Pokud jste někdo, kdo považuje neustálý příval politické reklamy na sociálních sítích v týdnech před letošními prezidentskými volbami v USA za více než trochu rušivé – pokud to není úplně odpudivé – pak je tu několik dobrých zpráv do budoucna: Pravděpodobně toho uvidíte mnohem méně... Nebo alespoň mnohem méně toho druhu, který jste až příliš důvěrně známí s.
Důvodem je, že nová studie s názvem Mohou reklamy na Facebooku zvýšit známost a přízeň politických kandidátů? Důkazy z náhodného terénního experimentu – vedená postgraduálním studentem katedry politologie University of California Davidem Broockmanem a profesorem Kolumbijské univerzity Politologie, Donald Green – odhalil, že... Ve skutečnosti se nezdá, že by reklamy na Facebooku na ty, kdo vidí jim.
Doporučená videa
Jak studie odhaluje, ačkoli předchozí studie prokázaly, že jiné formy médií a reklamy mají zjistitelné účinky na nerozhodnuté voliče. volby a chování při výběru kandidáta – nebo dokonce jednoduše utváření prvních názorů na kandidáta – tomu tak nebylo, když šlo o Facebook reklamy. „Zjistili jsme, že voliči náhodně přiřazení k zobrazení online reklam kandidáta mnohokrát neměli se na něj výrazně lišily názory a skutečně si nepamatoval, že by jeho reklamy vůbec viděl,“ uvádí studie zprávy.
Příbuzný
- Nyní můžete použít nálepku Add Yours na kotoučích pro Facebook a Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Co je pro vás nejlepší?
- Facebook přestane týden před volbami přijímat nové politické reklamy
"Mluvím za sebe, myslel jsem, že výsledky byly překvapivé," Broockman vysvětlil na webu Talking Points Memo. „Jako většina Američanů používám Facebook každý den a myslím si, že je to skvělý produkt. Při zamyšlení si však nepamatuji žádné reklamy na Facebooku, které jsem za poslední týden viděl – a zdá se, že většina Američanů je stejná.“
Není překvapením, že ti, kteří pracují v digitálním marketingu, s výsledky studie přesně nesouhlasí a poukazují na nedostatky v metodologii. „Byl to jen jeden státní legislativní závod [použitý ve studii],“ stěžoval si Keegan z Rebolution Messaging. Goudiss a dodal: „Člověk by si myslel, že by alespoň porovnávali několik ras na jakékoli úrovni – legislativní nebo výše."
Pro inzerenty to však nejsou špatné zprávy; jak Broockman přiznává, výsledky experimentu nejsou 100% neprůstřelné. „Experiment odhaduje účinek na nulu, ale nemůže říci, že je přesně nula,“ připustil Broockman. „Je možné, že si reklamy pamatovalo velmi malé množství lidí. Ale stejně jako jeden nerozhodnutý volič, který by ze dne na den změnil názor, by se sám nezaregistroval v národním průzkumu by efekty reklam tak malých velikostí nebylo možné v našem průzkumu zjistit studie. Můžeme si být dostatečně jisti – to znamená, že pomocí jazyka průzkumů je míra chyb dostatečně malá – abychom vyloučili takové účinky, které by mohly mít významný dopad na kampaně kandidátů.“
Doporučení redakce
- Máte potíže s přístupem k účtu Instagram? Nejsi sám
- Nové způsoby, jak vám Meta bude platit za vytváření obsahu pro Facebook a Instagram
- Facebook zakáže reklamy, které tvrdí, že vyhrají volby, ještě před oficiálním oznámením
- Cílené reklamy na Facebooku brzy ztratí velké publikum: majitele iPhonů
- Facebook přidává nakupování do vaší mobilní aplikace
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
