To je škoda, protože v mnoha ohledech byl jeho nápad pro filmové milovníky mnohem lepší než Kickstarter. Je to skvělý způsob, jak hromadně získat vývoj hmatatelných produktů, které lze jednoho dne odeslat podporovatelům. Ale je to hrozný způsob, jak financovat celovečerní filmy, které, jak doufáte, jednoho dne uvidí v kinech co nejvíce lidí.
Kickstarter obchází celou „věc se sdílením zisku“ tím, že se tomuto problému zcela vyhýbá.
Vraťme se na chvíli na MovieShares.com. Věc, díky které byl lepší než Kickstarter (alespoň pro financování filmu), je bohužel důvod, proč byl odsouzen k neúspěchu. Myšlenkou Movieshares bylo umožnit lidem „investovat“ do nezávislých filmů a vlastnit kousek z nich. Nejen, že byste mohli pomoci financovat výrobu filmu, ale jakmile se film dostane do zisku, dostanete svou investici zpět a ještě něco navíc. Problém? Většina filmů
nikdy generovat zisk, zejména samostatně produkované. Kdyby byla spuštěna stránka MovieShares.com, s takovým záznamem by to netrvalo dlouho.Kickstarter obchází celou „věc se sdílením zisku“ tím, že se tomuto problému zcela vyhýbá. V době psaní tohoto článku je nejúspěšnější kampaň na Kickstarteru vůbec – pro jakýkoli druh produktu – je luxusní chladič nápojů. Ano, chladič, takový, jaký byste si vzali na kempování nebo na pláž. Projekt, který původně požadoval 50 000 dolarů, získal více než 13 milionů dolarů. Lidé nepřispívali tolika penězi na část společnosti. Udělali to pro úžasný (i když příliš komplikovaný) způsob, jak udržet své nápoje studené. Společnost v podstatě předem prodala produkt v hodnotě 13 milionů dolarů.
Celovečerní filmy se „předprodávají“ mnohem hůře než ozdobné doplňky. Vzít Slavná kampaň Zacha Braffa na Kickstarteru pro Kéž bych tu byl. Za příspěvek ve výši 10 $, což je přibližně cena lístku do kina, jste „těsně před uvedením filmu“ dostali aktualizace produkce e-mailem a soubor PDF se scénářem. co jsi nedostal? Skutečná vstupenka do kina, abyste viděli věc, kterou jste podpořili. Za 20 $, tedy více, než je cena lístku do kina, získáte aktualizace, PDF a odkaz na streamování soundtracku k filmu (nikoli ke stažení, pouze streamování), a přesto žádný lístek. Až když jste dali 30 dolarů, dostali jste skutečně šanci vidět film, který jste podpořili, aniž byste museli kromě svého příspěvku hledat vstupenky. A dokonce i tehdy bylo „promítání“, kterého jste se museli zúčastnit, dostupné pouze online a pouze v určitých časech. Žádná úroveň podpory vám nezískala DVD nebo Blu-ray filmu a pouze nejvyšší úroveň podpory vás dokonce pozvala na živé promítání ve vybraných městech.
Celovečerní filmy se „předprodávají“ mnohem hůře než ozdobné doplňky.
Dovolte mi, abych to vysvětlil jasně: Nenarážím na Zacha Braffa za to, že žádá fanoušky, aby financovali film, který není vidět, jak někteří kritici činí. Jeho zkušenosti ale ukazují, jak těžké je předprodat něco nehmotného, jako je divadelní zážitek.
The Veronika Marsová film, další vysoce sledovaná kampaň na Kickstarteru, měla podobná měřítka pro přispěvatele – a žádné skutečné vstupenky na film. Důvod, proč jste neviděli žádné filmy podporované Kickstarterem včetně lístků, je jednoduchý: Nemohou. Kickstarter může pomoci financovat produkci filmu, ale stále budete potřebovat distributora, abyste ho dostali kin a nezískáte dobrou distribuční smlouvu, pokud je již vysoké procento hrubého prvního víkendu mimo stůl. To je důvod, proč musí filmaři nabízet věci, které se nespotřebovávají na potenciálních výdělcích distributora. Veronika Marsová dokázala nabídnout alespoň digitální stažení filmu, protože Warner Bros. se již přihlásil jako distributor (i když i to neproběhla hladce).
Aniž by nabídli skutečné vstupenky do kina, producenti Kéž bych tu byl a Veronika Marsová přesto vybral miliony, dost na to, aby daly zelenou produkci obou projektů. Je to proto, že byli schopni zacílit svou kampaň na Kickstarteru na zavedené fanouškovské základny. Pro Zacha Braffa to byli fanoušci Zahradní stát. Pro Veronika Marsová, to byli fanoušci, no, Veronika Marsová. Ale pokud nemáte zavedenou fanouškovskou základnu, na kterou byste se mohli zaměřovat, jste v podstatě v prdeli na crowd sourcing. Zeptejte se uznávaného režiséra Paula Schradera a nejprodávanějšího spisovatele Breta Eastona Ellise, jejichž původní projekt Kaňony dostal jen nepatrný zlomek podpory Přání a Rozrazil dostal.
Předprodej filmu zavedené fanouškovské základně však přináší své vlastní velké riziko. Když přizpůsobíte zážitek takové základní skupině, je těžší prodat svou funkci širšímu publiku po vydání, aniž byste si odcizili své fanoušky a podporovatele. Verze Veronika Marsová že Warner Bros. by se umístilo do 2 000 kin (na rozdíl od uvedení 291 kin, které se dostalo), pravděpodobně by nebylo takové věrný zdrojovému materiálu jako ten, který byl nakonec vyroben, který je ponořen do mytologie série. Přilákat nové fanoušky bez ztráty starých je hrozný úlovek, kterému čelí tvůrci jakéhokoli adaptace, ale Kickstarter zvyšuje rizika, protože žádáte fanoušky, aby vám dali víc než jen jejich čas. Žádáte fanoušky, aby finančně investovali do úspěchu filmu, aniž byste je skutečně odměňovali, pokud se objeví noví fanoušci. Jediné, co děláte, je riskovat, že je naštvete.
Pokud nemáte zavedenou fanouškovskou základnu, na kterou by se dalo zacílit, v podstatě jste na crowd sourcing v prdeli.
Zach Braff byl velmi otevřený ohledně svého důvodu, proč se obrátil na Kickstarter. Navzdory tomu, že měl jiné možnosti, obrátil se na Kickstarter, aby si zachoval co nejvíce kreativní kontroly, as brát peníze od studia (nebo jakéhokoli jiného jednotlivého investora) před natočením filmu je často spojeno se smyčci připojený. Braff vyhrál. Natočil svůj film, přičemž si ponechal plnou kontrolu nad projektem. Ale Kéž bych tu byl nebyl zdaleka tak úspěšný Zahradní stát. Mohl studiový partner na začátku změnit osud filmu? Možná, ale myslím, že „kritický konsensus“ na RottenTomatoes.com shrnul věci nejlépe:
"Nedá se popřít Kéž bych tu byl je srdečný, ale pokrývá narativní půdu, která již byla dobře prošlapána – zejména předchozími hrami režiséra Zacha Braffa.“
Zach Braff dodal přesně to, co filmový Kickstarter podporuje – tematické pokračování svého režijního debutu. To také omezilo jeho přitažlivost mimo zaryté fanoušky Zahradní stát.
Existuje důvod, proč je naprostá většina úspěšných crowdsourcingových filmových kampaní dokumenty a krátké filmy: Tyto druhy projektů nejsou závislé na divadelní výstavě úspěch. Dokud crowdsourcing nedostane své vlastní Moje velká tlustá řecká svatba nebo napolský dynamit (dva nízkorozpočtové fanoušky, kteří se vzepřeli svým nezávislým kořenům, aby našli mainstreamový úspěch), to bude platit i nadále.
Natočit jakýkoli film je téměř nemožný úkol, a pokud Kickstarter může pomoci natočit film, který by jinak neexistoval, jděte do toho. Ale když děláte film s crowdfundingem, měli byste být lépe připraveni uklidnit dav.
