Uprostřed obav o dlouhodobé příjmy z reklamy společnosti Facebook brzy změní způsob, jakým prodává reklamu na svých stránkách. Web nejenže zavede inzerentům nový nabídkový proces „v reálném čase“, ale marketing bude brzy možné prodávat za cílenější demografie, dvě změny, o kterých bude Facebook doufat, jim umožní zvýšit ceny a udržet příjmy tam, kde chtějí to.
Informuje o tom agentura Bloomberg že nový proces nazvaný „Facebook Exchange“ umožní inzerentům používat cookies prohlížeče opatrněji sledovat jejich ideální publikum a nakupovat reklamy na postranním panelu v reálném čase, které by v ideálním případě odrážely aktuální zájmy uživatelů a procházení. Reklamy budou nabízeny partnery třetích stran, včetně Rozeznat, Otočit se, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Obchodní přepážka, a AdRoll, podle mluvčího Facebooku.
Doporučená videa
Tak jako AllFacebook upozornil, Facebook Exchange představuje posun ve firemní politice týkající se cookies a sledování uživatelů; ještě loni v listopadu zakladatel společnosti Mark Zuckerberg
kritizoval jiné webové stránky za to, že dělají přesně to, co Exchange udělá„Pokud se podíváte na společnosti, ať už je to Google, Yahoo nebo Microsoft, správně, které mají vyhledávače a reklamní sítě, mají také o vás obrovské množství informací. Jde jen o to, že to o vás shromažďují za vašimi zády, opravdu. A je to, jako byste šli – procházíte web a oni mají soubory cookie a shromažďují obrovské množství informací o tom, kdo jste. Ale to nikdy nevíš." Když hovořil konkrétně o modelu cílené reklamy, který má nyní Exchange používat, dodal: „Najdete lidi na základě co si procházeli na webu a lidé mají malou nebo žádnou kontrolu nad informacemi, o kterých má společnost jako Google, Yahoo nebo Microsoft vy."Je jasné, že nyní můžeme do tohoto seznamu přidat Facebook.
Michael Baker, generální ředitel digitální marketingové společnosti DataXu, věří, že změna je jednoduše záležitostí toho, že si Facebook všiml, jakým směrem se ubíral vývoj reklam. Psaní pro Forbes, poukazuje na to, že ačkoli stávající reklamní modely Facebooku byly „obrovsky úspěšné“, „média obchodovaná na burze vzrostla od roku 2010 sedmkrát. Přidejte výdaje na AdX, burzu Google, za 18 měsíců vzrostly o 850 %.“ Facebook čelí dramatickému propadu ceny akcií od svého IPO před týdny a obavy, že zvýšení používání webu v mobilních zařízeních – kde se reklamy nezobrazují v časové ose – může znamenat pokles příjmů z reklam podle současného modelu je nepravděpodobné, že by se společnost mohla skutečně vyhnout přijetí modelu burzy nebo něčeho podobného pro příliš dlouho.
Podle zpráv se Facebook Exchange začne spouštět v příštích několika týdnech.
Doporučení redakce
- Jak nastavit svůj Facebook Feed, aby zobrazoval nejnovější příspěvky
- Jak získat svůj podíl na vyrovnání 750 milionů dolarů od Facebooku
- Instagram brzy umožní tvůrcům vytvářet NFT a prodávat je fanouškům
- Kotouče se brzy objeví v další funkci Facebooku
- Co je to Facebook Pixel? Nástroj pro sledování Meta, vysvětleno
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
