Pinterest je pro mnoho lidí mnoho věcí. Pro některé je to sbírka věcí, které toužíte vlastnit, pro jiné zdroj inspirace pro kutily nebo dokonce způsob, jak postavit reklamní kampaň. I když některé rozhodně oslovuje více než jiné, nemůžete popřít jeho ohromující ovládání sociálního trhu a jeho neuvěřitelný růst.
Ale zatímco se všichni snažíme omotat hlavu kolem toho, co přesně tato úžasná nová platforma je a dělá, začíná být docela jasné, že jde o nebezpečnou hranici týkající se porušování autorských práv. Dokonce i uživatelé, kteří mají z této stránky prospěch, mají obavy z etiky tlačítka Repin. Připravuje se Pinterest k soudnímu sporu nebo je jen o krok napřed ve vývoji citace internetových obrázků?
Doporučená videa
Je v lásce a Pinterestu všechno „fair use“?
O precedentech ohledně toho, co je a co není na internetu v pořádku, se rozhoduje rychleji, než víme. Jedna z nejdůležitějších, s ohledem na Pinterest, byla nastavena teprve před pěti lety. V roce 2006 byla společnost Google postavena před soud za porušení autorských práv kvůli miniaturám obrázků, které správně neuváděly držitele práv. The
soudy rozhodly ve prospěch společnosti Googlea v roce 2007 vznikl nový precedens.Pinterest i jeho odpůrci případ citují na podporu. Obránci Pinterestu tvrdí, že to, co dělá, je velmi podobné Googlu, a proto je chráněno stejnými zákony o fair use. Odpůrci tvrdí, že protože Pinterest šíří obsah mnohem větší než miniatura a používá obrázky v plném rozlišení, zákony, které chránily Google, neplatí.
Z technického hlediska hostuje Pinterest na svých serverech obrázky v plné velikosti v plném rozlišení bez svolení držitelů práv a zároveň odstraňuje odkaz na zdroj. Takto funguje celý model přepínání a přepisování. A je to legální – podle platné legislativy. Přesně na to se SOPA zaměřovala, ale k tomu se dostaneme později.
Nemůžete přesouvat vinu
V tuto chvíli se Pinterest řídí literou zákona o internetu tím, že dává veřejnosti způsob, jak nahlásit porušení autorských práv. Podle zákona Digital Millennium Copyright Act (DMCA) Pinterest jednoduše potřebuje stáhnout nahlášený obrázek, který byl publikován bez řádné citace.
„Pinterest respektuje práva duševního vlastnictví ostatních a očekává, že jeho uživatelé budou dělat totéž,“ vysvětluje web. „Zásadou Pinterestu je za vhodných okolností a podle vlastního uvážení deaktivovat a/nebo ukončit účty uživatelů kteří opakovaně porušují nebo jsou opakovaně obviněni z porušování autorských práv nebo jiných práv duševního vlastnictví ostatní.”
Ti, jejichž obsah byl znovu upnut do zapomnění, aniž by byl správně přiřazen, jej mohou nahlásit vyplněním rozešlete oznámení DMCA o údajném porušení a odešlete jej na Pinterest – ten podnikne kroky, jak uvidí vejít se.
„Udělají jakékoli uvážení, které považují za vhodné, ale neexistuje povinnost to odstranit,“ říká právník IP a Moje společnost CEO Deborah Sweeney. Není to také úplně snadné: Pinterest je malá společnost, která se stále snaží dohnat svou uživatelskou základnu. Jak rychle může skutečně jednat? V minulosti jsme se několikrát pokusili kontaktovat Pinterest s žádostí o komentář, ale bez úspěchu. Kontaktovali jsme také Pinterest, abychom se zeptali na jejich postup při odstraňování obsahu, který byl nahlášen jako chráněný autorskými právy, ale dosud jsme se neozvali.
Pinterestová etiketa také diktuje, aby uživatelé správně přiřazovali piny: „Pins jsou nejužitečnější, když mají odkazy zpět na původní zdroj. Pokud si všimnete, že špendlík nemá správný zdroj, zanechte komentář, aby původní špendlík mohl zdroj aktualizovat. Nalezení původního zdroje je vždy lepší než sekundární zdroj, jako je Vyhledávání obrázků Google nebo příspěvek na blogu.“
Problém je v tom, že podle současné legislativy to znamená, že za to v podstatě nikdo nemůže. Pokud by byl Pinterest zodpovědný za ruční zachycení obsahu a jeho umístění na web, byla by to jeho chyba – ale není. A uživatelé nemohou nést odpovědnost za přepsání něčeho, co nebylo řádně citováno. Jak nám vysvětlil Sweeney: „Bylo by to jako dívat se na obrázek Google a vést soudní spor za porušení ochranné známky.“
Jediná věc, ke které byste to mohli vysledovat, by byl původní pinner. Pokud si prohlížíte web a chcete něco získat, měli byste se před kliknutím na „Připnout“ zeptat? Právě teď ne. Ale i kdyby tomu tak bylo, řešení pro držitele autorských práv by znamenalo stížnost na Pinterest, který by podle svého uvážení obrázek odstranil… stejně jako nyní.
"Myslím si, že za repinner by skutečně nebyla žádná odpovědnost, bylo by téměř nemožné je identifikovat," říká Sweeney. "Skončilo by to návratem na Pinterest." Jsou to oni, kdo z toho mají prospěch."
Přesto to někteří nechtějí riskovat. The Boston Business Journal nedávno narazil na zatracené mezery v TOS Pinterestu. V podstatě se web rozhodl nepoužívat Pinterest, protože podle jeho fungování, pokud obrázek, který jste připnuli (který, připomínáme, nahraje na Pinterest servery) ve skutečnosti není vaše a Pinterest jej prodává (k čemuž tvrdí, že má právo to udělat), budete odpovědný vy, pokud bude obviněn z autorských práv porušení. Sweeney to potvrdil a řekl nám: „Pokud uživatel nahraje obsah a nemá právo na obsah, který je nahrán, Pinterest tento obsah následně používá, prodává, převádí nebo veřejně zobrazuje, čemuž může uživatel, který dílo neoprávněně nahrál, čelit odpovědnost."
Počkat... není to to, proti čemu SOPA bojovala?
Když používáte Pinterest a chcete zjistit, odkud konkrétní fotografie pochází, může to trvat několik kliknutí, než se tam dostanete. Při mnoha příležitostech se ocitnete na Blogspotu, Obrázcích Google nebo Tumblru. Tato nejednoznačnost vyvolává obavy u mnoha držitelů autorských práv.
„Obávám se, že uživatelé Pinterestu mohou bez úmyslu porušovat autorská práva jiných uživatelů webu,“ říká uživatel Pinterestu a Lizbethina zahrada blogerka Elizabeth C. Elizabeth (která nezveřejnila své příjmení) také provozuje Etsy obchod s vlastnoručně vyrobeným zbožím, k jehož propagaci použila Pinterest. „Mám také velké obavy z toho, jak snadné je, že se původní zdroj na Pinterestu ztratí, což může také vést k porušení autorských práv [nebo] licence, i když původní pin nebyl porušení."
To zní dobře míněno – ale přesně tak by obránci SOPA popsali od té doby poražený návrh zákona. Mělo to částečně poskytnout nápravu všem těmto tvůrcům, jejichž obrázky a produkty byly šířeny, aniž by k nim byly patřičně připojeny. Samozřejmě to mělo spoustu dalších podmínek, které představovaly nehoráznou cenzuru a způsoby, jak velké společnosti držící práva vydělat více peněz. SOPA by zabila Pinterest – stejně jako řadu dalších stránek.
A my mohl byli přesvědčeni o podpoře SOPA – před 10 nebo 15 lety. Ale to jen tak takhle internet nefunguje už Řešením není vymazat Pinterest a podobné stránky z internetu tím, že je budete soudit k smrti. Zákon bude muset uznat jak práva držitelů autorských práv, tak hodnotu toho, co Pinterest dělá. "Je to o morfování, abychom se setkali s těmito skvělými novými nápady," říká Sweeney.
Hra dávat a brát
Tím vším je nejvíce postižena jedna skupina: uživatelé s obsahem – konkrétně fotografiemi a grafickými návrhy – kolujícími na Pinterestu.
“Věřím, že to stojí za to pro někoho, jako jsem já, kdo neprodává obrázky,“ říká Elizabeth C., která navzdory tomu, že ji model Pinterest nezranil, říká, že přestane stránky používat. „Prodávám skutečné předměty, obrázek není skoro to samé a nebude vám k ničemu, pokud chcete skutečnou věc, kterou prodávám. Do výroby mých korálkových střapců je potřeba hodně dovedností, nebojím se lidí, kteří se snaží replikovat jeden z obrázku. Ale u lidí, kteří prodávají obrázky, si nejsem jistý, jestli to riziko za to stojí.“
U grafiků a podobně se zdá, že existuje kompromis. Ano, vaše práva držitele obsahu jsou potenciálně pošlapávána, ale také dostáváte více očí, než víte, co dělat. The Wall Street Journal uvádí, že Pinterest měl minulý měsíc 11 milionů unikátních návštěvníků a že návštěvníci strávili používáním stránky ve stejném období téměř 100 minut – šíleně vysoké číslo.
Některé firmy dokonce tvrdí, že to zvyšuje prodeje. „Náš provoz se převádí na prodej,“ spoluzakladatelka The Wedding Chicks Amy Squires řekl WSJ. Řekla, že maloobchodník v roce 2011 vydělal dalších 200 000 dolarů, částečně díky Pinterestu. Také říká, že stránka přináší téměř dvakrát více návštěvníků měsíčně než Twitter a Facebook.
Blogger a majitel obchodu Etsy Sunny Crittenden je poněkud rozpolcený ohledně používání Pinterestu. „Bezplatná inzerce je bezplatná reklama a s tím, co dělám, obrázky na internetu nejsou spravedlivé,“ říká. „Nikdo také nebude schopen zjistit, co dělám nebo jak to dělám z připnutého obrázku, není to tak, že by být schopen velmi snadno reprodukovat svou práci nebo ji vytisknout – moje obrázky nejsou dostatečně velké nebo pěkné – takže se o to nemusím bát to."
A i když jeho médium je nejvíce ublíženo, fotografe Trey Ratcliff je zcela na obranu Pinterestu. "Připadá mi to jako fair use," říká nám. "Nestěžuji si. Proč bych měl? Podívejte, máme čtvrt milionu unikátních návštěv StuckInCustomsa nyní 15 procent tohoto provozu pochází z Pinterestu.“
Když se ho zeptali, zda si myslí, že se výkřiky porušování autorských práv budou stupňovat, jakmile web zahájí obchodní model, řekl jednu věc velmi jasně: To je dobré pro tvůrce. „Dovolte mi, abych o celé věci jako umělec něco řekl. Čistý umělec má dvě motivace: tvořit kvůli tvorbě a sdílení kvůli spojení se světem. Teď, když dojde na vydělávání peněz, to je jiná věc. Pro firmy nebo lidi je samozřejmě špatné vydělávat peníze na mé osobní tvrdé práci a uměleckých výtvorech. Opravdu nevidím, že se to děje s Pinterestem. Hodnota Pinterestu je ve sbírkách, odkazech a sociálním sdílení toho všeho.“
Co se stane dál
Dobrou zprávou v tomto neuvěřitelně chaotickém problému je, že komunita Pinterestu se nezaměřuje na nárokování práv na něco, co jim nepatří. Celé zaměření webu je o sdílení věcí, které jste našli. Jde o to obdivovat práci ostatních – a ano, pro maloobchodníky a tvůrce propagovat svůj obsah – ale koncept zůstává o vizuálně cirkulujících nápadech. Porušení autorských práv lze většinou vysledovat k nesprávné nebo chybějící citaci, nikoli k přímému lhaní uživatelů o vlastnictví. Ještě jsem nebyl svědkem nebo jsem neslyšel o případu, kdy se někdo na Pinterestu pokouší získat vlastnictví něčeho, co ve skutečnosti nevytvořil.
Pinterest se také nedávno naučil nesouvisející lekci, která vrhá určité světlo na to, jak se stránka vyvíjí. Místo bylo bylo zjištěno, že používá Skimlinks, přidružená služba, aniž by jasně informovala uživatele. To vytvořilo velký úkol a některé problémy s důvěrou mezi Internetem a Pinterestem. Společnost zůstávala poněkud skoupá až do včerejška, kdy generální ředitel Ben Silbermann kontaktoval LL Social, která porušila původní příběh. Skimlinks byl zřejmě testem na Pinterestu a nebyl na web trvale implementován. Nyní je pryč a Pinterest přidá přímou informaci, která v podstatě říká: „Snažíme se zjistit, jak nejlépe vydělat peníze – a ještě jsme se nerozhodli pro jednu nebo druhou cestu!
Je to povzbudivé, protože Pinterest je poměrně flexibilní a nezdá se, že by se bál, že by experimentováním pokazil své vzácné stránky.
Bude to tedy znovu poslouchat? „Myslím, že Pinterest by měl udělat více pro to, aby naučil komunitu, jak správně připnout věci pomocí atribuce,“ říká Crittenden. „Věděli jste, že Pinterest ukládá kopii každého obrázku, který se připne, a vytváří tak duplikát, a tudíž konkurenční kopii každého obrázku? Myslím, že důvodem je šířka pásma a to dává smysl. Ale opravdu bych si přál, aby Pinterest uložil menší verzi každého obrázku, spíše miniaturu, takže nejedná se o konkurenční obrázek a špendlík je nucen přejít k původnímu zdroji, aby si jej mohl prohlédnout ve větším verze."
Sweeney nepředpokládá, že se tento problém vyvine do hromadné žaloby, i když nevylučuje zapojení soudu. „Je tak drahé [pro jednotlivce] usilovat o to, natož proti subjektu, jehož celé podnikání spočívá v propagaci prostřednictvím obrázků,“ říká. „Můžete však vytvářet judikaturu, jako to udělal Google, a myslím, že totéž by se mohlo stát s Pinterestem. Tam, kde ve veřejném zájmu právní zástupce vystupuje a činí z toho záležitost veřejného pořádku a v důsledku toho tvoří judikaturu.“
Jakkoli to zní vážně, u hloupého webu množícího se recepty na cupcaky a svatební inspirací, Pinterest jednoznačně zatáhl za nervy v internetové komunitě a nikam to nevede. Vytvořil řadu podobných webů a testuje modely monetizace. Takže ať už se rozhodne sám monitorovat svou pustinu ztracených citací nebo proces zapojený vládou, je jasné, že tato vznikající platforma má několik nedostatků, které je třeba uvázat.
