Fotbalová národní liga odstartovala minulý týden svou sezónu 2012-2013. Jako Spojené státy nejoblíbenější sport, to signalizuje návrat fotbalové „totální nadvlády“ obou televize a vodní chladič vaší společnosti.
NFL doufá, že bude dominovat i online. K tomuto úsilí pomohou dvě významné aktiva: dobrý plán streamování a perspektivní digitální stratég.
Doporučená videa
Dobrá (i když ne dokonalá) digitální distribuce
Přestože online plán žádného sportu není dokonalý, NFL má to nejlepší ze čtyř hlavních amerických sportů.
Za 39,99 $ poskytuje NFL Game Rewind přehrávání každé hry pravidelné sezóny 2012 v plném rozlišení ve vysokém rozlišení. Zatímco Game Rewind je vadný v tom, že nevysílá živou herní akci, vynahrazuje to jinými způsoby. Například NFL dokonce poskytuje přehrávky celého svého rozvrhu her bez omezení blackoutu, což je velmi progresivní v kontextu plánů pro jiné sporty. Jako já napsal v dubnu:
- Ačkoli NBA nabízí ve své službě League Pass placený plán online streamování, pravidla pro výpadek proudu mnohým zabrání divákům, aby sledovali zápasy, které je budou nejvíce zajímat – ty pro jejich místní týmy a ty celostátní vysílaný v televizi.
- MLB.TV Major League Baseball je dražší než plán streamování jakékoli jiné ligy a má ještě větší problémy s výpadkem než NBA League Pass.
- NHL Gamecenter LIVE poskytuje přístup pouze k hrám mimo trh a nezahrnuje play-off Stanley Cupu. GameCenter Premium, produkt play off NHL, nabízí pouze rozhlasové vysílání.
- Ale nebojte se, hokejoví fanoušci. Tam pravděpodobně bude stejně nebude letošní sezóna, takže nebudete mít příležitost si stěžovat na ten směšný „prémiový“ plán.
Plán NFL opravdu září, pokud jde o další funkce. Game Rewind poskytuje přístup nejen ke hrám této sezóny, ale také k těm z posledních tří sezón, plus 20 nejlepších Super Bowlů, jaké kdy byly vysílány. Game Pass má také skvělé funkce, které vylepšují zážitek ze sledování. S hráčem můžete současně sledovat až čtyři hry a pomocí jejich „značek Big Play“ okamžitě přejít na nejdůležitější události v každé hře. Hráč má také „kondenzované“ streamy, které pokrývají veškerou příslušnou akci hry za přibližně půl hodiny. Novinkou tohoto roku je v přehrávači pohled na film Coaches, který poskytuje další pozorovací úhly All-22 a EndZone, které byly dříve veřejnosti nedostupné.
Smlouvy NFL s jejími televizními partnery jsou také velmi digitální. Nejlepší produkty ligy – její play-off a fenomenální televizní vysílání NBC Sunday Night Football – jsou streamovány online zdarma. Další hry budou k dispozici online v průběhu smluv s NFL v letech 2014–2022, rozšířit práva na streamování do všech sítí.
Nemusí to být dokonalé, ale pro dnešek má NFL nejlepší plán online streamování z hlavních amerických sportů.
Chytrý, ostřílený digitální šéf
Jeff Berman, generální ředitel NFL pro digitální média, má na starosti zajistit, aby věci zůstaly tak. V srpnu Berman poskytl určitý pohled na digitální strategii NFL na vysoké úrovni v rozhovor s Bloombergem.
To, na co se zaměřujeme, a to je do značné míry mandát od komisaře, je vytváření prvotřídních, mimořádných zážitků pro fanoušky. Z toho samozřejmě plynou příjmy a máme zdravý model, který kombinuje příjmy z reklam a příjmy z transakcí. Ale vytvářením prvotřídních zážitků pro naše fanoušky víme, že pro NFL jen vytváříme celkově větší hodnotu, a to je jednoznačně dobrá věc.
Berman neomezil hledání „zážitků světové třídy“ NFL na obvyklé podezřelé, jako je Facebook, Twitter a YouTube. Například Bloomberg s ním udělal rozhovor, když NFL právě uzavřela partnerství se společností Google, aby přinesla videokonference Google+ Hangout do fantasy fotbalu NFL.com.
Partnerství NFL se společností Google je skvělý nápad. Videokonference vrátí tváří v tvář interakci do fantasy fotbalových draftů, které se často odehrávají mezi účastníky, které dělí stovky kilometrů. Zahrnutí této funkce odlišuje fantasy fotbalovou platformu NFL od konkurence Yahoo!, ESPN a řady dalších společností. To, že Berman má na Facebooku zjevně křestní jméno s „Markem a Cheryl“, z něj dělá o to přesvědčivější postavu – i když nesouhlasím s jeho tvrzením, že Fantasy Football je „v mnoha ohledech... první sociální sítí“. Byl jsem také zklamán, když odvrátil otázku o podílu NFL na sledovanosti z tabletu a mobilu zařízení.
A 2011 Mashable rozhovor s Bermanem, když diskutoval o experimentování s Google+, Tumblr a Pinterest, poskytuje další důkazy o důvtipu digitálního šéfa NFL. Nejlepší podporou pro Bermanovu důvěryhodnost však může být jeho historie s MySpace.
I když kdysi kandidát na generálního ředitele MySpace, Berman ze společnosti odešel v srpnu 2009. Těžko si mohl vybrat lepší čas k odchodu. Berman byl na MySpace po většinu vzestupu sociální sítě, podle některých odhadů 114 milionů globálních návštěvníků, ale sotva něco z toho strmý pokles. Možná to bylo prostě štěstí, ale já se domnívám, že Berman viděl nápis na zdi na MySpace a dostal se ven, zatímco bylo dobré.
Závěr
NFL Game Rewind a televizní smlouvy League pro rok 2014 zajistí, že základní zážitek ze sledování fotbalu online bude jen zvyšovat kvalitu. Jeff Berman se bude snažit udržet periferní zážitky z fotbalu – jako jsou fantasy ligy a interakce na sociálních sítích – na špičce.
Jako fotbalový fanoušek se těším na to, co může Berman a jeho tým nabídnout v budoucnu.
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
