Výzkum v pohybu Flashmob kampaň Wake Up která se nedávno konala v Austrálii, byl jen začátek a nyní jsme zpracovali druhou část marketingového hlavního plánu společnosti RIM.
Návštěvou wakeupbebold.com, budete zpracováni jako posouvající se stěna textu na černé obrazovce, doplněná vážným – ale spíše strohým – komentářem.
Doporučená videa
Důraz je kladen na podnikání a obchodníky. Víte, ten typ člověka, který je z 90 procent výplodem fantazie pana Marketinga a od kterého se očekává, že „podnikne kroky a udělá věci,“ a „snídá příležitost“.
Tento marketingový nesmysl trvá ještě chvíli, než nám řekne, že bychom měli obchodovat se značkou, která je v podnikání od samého začátku – BlackBerry. Zavírá se odkazem na facebookovou stránku BlackBerry Austrálie a Nového Zélandu.
Vzhledem k tomu, že flashmob soustředil svůj hněv z roku 2009 na Apple Stores, není překvapením, že v textu vidíme další odkaz na ně. Zdá se, že lidé v obchodním světě BlackBerry „nepřemýšlejí jen jinak... dělají to jinak“.
Pokud to všechno zní trochu staromódně, nejste jediný, kdo si to myslí
podle australského marketingového webu, konkurenční agentura té, která navrhla kampaň pro RIM, ji nazvala „15 let zastaralá“.Ale... Funguje to?
No, mluvíme o tom! Navíc přichází brzy po BlackBerry World, kde jsme dostali zajímavý – ale velmi stručný – pohled BlackBerry 10. Slyšeli jsme také hodně o trvalé lásce společnosti RIM k podnikání, o čemž svědčí hosté generálního ředitele Thorstena Heinse, společnosti Cisco a SalesForce.
Kampaň také přivedla několik lidí na facebookovou stránku BlackBerry, kde komentáře patří „tohle jsi měl udělat před pěti lety, než Apple rozdrtil tvé sny“ a „Právě jsem ztratil čas posloucháním té reklamy Wake Up.“
Google uvádí 80 až 100 zpravodajských článků, které hovoří o kampani Wake Up, původní video ukazující flashmob mělo více než 600 000 zhlédnutí (ale odezva video „výlet“, skutečnost, že za tím vším stojí RIM, má pouze 20 000) a propagovaný Twitter hashtag #BeBold obsahuje různé odkazy na zařízení BlackBerry v Všeobecné.
I když ne všechno je pozitivní, je to stále dostatek pokrytí.
Dobrá nebo špatná reklama?
Ačkoli mezinárodní tisk nabral na kampaň RIM Wake Up, jejím hlavním zaměřením byla Austrálie, a zde je důvod: iPhone od Apple má na tamním trhu větší podíl než na jiných rozvinutých trzích, zatímco RIM má nejnižší.
Pouhá 5 procent Australanů Odhaduje se, že používají BlackBerry, zatímco více než 25 procent používá iPhone a číslo BlackBerry stále klesalo, když bylo hlášeno v roce 2011.
To nejen vysvětluje, proč společnost RIM ve svých australských kampaních pokračuje v napadání společnosti Apple, ale také to, proč se rozhodla, že je udělá co nejviditelnější. I jinde je to špatně, ale není to tak špatné.
Problém je v tom, že to nemusí trvat tak dlouho, než se situace na jiných trzích bude opakovat jako v Austrálii a RIM měl by lepší přijít s něčím účinnějším, než je flashmob a špatně namluvená webová stránka, až bude čas přichází.
Většina lidí slyšela frázi „neexistuje nic takového jako špatná reklama“, ale je to dodatek irského básníka Brendana Behana, kterému RIM musí věnovat pozornost. Řekl, že „neexistuje nic takového jako špatná publicita kromě vašeho vlastního nekrologu“.
Je čas věnovat pozornost RIM?
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
