Jak přesně děláte sociální média méně... no, sociální? Facebook se s touto otázkou možná bude muset vypořádat, pokud budou uživatelé nadále trávit více času na webu prostřednictvím smartphonu než přes počítač, situace, která společnost připustila, může mít dopad na její zisky, pokud ji ponechá neadresovaný.
Nová zpráva od comScore odhaluje, že průměrný čas strávený na Facebooku přes chytrý telefon v USA byl v březnu 441 minut, téměř o hodinu více než přes počítač za stejné období (391 minut). Na první pohled to nevypadá jako problém: uživatelé tráví na webu na obou zařízeních stále více než 6 hodin a jak odhaluje nová zpráva společnosti comScore, stránka je zdaleka nejúspěšnější službou sociálních médií pro uživatele mobilních zařízení s 80,4 procenta má dosah na celkový počet předplatitelů chytrých telefonů v USA starších 18 let oproti 26,4 na Twitteru procent. Co by na tom mohlo být špatného?
Doporučená videa
No, toto: Rostoucí dominance mobilních zařízení to znamená Dlouhodobá praxe Facebooku nabízet mobilní zážitek bez reklam by mohla skončit ohrožením hospodářského výsledku společnosti, zejména s využitím počítače z 442,8 minut v prosinci (ačkoli toto číslo samo o sobě může být pochybné, na comScore, díky problému se sledováním používání Facebooku na rozdíl od sledování používání webů, které měly Facebook plug-iny). Sám Facebook na tento problém upozornil při podávání dokumentů pro své velmi medializované IPO a vysvětlil, že „[pokud] uživatelé stále více přistupují k mobilním produktům jako náhradě za přístup prostřednictvím osobních počítačů a pokud nejsme schopni úspěšně implementovat monetizační strategie pro naše mobilní uživatele, naši finanční výkonnost a schopnost růstu příjmů by byla negativně ovlivněna.“ Vzhledem k tomu, že první z těchto dvou „kdyby“ nyní zřejmě platí, jaké štěstí bude mít společnost s? druhý?
V březnu společnost začala vkládat „Sponzorované příběhy“ do mobilních zpravodajských kanálů, první reklamy, které se objevily na mobilní verzi webu. Je to chytrý krok, v neposlední řadě proto, že dnes zveřejněná data naznačují, že i když příjmy Facebooku v minulém čtvrtletí klesly, “Sponzorované příběhy“ a podobné sociální reklamy jsou na vzestupu nejen z hlediska nákupu reklam, ale také prokliků ze strany uživatelů, což je nárůst o 78 procent oproti předchozímu roku, čímž se cena za proklik pro inzerenty zvýšila o působivých 86 procent. Zda to nakonec bude stačit k úspěšnému zpeněžení mobilní přítomnosti Facebooku, zůstává otázkou být vidět, ale nebuďte příliš překvapeni, pokud jiné reklamy začnou ucpávat obrazovku vašeho smartphonu také dříve dlouho.
To je samozřejmě jen jeden z mnoha problémů, se kterými se musí Facebook vypořádat. Jakmile společnost dosáhne bodu, kdy se bude s mobilní monetizací cítit dostatečně pohodlně, může se začít starat o to, že zpravodajské organizace jsou rozčilené nad ztrátou návštěvnosti v důsledku úpravy způsobu zobrazování „trendových článků“ na webu. S tolika obavami není divu, že se Facebook snaží dosáhnout tak vysokého zisku z tohoto měsíce IPO.
Doporučení redakce
- Obchodujete se svým iPhonem s Apple? Dostanete méně než včera
- Máte Fitbit? Brzy budete nuceni propojit účet Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Vše, co dnes uvidíte na Galaxy Unpacked
- Facebook říká, že budoucnost je soukromá, ale co to znamená?
- Facebook Messenger vám brzy umožní mazat odeslané zprávy
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
