GM stahuje reklamy na příští rok Super Bowl

Méně než týden po General Motors oznámil, že přestane inzerovat na FacebookuAmerická automobilka učinila další odvážné marketingové odhalení, když oznámila, že ukončí veškeré reklamy a sponzorské smlouvy na Super Bowl 2013. Tento krok přichází v době, kdy se společnost snaží omezit dolary na reklamu poté, co přijala finanční prostředky od vlády USA, aby pomohla klesnout.

GM vyvolalo značný rozruch kolem svého rozhodnutí zastavit reklamy na stránkách sociálních médií a rozhodnutí společnosti Efektivní odsunutí na vedlejší kolej pro příští rok Super Bowl už také získalo hodně pozornosti.

Ale zatímco strategii GM pro Facebook lze považovat za chytrou marketingovou taktiku – podle Wall Street Journal se GM rozhodl stáhnout své placené reklamy na Facebooku poté, co přišel na závěr, že málo ovlivňují spotřebitelské nákupy aut – reklamní exodus společnosti z věčné vitríny vyvolal obočí.

Přesto, pokud jste jedním z 380 tisíc, kteří „lajkli“ stránku GM na Facebooku, nemusíte se bát. To, že se GM rozhodl ukončit svou reklamní kampaň na Facebooku, neznamená, že nebudeme když společnost vidí na Facebooku, prostě už nebude používat placenou reklamu sociální platformy Systém.

Chris Perry, viceprezident marketingu GM, minulý týden řekl, že ačkoli se společnost skutečně rozhodla stáhnout své reklamy ze stránek, GM nadále propagovat své značky a vozy na sociálních sítích vytvářením obsahu, jako jsou videa, soutěže a fotografie, které mají zaujmout uživatelé Facebooku. „Facebook bude stále nedílnou součástí naší sociální strategie, o tom není pochyb,“ řekl na Automotive News Marketing Seminar v Los Angeles. "Je to největší hra na světě."

Na lavičce

To nebude případ příštího ročníku Super Bowlu. U Super Bowlu samozřejmě nejde o to, že by doba reklamy byla neúčinná – síla oslovit spotřebitele je nesporná – ale spíše spirálovitě stoupající náklady na sponzoring a reklamu na akci jsou tím, co má v GM obavy z počtu o. Na letošním Super Bowlu získala NBC za 30sekundový reklamní spot v průměru 3,5 milionu dolarů a Les Moonves, šéf CBS výkonný ředitel nedávno prohlásil, že si myslí, že vysílání CBS Super Bowl v roce 2013 by mělo vybrat ještě více – asi 4 miliony dolarů za pop. GM zjevně nesouhlasí se spekulativním hodnocením Moonves a je to jasně patrné z neochoty společnosti inzerovat na akci, se kterou má dlouhou historii.

„Chápeme dosah, který Super Bowl poskytuje, ale s výrazným nárůstem ceny my prostě nemůže ospravedlnit náklady,“ řekl Joel Ewanick, globální ředitel marketingu společnosti a Wall Street Journal.

S nadcházejícím přímým trhem – kde sítě a inzerenti vyjednávají o komerčním čase nadcházející televizní sezóna – překvapivé oznámení GM o Super Bowlu nemusí být tak mimo pole jako zpočátku vnímaný. Tím, že se GM příští rok neúčastní reklamního blesku Super Bowl, rozhodně zaujal agresivní postoj k budoucím marketingovým snahám. Koneckonců, GM má po stažení svých reklam na Facebooku k dispozici skvělých 10 milionů dolarů. Mohl by se však ukázat jako riskantní krok s ohledem na řadu nových vozidel a modelů, které budou na příští rok zapsány.

Stále utrácet

Je zajímavé, že zatímco GM je zaneprázdněný stahováním reklam a konsolidací svých reklamních agentur, celkové marketingové výdaje společnosti výrazně neklesají. Podle Kantar media loni GM utratil přibližně 1,78 miliardy dolarů za tradiční média a online reklamu. Toto číslo představuje pouze 16,1procentní pokles oproti 2,13 miliardám dolarů, které utratila v roce 2010. Když vezmete v úvahu masivní rozpočet GM na reklamu ve výši 13 a 14 milionů dolarů na Facebooku a Super Bowl, stěží to rozbije banku.

Bez ohledu na své marketingové manévry, GM nebude ve skutečnosti utrácet méně za reklamu, řekl mluvčí společnosti. "Naše celkové výdaje zůstanou ve srovnání s minulým rokem stejné," řekl mluvčí Tom E. Henderson. "Jak jsme celou dobu říkali, neustále přehodnocujeme naše výdaje a budeme si udržovat silnou pozici ve všech médiích."

Zda nepřítomnost GM Super Bowl škodí automobilce se sídlem v Detroitu, se teprve uvidí. Mezitím společnost nasměruje své reklamní dolary na jiné stejně drahé cesty. Uvádí se, že GM je uprostřed vyjednávání dohody o tom, že její nákladní vozy se objeví v nadcházejícím remaku Dallas vysílat na TNT a také jako jediný automobilový sponzor pro třetí sezónu CBS“Hawaii Five-0.” 

Doporučení redakce

• GM plánuje postupně ukončit Apple CarPlay pro elektromobily a plně integrovat Android
• GM rozšiřuje stahování na všechny Chevy Bolt EV kvůli riziku požáru
• GM Cruise souhlasil s testováním vozů bez řidiče v San Franciscu
• Modulární platforma Ultium od GM bude stavebním kamenem budoucích elektromobilů
• Hummer se vrátí jako elektrické vozidlo s výkonem 1000 koní v reklamě na Super Bowl

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.