Zdá se, že další kus internetové mytologie kousne prach: Nový průzkum odhaluje, že Amazon není nejlevnějším místem pro nákup knih. Ve skutečnosti to může být jedna z nejdražších – pokud hledáte něco mimo 20 nejprodávanějších nabídek webu.
Marketingová poradenská firma Simon-Kucher & partneři porovnal ceny u 100 nejprodávanějších tištěných knih ve Spojeném království mezi 30. říjnem a 9. listopadem od osm různých online prodejců knih a zjistili, že pokud jde o cokoli mimo 20 nejlepších na Amazonu tituly, raději se poohlédněte po výhodných nabídkách jinde. Ve skutečnosti pozice v grafu knihy, kterou hledáte, pravděpodobně ovlivní velikost slevy, kterou Amazon nabízí. Zatímco ceny Amazonu za jeho 20 nejprodávanějších knih byly v průměru o šest procent nižší než jeho konkurenti, knihy, které se v žebříčku prodejů umístily mezi 21 a 50, ve skutečnosti přišly s 13% prémií ve srovnání s ostatními knihkupci. Zdá se, že zbývající knihy v top 100 Amazonu jsou označeny o 15 procent.
Doporučená videa
„Mnoho knihkupců si myslí, že Amazon je mýtickým konkurentem, který má neuvěřitelně nízkou cenu – nepřekonatelným protivníkem, který je pro ně nemožný. překonat, ale náš výzkum odhalil, že mnohé z toho jsou jen zastaralé mýty,“ vysvětlil Kyle Poyar, konzultant v oblasti cenových struktur ve společnosti Simon-Kucher. „Skutečnost je taková, že Amazon potřebuje vydělávat peníze jako každý jiný, ale rozumí nákupnímu chování spotřebitelů, a využít tyto poznatky k tomu, abyste mohli vydávat image za nízkou cenu, aniž by přitom nutně museli být nejnižší cena."
Příbuzný
- Více než 750 000 žádostí o rodné listy v USA vystavených online
- Průzkum uvádí, že členů Amazon Prime je v USA více než 100 milionů
Poyar tvrdil, že místo toho, abychom se na Amazon dívali jako na jednotné kontaktní místo pro nejlevnější dostupné knihy, bylo by smysluplnější považovat Amazon za jednoduše využití výhod plynoucích z hromadného nákupu a nabídky a poptávky: „[Zjistili jsme], že Amazon byl mnohem více podobný [britskému supermarketu řetězec] Tesco: supermarkety nabízejí základní potraviny, jako jsou vejce, mléko a plenky, za velmi konkurenceschopnou cenu a vydělávají více peněz na pomaleji se pohybujících produkty."
Stojí za to připomenout, že společnost Simon-Kucher & Partners do tohoto průzkumu zahrnula pouze britské maloobchodníky – kromě britské pobočky Amazonu průzkum vypadal za ceny z online katalogů obchodů WH Smith a Blackwells, stejně jako AbeBooks, Alibris, Book Depository, BookFellas a Kennys. Naprostý objem pravděpodobných prodejů v USA by mohl vyvolat výrazné propady cen. Alternativně je možné, že američtí knihkupci jednoduše nenabízejí stejný druh konkurenčních cenových struktur jako maloobchodníci ve Spojeném království. Mluvčí Amazonu stručně odpověděl na průzkum a uvedl, že ceny nabídky a poptávky u 20 nejlepších knih „není tento případ a my se snažíme nabízet konkurenceschopné ceny u každé knihy, kterou uvádíme.
Ať už se rozhodnete věřit čemukoli, nejjednodušší je toto: Nakupovat. Z velké části nabízí Amazon extrémně konkurenceschopné ceny, ale rychlý průzkum vám může ušetřit spoustu peněz.
Doporučení redakce
- Američtí senátoři vyzývají Amazon, aby udělal více pro ochranu zdraví svých pracovníků
- Amazon rozšiřuje svou flotilu dodávek s objednávkami na minimálně 2 237 dalších dodávek
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
