká skříň, která byla po desetiletí středobodem obývacích pokojů. Druhá obrazovka však může být celá řada různých zařízení. Ve skutečnosti existují tři základní kritéria, která musí zařízení splňovat, pokud se chce nazývat druhou obrazovkou. Jedna: konektivita. Za druhé: funkce aplikace. Za třetí: aby to bylo zřejmé, musí mít obrazovku. Takže – vaše notebooky, tablety, smartphony a kapesní herní jednotky lze všechny použít jako druhou obrazovku, i když tablety se v současnosti zdají být nejoblíbenější možností.
Doporučená videa
Jak to funguje
Řekněme, že sledujete golfový turnaj. Pokud jste náhodný fanoušek, nesledujete každou minutu čtyřdenního turnaje; pravděpodobněji listujete tam a zpět mezi událostí a nějakým jiným programem. Většinu času se objevíte, abyste viděli pár střel a zkontrolovali skóre. Problém je: možná budete muset chvíli sedět, abyste získali tuto aktualizaci. Ne tak s druhou obrazovkou.
Dnes mnoho sítí poskytne dodatečné pokrytí události online, což může posílit váš zážitek ze sledování ukládáním záznamů pro pozdější sledování. To vám umožní rychle zobrazit informace o hráči a poskytnout vám přístup k živému žebříčku, který se aktualizuje v reálném čase. Je to snadný způsob, jak vylepšit zážitek ze sledování, a je obvykle zdarma pro ty, kdo mají stávajícího poskytovatele internetových služeb.
Druhá obrazovka je také ideální pro integraci sociálních médií a umožňuje vám s ní rychle komunikovat uživatelé na Twitteru nebo Facebooku, komentovat dění v přímém přenosu a účastnit se hlasování nebo soutěže. Tím se dostáváme k jádru toho, co je druhá obrazovka: Není to nutně interaktivní televize, vylepšená televize nebo sociální televize; je to spíš jako personalizované TELEVIZE. Ve sportovním příkladu, který jsme poskytli dříve, umožňuje druhá obrazovka vy možnost zhlédnout reprízy vy chcete sledovat, kontrolovat statistiky vy chcete zkontrolovat a sledovat hráče vy se zajímají o. Svět směřuje k personalizaci a to je jen další krok.
Příklady aplikací
Existuje nespočet příkladů, na které lze poukázat, a stále se objevují nové. Marvel’s the Avengers: Zážitek z druhé obrazovky, je například aplikace na druhé obrazovce, která poskytuje další obsah pro populární film o superhrdinech. Aplikace vám umožňuje přístup k původu postav, snímkům obrazovky a spoustě dalšího dodatečného obsahu. Mnoho pořadů a filmů má v dnešní době své vlastní aplikace, a přestože tyto obvykle poskytují užší a cílenější zážitek, aplikace pro druhou obrazovku, jako je např. velmi úspěšný Zeebox mají mnohem širší záběr. Televizní pořady a konkrétní vysílání si mohou na Zeeboxu vytvořit svou vlastní stránku, která funguje jako databáze. Diváci mohou službu využít k vyhledání svých oblíbených pořadů a diskuzi o nich prostřednictvím sociálních médií nebo k získání aktuálního dění.
Kdy se to začalo dít?
Sice se na vás přikradlo, ale éra druhé obrazovky už je tady. Podle VarietyNielsen odhaduje, že 36 procent lidí ve věku 35–54 let a 44 procent lidí ve věku 55–64 let používá svůj tablety ke stažení přidružených aplikací a k interakci se službami sociálních médií při sledování televize programy. Navzdory převládajícímu používání těchto zařízení jako televizních zesilovačů jsme však teprve na začátku vidět, jak se druhé obrazovky prodávají tímto způsobem. Je to pravděpodobně proto, že trend druhé obrazovky organicky rostl. Teprve poté, co spotřebitelé začali používat svá zařízení k vylepšení televize, si podniky uvědomily, že na tom mohou vydělávat.
Pokud budou hrát správně, televizní sítě a další mediální společnosti by z tohoto trendu mohly výrazně profitovat. Rozruch na sociálních sítích, který se vytváří prostřednictvím druhé obrazovky, může rychle zvýšit popularitu značky. A poskytnutí doplňkového obsahu na druhé obrazovce může učinit to, co se děje na té první, mnohem zajímavější. To vše dohromady zajišťuje, že oční bulvy zůstanou tam, kde je chtějí poskytovatelé obsahu, sítě a inzerenti.
Důkazem toho, že sítě naskakují na druhou obrazovku, nehledejte nic jiného než praotce všech událostí na první obrazovce, Super Bowl. Podle přísloví, CBS plánuje poskytnout druhou obrazovku pokrytí hry a přidá sociální prvky a další úhly kamery, aby povzbudila diváky pouze na první obrazovce, aby skočili online.
Není těžké pochopit, jak by takový krok byl pro inzerenty neočekávaný, protože druhá obrazovka jim poskytuje další cestu, jak prodávat své příslušné produkty. Nikdy není tento reklamní prostor navíc výhodnější (žádná slovní hříčka) než během The Super Bowl. Stačí se podívat na statistiky loňského zápasu, který – se 111,3 miliony diváků – byl nejsledovanější událost v televizní historii. Možná to je důvod, proč je online reklamní inventář pro Super Bowl – který bude v roce 2013 vysílán živě na internetu teprve podruhé – již prakticky vyprodán. Vyplývá to z výše uvedené zprávy o přísloví, která rovněž předpokládala, že spotřebitelé jsou obeznámeni s druhým obrazovka „exponenciálně rostla od události v roce 2012“, události, která vynesla nákupy reklam v přímém přenosu za 1 milion dolarů rozsah.
Kam to spěje
Tyto druhy čísel povzbuzují podniky, aby myslely mimo jeden rámec. Podívat se na Ovladač tabletu Nintendonebo Smart Glass od Microsoftu za důkaz, že společnosti jdou naplno ve snaze synchronizovat vaše obrazovky a umožnit vám zahrnout do zábavy stále více aktivit a informací.
Mnozí zlobí multitasking a považují ho za příklad neschopnosti této generace soustředit svou pozornost. Ale v případě druhé obrazovky je obtížné argumentovat. Druhá obrazovka skutečně poskytuje způsob, jak optimalizovat televizní zážitek, nikoli způsob, jak jej rozdělit. Poskytuje sítím nový způsob, jak doručovat obsah, poskytuje inzerentům další kontaktní bod, pomocí kterého mohou kontaktovat spotřebitele, poskytuje spotřebitelům lepší zážitek a pravděpodobně zde zůstane.
Doporučení redakce
- Budoucnost 8K televizorů je především o hrách. Řekneme vám proč
