Radiohead bez smlouvy s EMI vydali své album V Duhách jako stažení zaplať, co chceš na podzim roku 2007. Zatímco většina fanoušků se rozhodla stáhnout si album zdarma, V Duhách vytvořené více peněz pro kapelu než jejich předchozí album s jejich nahrávací společností, Sláva zloději. A to ještě předtím, než bylo nakonec vydáno jako fyzické album a následně staženo offline jako zaplaťte, co chcete.
I když Radiohead nebyli prvním průkopníkem stahování zaplať, co chceš, zdálo se, že prominentní kapela podnítila hnutí pro hudebníky po celém světě, aby se pokusili vydělat peníze téměř výhradně na jejich štědrosti posluchači. Úspěch Radiohead očividně nestačil, protože se kapela rozhodla vydat své následné album, Král končetin, za stanovenou cenu 9 $ za stažení MP3.
Doporučená videa
Digitální prodeje převyšují nákupy fyzických alb poprvé již v roce 2011 a po skončení festivalu SXSW v Austinu v Texasu oslovila společnost Digital Trends některé hudební profesionály, kteří přemýšlejí o budoucnosti, o tom, kam se toto odvětví v roce 2012 ubírá. Může stahování typu „plaťte-co-chcete“ zachránit odvětví, o kterém mnozí říkají, že selhává kvůli zastaralým obchodním praktikám?
Ne vždy cesta ze žlutých cihel
Model plaťte, co chcete, se osvědčil jako skvělý způsob, jak získat peníze na charitu prostřednictvím herního projektu Humble Bundlea myšlenka lidí, kteří se rozhodují, jak moc na produkt přispějí, se stává něčím tak trendy restaurace Williamsburg se pokusil systém převzít. Jak ale mohl signalizovat posun v distribuci Radiohead, spoléhání se na dobrou vůli spotřebitelů nemusí být pro umělce nebo nahrávací společnosti udržitelnou praxí.
Několik mladých podnikatelů se pokusilo poskytnout nezávislou hudbu přímo fanouškům, ale ne všichni přežili. Patronismus, například v loňském roce zahájila do nějaký ohlas, poskytující model založený na předplatném, kde se fanoušci spojují prostřednictvím online portálu se svou oblíbenou kapelou a platí v průměru 10 dolarů měsíčně za exkluzivní materiál. V současné době je však služba stále v beta verzi a hostí zdánlivě malou základnu hudebníků, kteří jsou relativně neznámí.
Web hudebních nadšenců Daytrotter se nedávno změnil ze systému bezplatného stahování, který byl podporován reklamami, na model soukromého předplatného bez reklam začínající na 2 USD měsíčně. Podle prohlášení na webových stránkách organizace nebylo možné náklady na nahrávání a distribuci hudby zdarma unést hostováním reklam. Zda bude nový model předplatného stačit Daytrotterovi k pokračování v nahrávání a vydávání hudby, se teprve uvidí. Zakladatel webu Sean Moeller odmítl hovořit o finančním úspěchu nebo neúspěchu nového programu předplatného, když se dostal k komentáři.
Hudební služba se sídlem v San Franciscu zaplaťte, co chcete Kroogi (v překladu znamená „kruhy“) se může pochlubit více než pěti sty umělci pod svou kreativní deštníkem se zaměřením na Rusko a chystá se expandovat do Jižní Ameriky i mimo ni. Ale podle zakladatele stránky Miro Sarbaeva, pouze 20 procent hudby stažené na stránce platí zákazníci a průměrná cena za album je pouze 3 dolary. Navíc 15 procent veškerých plateb provedených umělci prostřednictvím webových stránek jde společnosti Kroogi za hostování služby.
Sarbaev říká, že jeho startup se ještě nezhroutil, ale že se společnost „dostává tam“, a poznamenává že jsou to hudebníci, kteří vynakládají mimořádné úsilí, aby zaujali posluchače, kteří vidí výš příspěvky.
Diverzifikace, abychom se udrželi nad vodou
Jared Mees, sám hudebník a manažer nahrávací společnosti Portland v Oregonu Něžná milující říše, spustil na začátku tohoto roku ambiciózní online systém podobný Kroogi, tzv Hudební projekt k nezaplacení. Oslovil potenciální příznivce IndieGoGo, pokoušející se vybrat 48 000 dolarů na financování online stránky, která by fanouškům umožnila zaplatit jakoukoli částku, kterou považovali za spravedlivou, s použitím jemného faktoru viny tím, že ukáže související náklady, které kapely mají na produkci desky, průběžné výdaje, které kapela má na turné, a kolik peněz kdy daroval nejpodporovanější fanoušek.
Priceless Music Project vybral méně než 4 000 $, což je pod požadovaným cílem. Přesto Mees říká, že on a zbytek týmu plánují pokročit v začlenění modelu do systému Webové stránky Tender Loving Empire někdy v příštím roce, kdy budou místní oblíbenci, jako je Y La Bamba's nedávno propuštěn Court The Storm (aktuálně k dispozici za digitální stažení za 7,99 $), Radiation City Skvělá noční můraa Finna Riggina Benchwarmers bude k dispozici ke stažení zaplať, co chceš.
Mees nevidí, že by nahrávací společnosti šly cestou dinosaura kvůli jejich schopnosti být kurátory a konzultanty, ale připouští, že najít jakékoli místo v hudebním průmyslu může být finančně obtížné. Tender Loving Empire má obchod v centru Portlandu, který prodává různé položky na zásilku, obchodní model a fyzické umístění, o kterém Mees říká, že nesmírně prospělo stabilitě labelu a přispělo ke schopnosti společnosti udržet si čtyři na plný úvazek zaměstnanci.
Rozdělení příjmů většiny nezávislých umělců je podle Meese rozděleno mezi několik zdrojů. Procenta odhaduje na: 30 procent digitálních stažení, 20 až 25 procent fyzických alb, 20 procent prodeje vstupenek z vystoupení, 15 procent licencí a 10 procent prodeje zboží.
I když je pravda, že je potřeba celý tým profesionálů, aby se každá velmi úspěšná kapela nebo umělec udržela v podnikání, zejména pokud jde o turné a Při výrobě produktů se může představa gramofonové společnosti rychle měnit, aby se točila více kolem jediného aktu než celé stáje hudebníků.
Příklad – Amanda Palmer. Polovina bývalé kapely Dresden Dolls, proslulá vdaná za autora Neila Gaimana, Palmer je jedním z nejlepších příkladů toho, jak umělec s jedinečným a podporujícím fanouškem základna může fungovat s relativně malou posádkou a nově vznikajícími online nástroji, aby zůstala nezávislá, a to vše při oslovování posluchačů po celém světě prostřednictvím solidního turné plán.
Talent stále platí
Ze všech systémů, které má Palmer k dispozici, Bandcamp může být nejcennější. Spíše než kurátorský distribuční mechanismus je Bandcamp otevřený všem umělcům, kteří chtějí platformu využívat, a umožňuje jakoukoli stanovenou minimální cenu. Výměnou za to Bandcamp (stejně jako výše zmíněný Kroogi) odebírá 15 procent všech vydělaných peněz. A jelikož je Bandcamp propojen s monolitickým PayPalem, jsou umělci opět zasaženi poplatky za zpracování.
Přesto byla platforma neuvěřitelně úspěšná pro Palmer, která vydává veškerou svou hudbu pro a pay-what-you-wan download (pokud výtěžek nepůjde na charitativní organizaci, v takovém případě existuje minimálně 1 $).
Podle účetního personálu Palmer se více než polovina jejích fanoušků rozhodla platit za vydání alb, což je číslo vyšší, než kolik vidí většina umělců při vydávání hudby přes Bandcamp. Zdá se, že příčinou tohoto úspěchu je talent, který každý velký interpret v celé historii potřeboval – vrozená schopnost spojit se s posluchači smysluplným způsobem.
"Pocházím z prostředí pouličního hraní," řekl Palmer. „S kloboukem u nohou jsem se živil asi pět let. Mám základní přesvědčení, že lidé milovat Abychom podpořili umělce, musíme se jen dopracovat k systému, kde je akt jednoduché, jako hodit dolar do koše hudebníka, jehož pouliční hudbu si užíváte. Muzikanti se musí zbavit veškeré hanby, kterou měli v minulosti za to, že se zeptali. Požadavek musí být prostě druhou přirozeností a musí být stejně nestydatý a přirozený jako samotné hraní hudby.“
Maggie Vail, spoluzakladatelka společnosti CASH hudební platforma, by pravděpodobně souhlasil s přesvědčením Amandy Palmer, že posluchači chtějí přímo podporovat hudebníky. Vail však vidí příliš mnoho umělců v neustále se měnícím online prostředí bez preverbálního klobouku, aby sbíralo tyto potenciální dolary.
Vail spolu s Jesse Von Doomem, Dukem Letem a programem WebFWD od Mozilly buduje víceúčelovou open-source platformu pro hudebníky, aby mohli snadno fungovat na internetu na jednom místě. Komplexní platforma by umělcům umožnila nastavit zabezpečené streamy, shromažďovat e-mailové adresy, integrovat kanály sociálních médií a používat služby třetích stran, jako je Mailchimp a Soundcloud, a dokonce prodávají hudbu prostřednictvím systému, kde si kapela může ponechat 100 procent výnosy.
Inspirace pro projekt, řekla Vail, pocházela z doby, kdy pracovala u nahrávacího labelu Kill Rock Stars a požádala Doom, aby vytvořil možnost bezpečného streamování pro web labelu. Uvědomila si, že většina hudebníků nemá chuť ani čas učit se, co by považovali za složité programování. Takže, někdy a později, Vail a vývojový tým přišli s CASH Music Platform. Převzít myšlenku Kickstarter a podpořená úspěšnými jmény jako Iron & Wine, Thermals, Portugalsko. The Man a další, projekt byl financován téměř okamžitě a téměř zdvojnásobil svůj původní cíl 30 000 $.
Modelka zaplať, co chceš, není něco, co Vail považuje za tak přitažlivé, protože věří, že hudba by neměla být zadarmo, ale poznamenává, že správných komunit, konkrétně těch, které chápou množství práce, které je potřeba k vytvoření a vydání alba, takový systém mohl práce.
Zmocnění prostřednictvím technologie
Být hudebníkem nikdy nebylo chytrou kariérní volbou, pokud člověk chce vydělávat peníze nebo dokonce mít stabilní zdroj příjmu; jen málokdo se někdy dostane na úroveň mimořádného bohatství. Ale s demokratizací platforem, které kapelám pomáhají oslovit fanoušky a distribuovat jejich hudbu, nikdy neměl hudebník větší potenciál vypěstovat si oddaný počet příznivců. V kombinaci se správnými nástroji a houževnatostí zaujmout posluchače by se dnes hudebníci měli cítit silnější než kdykoli předtím.
Systém plaťte, co chcete, nemusí být nejúčinnějším způsobem, jak vydělávat na umění, ale je zřejmé, že tento nápad je základní koncept – přímá výměna mezi tvůrcem a spotřebitelem – skutečně způsobil revoluci v komerčním procesu na každém kroku úroveň. Stejný koncept motivuje ty nejlepší a nejchytřejší k inovaci nových systémů, které podporují udržitelnost. V mnoha ohledech již stahování zaplaťte, co chcete, zachránilo hudební průmysl, jednoduše jsme ještě neviděli všechny výhody.
Aktualizace 3/15/2012: Kroogi sídlí v San Franciscu se zaměřením na ruské publikum, nikoli v Rusku.
Doporučení redakce
- Jak stahovat hudbu ze SoundCloud
- Stále se můžete přihlásit k bezplatnému tříměsíčnímu předplatnému Amazon Music Unlimited
- Tato streamovací hudební služba platí umělcům v bitcoinech a sází stromy, pokud posloucháte
