Na CES jsem vyzkoušel personalizované kosmetické pomůcky. Jsou budoucností péče o pleť

Na loňském veletrhu spotřební elektroniky kosmetické společnosti se dostali na některé z větších výstavních podlaží. CES 2020 dokázal, že tyto společnosti si nejen zaslouží své místo na výstavě, ale že se po celý rok mění v technologické společnosti. Velké značky od L’Oreal přes Neutrogenu až po Proctor & Gamble chrlí zařízení a aplikace, které ani nemusí nutně dodržovat nálepku pouze pro ženy, kterou mnohé udělují kosmetickým společnostem.

Mnoho z těchto společností využívá technologie již léta, ale jejich přítomnost na veletrhu CES přichází proto, že milovníci péče o pleť mají více než kdy jindy přístup k informacím o složkách a produktech. Společnosti jako Deciem usnadnily nákup jednotlivých složek, jako je kyselina hyaluronová, která hydratuje pokožku, za nízké ceny. Umožňuje lidem přizpůsobit si své vlastní rutiny, přimíchat kapku jednoho séra do svého oblíbeného hydratačního krému a poté večer přidat další.

Hydratační krém jako stvořený pro vás

Každý, kdo si v minulosti hrál se špatnou aplikací pro rozšířenou realitu, může být obeznámen s tendencí otočit hlavu a nechat za sebou něco, co vypadá jako překrývající se zvířecí maska. Kosmetické značky jako Společnost Perfect Corp. pomohly vylepšit technologii, takže když pohnete ústy, neztratíte rtěnku Ruby Soho, kterou testujete v aplikaci. Virtuální make-up je v podstatě odolný proti rozmazání.

L'Oreal chce zdokonalit tento druh rozšířené reality a přenést ji do skutečného světa s Perso, své chytré kosmetické zařízení, které bylo vyvíjeno šest let jako součást společnosti Tech Inkubátor.

Na CES jsem dostal ukázku toho, jak vám to pomůže vytvořit jedinečný odstín rtěnky: Prozatím je to založeno na vybraném seznamu instagramových trendů. Procházejte zdroj fotografií a vyberte někoho, kdo nosí barvu, kterou byste chtěli vyzkoušet. Aplikace vám ukáže několik vzorků, ze kterých si můžete vybrat, a když si vyberete, barva se objeví na vašich rtech – a zůstane tam jako svraštělá nebo se nepříjemně smát, když jste náhle před kamerou.

Opravdu vzrušující část je to, co přijde dál. Klepněte na tlačítko a Perso nasaje kapalinu ze tří zásobníků. Každá kazeta dávkuje navrch správné množství každé barvy, takže když je smícháte, výsledek bude odpovídat barvě v aplikaci. Můžete také oddělit horní část Perso a mít malé pouzdro na přenášení s novou barvou rtů, které můžete nosit.

„Můžete být součástí trendu, ale nemusíte si kupovat nový produkt, abyste to udělali,“ řekl mi Guive Balooch, globální viceprezident inkubátoru.

Perso může dokonce upgradovat vaši rutinu péče o pleť: Pomocí fotografií analyzuje vaši tvář na vrásky pod očima, pevnost, velikost pórů a další. Na základě kvalit vaší pleti, které chcete změnit, Perso vytáhne personalizovanou směs z kazet, které obsahují séra, zvlhčovače a ochranné prostředky na pokožku.

Bere dokonce v úvahu vaše místní klima: Od té doby, co jsem sháněl demo v poušti známé jako Las Vegas, Perso vytékalo více hydratačního krému ve srovnání s ostatními přísadami. V prostředí s vysokým znečištěním zařízení přidá více antioxidantů.

Během toho, co Balooch nazývá onboarding, budete moci aplikaci Perso sdělit, zda se vám líbí tenčí nebo hustší hydratační krém, nebo vám může dát doporučení, pokud si nejste jisti. Pokud je vaším cílem získat více zářící pleť, můžete začít vidět výsledky za několik týdnů, řekl Balooch. Redukce vrásek je delší proces, ale myslí si, že sledování pomocí aplikace zabrání lidem, aby se nechali odradit.

V závislosti na tom, jak často je používáte, by kazety měly vydržet tři měsíce pro barvu na rty (pro uživatele, kteří používají dvakrát denně) a dva až tři měsíce pro roztoky péče o pleť.

Záchrana tváře

Někdo, kdo pravidelně používá Perso, bude do aplikace dodávat spoustu informací, včetně obrázků. "Nikdy nespojujeme osobní údaje spotřebitelů s vývojem jejich pleti," řekl Balooch. Uvedl příklad Lancômeova Le Teint Particulier. Fotoaparát zařízení pořídí snímky vaší pleti, analyzuje je a poté vytvoří podklad, který odpovídá tónu vaší pleti. Společnost, která je značkou L'Oreal, neuchovává tuto barvu spojenou s vaším jménem a e-mailovou adresou.

Perso nebude k dispozici nejméně další rok a Balooch si není jistý, která značka L'Oreal skutečně debutuje. Představuje si, že vše od Lancôme po Maybelline bude mít kompatibilní produkty. „Naším závazkem je, že za takový objem ve značce za něj nebudete muset platit víc než za normální produkt,“ Balooch řekl: "Ale máš mnohem víc možností." Pravděpodobně to nezohledňuje náklady samotného Perso, které teprve budou soubor.

Samozřejmě, ty NFC kazety znamenají, že Preso vám nedovolí fušovat do značek jiných než L’Oreal – podobně jako tomu trvalo chvíli, než vám to Keurigovi přidejte vlastní kávovou sedlinu ke svým strojům. I když má společnost různé možnosti luxusu a rozpočtu, nevím, že někdo získá každý produkt z jednoho zdroje. Pro ty z nás, kteří by si mohli koupit cenově dostupný hydratační krém a obléknout ho šetrnými kapičkami drahého séra ze zcela jiné společnosti, omezení Perso by mohla zabránit technicky podporované personalizaci dosáhnout.

Tváří v tvář faktům

Neutrogena se také snaží přizpůsobit vaši rutinu péče o pleť a zároveň vám umožňuje zůstat otevřeni jiným značkám. Jeho aplikace Skin360 a 60 dolarů Zařízení Skin Scanner spuštěna v roce 2018. V té době společnost uvedla, že potřebujete další zařízení k pořizování snímků dostatečně přesných pro analýzu vaší pokožky. Nyní můžete používat pouze svůj telefon.

„Schopnost podívat se na detaily pokožky na dostatečně blízké úrovni, což jsme před dvěma lety nebyli schopni,“ řekl Tyler Rochwerg, manažer digitálního marketingu a inovací společnosti Neutrogena.

Znovu spuštěná aplikace hledá většinu stejných metrik vzhledu jako aplikace Perso. Aplikace Skin360 vás hodnotí na stupnici od 1 do 10. „Neexistuje žádné špatné skóre,“ řekla Kathryn Drehs Sauers, zástupkyně ředitelky globálních strategických pohledů ve společnosti Johnson & Johnson, když jsem se zeptal, jak může tento typ hodnocení ovlivnit vnímání lidí v určitém věku z nízké sebevědomí. Místo toho byste měli aplikaci vnímat jako výukový nástroj, místo, kde získáte doporučení, jak zlepšit svou matnou pleť nebo tmavé skvrny nebo jakýkoli problém, který vás trápí.

Když jsem si zakládal profil, dostal jsem spoustu otázek o tom, jak moc se chci zapojit do budoucího procesu. Hledal jsem korejský styl krásy 12kroková rutina, nebo jsem to chtěl mít jednoduché?

Zdálo se, že některé z nich se překrývají; pokud zvolíte hladší pleť, neznamená to také méně jemných vrásek? Nepomohla by vám s tím hydratace pleti? Aby byla aplikace otevřenější, nezeptá se na vaše pohlaví, ale místo toho se vás zeptá, zda se pravidelně holíte nebo používáte produkty určené pro muže. Na základě vašich odpovědí a obrázků pak aplikace vytvoří váš denní a noční režim.

Návrhy nejsou určeny jako rychlá řešení. NAIA, kouč aplikace řízený umělou inteligencí, vás má vzít na osmitýdenní cestu. To nemusí být dost času na boj s roky zanedbávání opalovacího krému, ale opět Neutrogena doufá, že zpětná vazba a jakýkoli pokrok, který uvidíte, vás povzbudí, abyste se toho drželi.

Můžete dokonce sledovat svůj pokrok s produkty jiných než Neutrogena. Rochwerg mi ukázal, jak například přidal opalovací krém Aveeno, který používá. Zatímco mi aplikace poskytla odkazy na pět produktů pro můj režim, Drehs Sauers řekl, že je velmi neobvyklé, aby lidé kupovali vše na seznamu.

Kromě navrhování produktů Neutrogena vám aplikace má také poskytnout přehled o tom, jaké produkty jsou pro vás dobré. Existuje mnoho přizpůsobených článků na základě vašich skóre a oblastí, o kterých jste řekli, že se chcete zlepšit. „To je to, co poskytuje spousta tohoto obsahu a článků, jsou to ty stravitelné pecky, které vám jako spotřebiteli umožní lépe poznat, co je pro vás to pravé,“ řekl Drehs Sauers.

Fotografie, které pomocí aplikace pořídíte, mají mluvit samy za sebe, aniž by se bral v úvahu zadaný věk, jak vidíte u mnoha jiných aplikací. Když však Rochwerg nahrál mé fotografie pro demo, moje skóre vrásek bylo 9,9. Čím vyšší je vaše skóre, tím méně se o to musíte starat.

Celkově moje skóre bylo 8,6 z 10. Když jsem později aplikaci vyzkoušel, dostal jsem jiný obrázek. (Také jsem použil různé fotografie.) Moje skóre vrásek kleslo na 8,7, takže mé průměrné skóre se dostalo na 8,1. Zbytek mého skóre se pohyboval mezi 0,1 a 1,3 bodu. Možná, že nedostatek spánku z noci mezitím si vybral větší daň, než jsem si uvědomoval. Další den, po celých osm hodin spánku, byly moje vrásky stále stejné, ale moje tmavé kruhy byly na historickém minimu 5,8. (Podle aplikace stále hodnoceno jako „dobré“.)

Když jsem si hrál s aplikací poté, co jsem opustil výstavní prostor CES, všiml jsem si tlačítka pod záložkou „nastavení“ s dotazem, zda nechci nechat Neutrogena prodávat moje data. Kliknul jsem na to, byl jsem přesměrován na webovou stránku a musel jsem odeslat svou žádost. Objevila se obrazovka, která mi řekla, že společnost zkontroluje můj požadavek a brzy mě kontaktuje.

Kde jsou kluci

Protože CES je takový událost ovládaná muži, bylo zajímavé sledovat reakci, kterou jeden kus kosmetické techniky vyvolal mezi mými mužskými kolegy. The Systém péče o pleť Opté Precision je zařízení, které je tak trochu jako tiskárna pro vaši pokožku. Přetočte si ho přes paži a nanese hmotu podobnou základu pouze tam, kde detekuje tmavé skvrny. Sérum se dodává ve třech odstínech, ale každý odpovídá široké škále odstínů pleti – podle společnosti pokryje 99 % pleti. Viděl jsem to v akci s Johnem Velascem, domácím redaktorem Digital Trends. Nazval to Photoshop v reálném životě.

Jeremy Kaplan, náš šéfredaktor, řekl, že by to mohl skutečně použít, právě proto, že to nevypadá jako make-up. Nemusíte dávat žádný produkt tam, kde ho nepotřebujete. Cena 599 dolarů rozhodně není pro průměrného člověka dostupná, ale je to druh technologie, která může některé muže přimět přehodnotit svůj postoj k make-upu.

Kosmetické produkty byly vždy jedny z nejtajemnějších v drogerii. Přibližně do hodiny poznáte, že váš lék na nachlazení nezabírá. Technologický trend personalizace může lidem poskytnout větší kontrolu nad tím, co si dávají na obličej, ale kompromisem by mohlo být vzdát se více dat, více znepokojivých informací získaných z našich selfie a vyšší ceny za nové zařízení.