Gigant online maloobchodu a lídr na trhu s e-knihami Amazon se pouští do původního byznysu s programováním videa. Začít dnes, Amazon zve každého, kdo má dobrý nápad na komedii v hlavním vysílacím čase nebo dětský televizní seriál, aby předložil nabídku. Amazon slibuje opci na jeden slibný projekt měsíčně pro možný rozvoj, s ohledem na to vytvoření stáje původního programování s úrovní kvality (a výrobními rozpočty) podobnými „skutečným“ televizní pořady. Vyrobené série budou zpřístupněny (pravděpodobně výhradně) prostřednictvím Amazon Instant Video, streamovací video služby Amazon dostupné jako součást Amazon Prime.
Toto není první vpád Amazonu do originálního obsahu – Amazon Studios také hledá vývoj filmů ve spolupráci s Warner Bros. Ale ve snaze vyvinout originální seriály se Amazon nestaví pouze proti vysílacím a kabelovým sítím, ale také jde v porovnání s Netflixem, Hulu a Googlem, kteří také produkují své vlastní originální seriály, které jsou pro ně exkluzivní služby.
Doporučená videa
Jaký je plán Amazonu a má jeho crowdsourcingový přístup šanci?
Amazon’s Pitch
Plán Amazonu získat nápady na originální seriály tak trochu staví tradiční hollywoodský systém na hlavu. Způsob, jakým se obvykle dělá televizní seriál, spisovatel dává dohromady hřiště, obvykle sestávající ze stručného popisu navrhované série (včetně postav, prostředí, několika nápady na epizody a možná nějaká produkční diskuse) spolu s dokončeným scénářem pro pilotní epizodu. To je místo, kde většina nápadů na televizní seriály umírá, protože dostat tento balíček do rukou někoho ze studia nebo sítě s pravomocí dát seriálu zelenou je nesmírně obtížné. A i tak je odpověď s největší pravděpodobností „ne“. Možnost výběru nápadu na televizní pořad – natož OK pro pilotní epizodu nebo získání produkčního závazku pro sérii – je do značné míry hra o tom, koho znáte, pro koho jste pracovali a koho můžete sladké řeči. Mnoho spisovatelů zaměstnává agenty (a jejich rozsáhlejší seznamy kontaktů), aby dostali svůj materiál do správných rukou, ale je to stále běh na dlouhou trať. Většina spisovatelů, kteří úspěšně představili myšlenku televizního seriálu, již zaplatila své příspěvky jako spisovatelé na volné noze nebo zaměstnanci v jiných televizních seriálech; pak využívají své kontakty, profesionální důvěryhodnost a osobní vztahy, aby zvážili své nápady. Je to odvětví, kde být zasvěcencem je nesmírně užitečné.
Amazon plánuje obejít příkaz k klování v oboru. Společnost zve kdokoliv na odeslat své nápady na komedii nebo seriál pro děti. Spisovatelé musí dodat pětistránkový popis a dokončený pilotní scénář – komediální seriál má 22minutový formát, dětské pořady trvají 11 minut. Jakmile bude nabídka předložena, Amazon Studios slibuje, že do 45 dnů učiní rozhodnutí o koupi opce na sérii – což je neuvěřitelně rychlá doba obratu, vezmeme-li v úvahu, jak dlouho se některé seriálové nápady prohánějí v Hollywoodu, než dostanou zelenou světlo. Pokud si Amazon nevyzvedne sérii, autoři mají možnost ji nechat na webu Amazon Studios (kde může být viditelný pro každého a může shromažďovat příspěvky komunity) nebo jej stáhněte a zkuste nápad přijmout někde jinde. Příspěvky mohou být soukromé, takže odeslání nabídky do Amazonu ji nemusí nutně zkazit pro pozdější zvážení jinými studii nebo producenty.
Co dostanou spisovatelé? Pokud Amazon zvolí nápad na sérii, zaplatí tvůrci (tvůrcům) 10 000 $ předem. Pokud se Amazon Studios rozhodne přesunout nápad na plnorozpočtovou sérii, zaplatí tvůrci (tvůrcům) 55 000 $ spolu s „až“ 5 procenta čistých příjmů Amazonu z čistých příjmů Amazonu z prodeje věcí, jako jsou hračky a trička, které mohou být spojeny s série. Amazon Studios je signatářem Cechu spisovatelů a Cechu animací; to neznamená, že členové, kteří nejsou členy odborů, nemohou předkládat scénáře, ale pokud se jejich nápad přesune do produkce, budou pravděpodobně muset vstoupit do WGA.
Jak to funguje?
Nezaměstnanému spisovateli se 10 000 dolarů (nebo 55 000 dolarů!) může zdát jako hodně peněz a je těžké porovnejte s poplatky placenými tvůrcům seriálů, protože většina obchodů je sjednávána individuálně bez jakýchkoliv fixních měřítko. Minimální cena WGA za půlhodinový skript je asi 30 000 $. Typicky je tvůrce placen za více než za samotný scénář (studio chce obvykle také revize a leštění), takže základní poplatek za pilotní díl je obvykle kolem 50 000 $. Honorář Amazon Studio za projekty, které hodlá produkovat, je tedy překvapivě v souladu s průmyslovými praktikami – alespoň pro nezkušené, nové autory na trhu. Spisovatelé, kteří již mají na svém kontě úspěšné seriály, mohou ovládat nejméně čtyřikrát tolik, někdy mnohem více.
Amazon nezaručuje, že tvůrce bude i nadále zapojen do jakékoli série, kterou se rozhodne produkovat. Je možné, že Amazon může tvůrci nabídnout pozici spisovatele nebo producenta seriálu, což by mohlo znamenat další poplatky za epizodu. WGA například vyžaduje, aby autoři s kreditem „vytvořeni“ dostali honorář za každou epizodu vyrobenou mimo pilotní díl. U síťového programování v hlavním vysílacím čase je to v současnosti asi 1 000 USD za hodinový program. Je zřejmé, že kratší programy mají menší licenční poplatky a kdo ví, jaké licenční poplatky by mohl mít program distribuovaný pouze na Amazon Instant Video. Zejména Amazon není slibnými tvůrci žádný podíl na zisku nebo výnosech ve vyrobených sériích, jiný než podíl na sekundárním merchandizingu. Hollywood je samozřejmě proslulý přetvářkami – někdy se dokonce i seriálu, který studiím vydělává spousty peněz, podaří zůstat „v červených číslech“, takže lidé díky podílu na „ziscích“ nedostanou nic. Ale řekněme, že seriál se v Brazílii stane masivním hitem a Amazon Studios tam podepíše lukrativní licenční smlouvu na vysílání – částka, kterou by z toho tvůrce dostal, se zdá být téměř nulová.
Vývoj nových řad Amazon Studios bude řídit Joe Lewis a Tara Sorenson. Lewis byl dříve ředitelem produkce ve společnosti 20th Century Fox a manažerem vývoje ve společnosti Comedy Central, kde měl na starosti produkci Tosh.0. Sorenson byl viceprezidentem vývoje pro dětskou programovou a produkční skupinu National Geographic; předtím byla viceprezidentkou v Sony Pictures Television, kde pomáhala vyvíjet seriály, jako je ten animovaný Muži v černém a Harold a fialová pastelka.
Velikost soutěže
Zdá se, že Amazon Studios dělá stejnou sázku jako Netflix, Hulu a Google: vytvořením originálního programování, výhradní Pokud jde o služby streamovaného videa, mají šanci být více než jen dalším poskytovatelem streamovaného videa, který nabízí v podstatě stejné věci jako všichni ostatní. Původní programování může poskytnout jedinečný háček, který může přilákat a udržet předplatitele.
Rozhodnutí Amazon Studios použít 22minutové komedie a krátké (11minutové) dětské programy se zdá být chytré. Pokud jsou čísla Netflixu nějaké náznaky, zdá se, že americký zájem o streamování videa lže především s televizním programem. Zdá se, že krátká forma komedie a pořady pro děti přímo naplňují tento apetit: malé, snadno stravitelné (a stahovatelné) kousky, které poskytují téměř okamžité uspokojení.
Díky tomu je Amazon Studios trochu v kontrastu k Netflixu pro produkci originálního obsahu. První snahy Netflixu o původní programování se pokusily umístit službu jako poskytovatele prvotřídního scénáře dramatu, podobného HBO nebo Showtime. První sérií Netflixu bylo drama „ryba z vody“. Lillyhammer (prodlouženo na druhou sezónu) a společnost pokračuje s garantovanými 26 epizodami politického dramatu Davida Finchera Domeček z karet, s významným hercem Kevinem Spaceym. Netflix také pracuje na hororově-dramatickém seriálu Hemlock Grove, vyvíjí Hostel režisér Eli Roth. Netflix se samozřejmě nevyhýbá komedii, ale vrací bývalou sérii Fox Zdržený vývoj a vyvíjí se Oranžová je nová černá, vězeňský komediální seriál založený na stejnojmenné knize Piper Kerman. Původní programové úsilí Netflixu však (zatím) následuje více po vzoru tradičních televizních seriálů – etablovaní herci, skutečné produkční rozpočty, jmenovat produkční talenty – spíše než se snažit crowdsourcovat YouTube generace.
Když už mluvíme o YouTube, co Google chystá? YouTube zaujímá k exkluzivnímu obsahu střílející přístup kanály původního obsahu — Google slibuje přibližně 200 milionů dolarů na marketingovou podporu kanálům, přičemž každý z partnerů YouTube dostane až 5 milionů dolarů. (Háček: Partneři musí tuto zálohu vydělat zpět, než začnou s Googlem sdílet příjmy z reklamy.) Google má získal pro své kanály několik významných talentů, včetně královny mámy popových hvězd Madonny a oblíbeného fanouška nerdů Den Felicie. Dalším pozoruhodným kanálem je Paruky (Where It Gets Interesting), který získal známá jména jako Dakota Fanning, Julia Stiles a Alfred Molina. Google říká, že do konce července nabídne na YouTube 25 hodin nového originálního obsahu každý den - což znamená, že lidé nemohli držet krok, i když nespali.
A co Hulu? Namísto toho, aby jako Athena vyrostla z mysli nějakého internetového podnikatele, který má znalosti o kódu, Hulu se zrodil z takových televizní studia a poskytovatelé kabelových služeb, kteří by jí měli poskytnout vnitřní cestu k produkci originálního video obsahu pro digitální vysílání předplatitelů. A skutečně, Huluova první původní série, dokument o celebritách Den v životě byl původně nabízen pro kabelové kanály a Huluovo pokračování (sitcom Bitevní pole) byl původně určen pro Hulu, spoluvlastníka Fox. Co bude dál? Hulu ve skutečnosti neřekl, kromě oznámení plánů na neskriptovanou cestovatelskou sérii s Richardem Linklaterem nazvaným Až do rychlosti.
Co to znamená pro televizi?
Je snadné tvrdit, že to, že se poskytovatelé streamování videa pustí do podnikání s produkcí originálního video obsahu, je dobrá věc. Koneckonců, jak se americký televizní průmysl odklonil od tří dominantních vysílacích sítí (ABC, NBC a CBS) ke kabelové televizi a ke kabelové televizi, syndikace, time-shifting a stále více zaměřené programové nabídky, množství televizního a video obsahu dostupného většině amerických spotřebitelů je ohromující. Před několika generacemi lidé doslova stáli na verandách a nahlíželi do oken obývacího pokoje ve stanovený čas, aby zahlédli strýčka Miltieho na malé černobílé televizi. V dnešní době má typický americký spotřebitel okamžitý přístup k desítkám (možná stovkám) televizí kanálů, stejně jako široký výběr obsahu dostupného přes internet a dokonce i jejich mobil zařízení. Jistě, někteří lidé platí za tyto služby stovky dolarů měsíčně, ale poměrně hodně obsahu ano dostupné bez přímých nákladů – kromě toho, že jsou vystaveny reklamě nebo (možná) zveřejňování demografických údajů informace. A samozřejmě většina aktuálního materiálu je k dispozici i nelegálně online pro každého, kdo je ochotný riskovat. Rozmanitost obsahu – stejně jako rozmanitost distribučních kanálů – znamená více typů pořadů Produkuje se, je zastoupeno více hodnot, využívá se více šancí a – alespoň teoreticky – naše kultura je více obohacený.
Je však důležité si uvědomit, že stejně jako kabelové kanály jsou služby jako Hulu, Netflix, YouTube a (brzy) Amazon osvobozeny od věcí, jako je FCC. vzdělávací a informační (E/I) požadavky, které v současné době nařizují pozemním vysílatelům provádět pouhé tři hodiny vzdělávacího nebo dětského programování za týden. Je dobré, že společnosti, které produkují originální digitální video obsah, to dělají s ohledem na maximalizaci příjmů z reklamy. Pokud se to shoduje s veřejným zájmem, bylo by to skvělé, ale pokud ne… no, tyto společnosti nejsou filantropické organizace.
Možná více znepokojující pro spotřebitele a inzerenty je však to, že mnohé z těchto původních snah riskují, že budou omezeny na konkrétní obsahové ghetto. Snahy Google s YouTube jsou dostupné každému, kdo má připojení k internetu, ale Netflix, Hulu a Amazon efektivně zamyká svůj původní obsah za paywall, což je výrazně omezuje publikum. Lidé, kteří se hluboce zajímají o tyto nabídky originálního obsahu, mohou zjistit, že se budou muset přihlásit k odběru více služby (Netflix za 7,99 USD měsíčně, Hulu za 9,99 USD měsíčně, Amazon Prime za 79 USD ročně), aby viděli své oblíbené programování. A to je navíc ke všemu, co platí za kabelové, mobilní nebo internetové služby. To může znamenat, že stejně jako mnoho původních pořadů produkovaných prémiovými kabelovými sítěmi, jako je HBO a Showtime, mají pořady tendenci pouze uspět v dlouhodobém horizontu, kdy budou dostupné na DVD a prostřednictvím dalších služeb, čímž se zpřístupní širšímu okruhu uživatelů spotřebitelů. Prémiové kabelové sítě měly potíže s fungováním tohoto modelu příjmů – a není to vůbec jasné jestli vůbec může fungovat na trhu s internetovým videem — s odpovídající kratší pozorností rozpětí.
Doporučení redakce
- YouTube TV rozšiřuje multiview na více než jen sport
- YouTube TV přidává Magnolia Network a další FAST kanály
- Opravy podrobností YouTube TV pro synchronizaci zvuku, lepší kvalita 1080p
- Zdá se, že cena NFL nedělního lístku přiměje více diváků k YouTube TV
- YouTube TV je nyní k dispozici jako balíček s internetem Frontier
