Existuje spousta spekulací o tom, zda weboví vysílatelé jako Netflix mohou skutečně porazit kabelové společnosti. Někteří lidé vidí „stříhání šňůry“ jako nezvratný trend vedený požadavkem na pohodlí. Jiní to považují za krátkodobou úsporu nákladů způsobenou poklesem ekonomiky. Možná místo toho, abychom se ptali, zda Netflix a jeho kolegové mohou překonat tradiční kabel, bychom se měli zeptat, zda by bylo dobré, kdyby to udělali. Může si Netflix skutečně dovolit produkovat skvělé televizní pořady?
Internetová televize
Webový model zjevně přitahuje velkou pozornost. Netflix čelí konkurenci Hulu Plus, Amazon Instant Video a Verizon podporovaný RedBox Instant. Existují také služby na vyžádání, ke kterým mají přístup pouze stávající kabeloví zákazníci, jako je HBO Go a Xfinity společnosti Comcast. Můžete dokonce přistupovat k obsahu na vyžádání pomocí iTunes nebo Google Play.
Zprávy, jako tohle od Parks Associates, vykazují stálý nárůst spotřeby online obsahu. Zaměřují se na rostoucí trend chytrých televizí a ukazují, že 56 procent majitelů chytrých televizí se nyní připojuje k internetu a 75 procent z nich sleduje filmy na vyžádání alespoň měsíčně. Tato čísla porostou s tím, jak se bude dodávat stále více chytrých televizorů.
Zatímco tradiční televizory se přizpůsobují pomalu, lidé je používají rychle notebooky, tablety a chytré telefony. A nedávná studie společnosti Performics uvedli, že „55 procent uvádí, že alespoň jednou týdně sleduje televizi, filmy nebo video na svém počítači, zatímco 29 procent sleduje na herních konzolích a 28 procent sleduje na mobilních zařízeních“.
Jak úspěšný je vůbec Netflix?
Přes všechny ty řeči o přechodu na služby jako Netflix není konečný výsledek tak působivý. The výsledky Netflixu za druhé čtvrtletí zobrazit 23,9 milionu předplatitelů streamování v USA, 9,2 milionu předplatitelů DVD a 3,6 milionu mezinárodních zákazníků. To během čtvrtletí vygenerovalo 889 milionů dolarů.
Diváci Netflixu zřejmě sledovali přes jednu miliardu hodin videí na Netflixu v červnu 2012 což vychází jako vyšší průměrné množství obsahu spotřebovaného za den na osobu než kabelové společnosti ve stejném období. I když se to zdá jako zřejmé měřítko úspěchu, ve skutečnosti se to nepromítá do vyšších zisků. Existují také důkazy, že dětská televize je hnacím motorem úspěchu Netflixu.
Comcast zveřejní výsledky za druhé čtvrtletí až v srpnu, ale ano výsledky za první čtvrtletí vykázala tržby 14,8 miliardy dolarů. Zaznamenal také něco málo přes 22,2 milionu předplatitelů videa. Pro přímé srovnání, Netflix vygeneroval ve stejném období tržby 870 milionů dolarů, přestože měl více předplatitelů na 23,4 milionu. Comcast také eviduje 18,5 milionu zákazníků vysokorychlostního internetu a 9,5 milionu hlasových zákazníků, ale i když to vezmeme v úvahu, množství peněz, které vygenerovalo ve srovnání s Netflixem, je obrovské.
Původní programování
Zprávy, že Amazon se připojuje k Netlfix, Hulu a Google zadáním původních televizních programů bylo široce diskutováno jako ještě více důkazů, že weboví vysílatelé se vyrovnávají s kabelovými společnostmi. Na co se však musíte podívat, je množství peněz, které si mohou dovolit investovat do tvorby obsahu ve srovnání se společností, jako je HBO.
Netflix odstartoval s Lilyhammer který, jak se zdá, byl přijat příznivě. Dále to zajistilo novou sezónu Zdržený vývoj přihazováním a hlášeny 3 miliony dolarů za epizodu. Předpokládá se, že rozpočet na adaptaci seriálu BBC je kolem 4 milionů dolarů na epizodu Domeček z karet.
Porovnejte to se zprávami o tom, že HBO utratila 20 milionů dolarů za pilotní díl Boardwalk Empire a pak kolem 5 milionů dolarů za epizodu. Co takhle těch 10 milionů dolarů, které za to utratilo Hra o trůny pilot následovaný 6 miliony dolarů za epizodu. Může tomu Netflix a jeho kolegové konkurovat?
Je také důležité zvážit, kolik z tohoto obsahu vydělají. HBO si vedla velmi dobře s vysokými náklady a vysoce kvalitním přístupem. Proběhla kampaň, která měla přesvědčit HBO, aby nabízela svůj obsah jako samostatnou službu za měsíční poplatek, a měla jednoznačně negativní odezvu. Je to proto, že HBO vydělává více peněz prodejem obsahu jako exkluzivního pro kabelové společnosti.
Pokud by původní programová cesta pro Netflix fungovala, mohl by skončit jen jako další kabelový kanál, protože manažeři chtějí maximální návratnost této investice. Generální ředitel Reed Hastings to řekl již v březnu podle agentury Reuters „Není to v krátkodobém horizontu, ale je to pro nás přirozeným směrem z dlouhodobého hlediska. Mnoho (poskytovatelů kabelových služeb) by si přálo mít pro HBO konkurenta a nabídli by nám HBO.“
Comcast byl rychlý sestřelit myšlenku.
Kde je kvalita?
Jako levná nabídka je Netflix atraktivní službou. Technologie streamování funguje dobře a nedostatek reklam je skvělý, ale stačí to? Představte si, že žijete s Netflixem sám. Naprostá většina obsahu je stará. Nejlepší nabídky jsou televizní pořady jako Perníkový táta a Synové anarchie. Podle všeho musel Netflix zaplatit kolem 1 milionu dolarů za epizodu Blázen. Vysoké náklady na zabezpečení televizních pořadů jsou součástí důvodu jejich vpádu do původního programování – mohlo by to představovat lepší návratnost investic.
Když se podíváme na sitcom jako Teorie velkého třesku pro Netflix je obraz ještě pochmurnější. Warner Bros. údajně vydělal asi 2 miliony dolarů za epizodu prodejem televizním stanicím a TBS a poté se očekávalo, že vydělají další 2 miliony dolarů za epizodu ve směnném prodeji reklam. To je 400 milionů dolarů za 100 epizod. Netflix nemá žádnou reklamu a nemůže si dovolit platit takové peníze. Nehodlám se ani věnovat sportu.
Když se podíváme na filmy, věci se ještě zhorší. Ztráta Starze bylo dost katastrofální. Omezená knihovna filmů na Netflixu je ve srovnání s nabídkou kabelů hrozná.
Co chceme?
Raději bych za zábavu zaplatil méně. Myslím, že by to udělal každý, ale když na to přijde, to, co opravdu chci, je kvalitní obsah na kabelu ve formátu na vyžádání spolu se zadním katalogem, který služby jako Netflix nabízejí. Pokud za to budu muset zaplatit víc, tak to udělám.
Je zde zjevně prostor pro kabelové společnosti, aby snížily své ceny, aniž by ohrozily vysoce kvalitní obsah. Doufejme, že úspěch provozovatelů webového vysílání je přiměje poskytovat lepší online přístup a další rozumné ceny, ale nemůžete očekávat nejlepší nabídku zábavy za ceny, které Netflix poplatky.
Nakonec, ono staré přísloví, „dostanete, za co zaplatíte“, stále platí.
Doporučení redakce
- Nová karta My Netflix vypadá, že streamování na cestách bude o něco jednodušší
- Netflix údajně plánuje svůj první živý sportovní přenos
- Podívejte se na těchto 5 filmů a televizních pořadů, než v březnu opustí Netflix
- Nejlepší televizní kriminální dramata, která lze nyní streamovat na HBO Max
- Nejlepší televizní fantasy anime ke streamování
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
