Tento článek je součástí našeho seriálu „Blockchain nad rámec bitcoinu“. Bitcoin je začátek, ale zdaleka nekončí. Abychom vám pomohli pochopit proč, hlouběji se ponoříme do světa blockchainu. V této sérii půjdeme za hranice kryptoměn a zaměříme se na blockchainové aplikace, které by mohly přetvořit lékařské záznamy, hlasovací automaty, videohry a další.
Online reklamy jsou zvláštní druh hrozného. Jsou invazivní, odvádějí pozornost a co je nejhorší – jsou nezbytné.
Doporučená videa
Navzdory skutečnosti, že jsou téměř všeobecně nenáviděni, reklamy jsou tím, co dělá World Wide Web točí. Jsou důležitou součástí internetového ekosystému a bez nich by mnoho blogů, webů a kanálů YouTube, které máte rádi, nevytvářelo dostatečné příjmy, abyste se udrželi nad vodou. Ve skutečnosti, nebýt reklam, tento článek byste právě teď nečetli.
Ale je tu problém. Náš současný online reklamní systém – pilíř internetu, jak ho známe – hnije zevnitř ven. Ničí to internet a zoufale to potřebuje opravit.
Problém(y) s reklamami
V počátcích internetu se uživatelé webu museli každou chvíli potýkat s občasným bannerem. Dnes jsou reklamy všude a neustále. Máme bannerové reklamy, tapety na pozadí, reklamy ve vyhledávání, vsunuté reklamy, videoreklamy, vyskakovací reklamy, e-mailové reklamy, reklamy na novinky – a mnohem, mnohem více. Aby toho nebylo málo, reklamy se již neomezují pouze na naše webové prohlížeče. Objevují se také ve většině mobilních her a aplikací připojených k internetu.
Kromě toho, že jsme všude zaplaveni reklamami, jsme také sledováni. Většina webových stránek používá sledovače třetích stran k monitorování vaší aktivity mnoha různými způsoby a pomocí těchto dat vytváří jedinečný „otisk prstu“, který lze použít k vaší identifikaci bez ohledu na to, kam na webu chodíte, a bez ohledu na to, jaké zařízení prohlížíte na. Právě teď, když čtete tento článek, pravděpodobně asi 40 různých sledovačů sleduje, co děláte, a shromažďuje data o vaší aktivitě. To také není neobvyklé. Ve skutečnosti je to norma.
Nejhorší ze všeho? Platíte za to, že se to stane. Každá cílená reklama, kterou vidíte na svém chytrý telefon se pravděpodobně dostane přes různé sítě výměny reklam, servery na straně nákupu a prodeje, služby ověřování umístění a platformy pro správu dat, než se dostane do vašeho zařízení. Tyto datové přenosy dělají víc, než jen zpomalují načítání stránek – také zabírají váš datový tarif a vybíjejí baterii. Obvykle vás to stojí jen zlomek centu za reklamu, ale tyto zlomky se sčítají.
A zpráva z New York Times zjistili, že 50 procent mobilních dat přenesených během návštěv oblíbených zpravodajských webů bylo výsledkem reklam. V závislosti na ceně vašeho mobilního datového tarifu to znamená, že můžete platit až 23 $ měsíčně jen abyste viděli reklamy, o které jste nikdy nežádali.
Blockchain na záchranu
Pokud existuje někdo, kdo může pomoci vyřešit tento problém, je to Brendan Eich, zakladatel Mozilly a tvůrce JavaScriptu. Eich strávil poslední tři roky vývojem alternativy k našemu podvodnému, neefektivnímu a uživatelsky nepřátelskému online reklamnímu systému. On a jeho tým to popisují jako „decentralizovanou, transparentní digitální reklamní burzu založenou na blockchainu“.
Nebojte se – není to tak mlhavé nebo matoucí, jak to zní.
Obecně řečeno, Eichovo řešení je pokus vymazat břidlici a zavést lepší systém – takový, kde nejsou napadány reklamami a kde lví podíl peněz vynaložených inzerenty nespadá do rukou prostředníci.
Systém se skládá ze dvou hlavních částí, z nichž první je nový prohlížeč tzv Statečný. Eichovými vlastními slovy je Brave „prohlížeč zaměřený na soukromí, který staví uživatele na první místo a ve výchozím nastavení blokuje reklamy a sledovače třetích stran“. To znamená ty získáte nejen čisté a rychlé prohlížení bez reklam, ale také to, že vaše soukromí nebude ohroženo náporem sledovacích chyb a cookies.
Je pravda, že v Chrome nebo Firefoxu byste mohli dosáhnout podobného výsledku instalací několika rozšíření, ale Brave provádí blokování reklam i blokování sledování současně – a vždy – od okamžiku, kdy jej spustíte nahoru. Uchovává také šikovné statistiky o počtu reklam, které jste v průběhu času zablokovali, a o tom, kolik času jste ušetřili díky rychlejšímu načítání stránek bez sledování.
Jak tedy někdo platí, když jsou reklamy ve výchozím nastavení blokovány? Jsem rád, že ses zeptal. Zde přichází na řadu druhá složka Eichova systému.
Prohlížeč Brave je poháněn účetní jednotkou založenou na blockchainu zvanou Základní token pozornosti (NETOPÝR). Slovy svých tvůrců je BAT „nový token, který lze vyměňovat mezi vydavateli, inzerenty a uživateli. Vše se děje na Ethereum blockchain. Token lze použít k získání různých reklam a služeb založených na pozornosti na platformě Brave. Užitečnost tokenu je založena na pozornosti uživatele, což jednoduše znamená soustředěnou duševní angažovanost člověka.“
BAT není měna. Lze jej směnit mezi dvěma stranami stejně jako měnu, ale je to více než a uchovatel hodnoty. BAT lze použít jako a zúčtovací jednotka mezi inzerenty, vydavateli a uživateli na platformě BAT a lze je využít k přímému měření, výměně a ověřování pozornosti. Jak vysvětluje Eich, „kryptoměna jako bitcoin by neumožňovala tento druh odlišného řešení problémů na platformě“.
Jednoduše řečeno, BAT vám to nejen umožňuje doslova dávejte pozor na webové stránky, ale také dostat zaplaceno pro vaši pozornost. Nebo alespoň bude v ne tak vzdálené budoucnosti.
Potíže růstu
Eichův systém výměny reklam založený na blockchainu je stále ve výstavbě. On a jeho tým to zavádějí ve fázích a právě teď jsou ve fázi dvě ze tří. První fází byl prohlížeč Brave, druhou fází Basic Attention Token a třetí fáze zahrnuje znovuzavedení reklam, za jejichž zobrazení jsou uživatelé placeni – ale k poslední části se dostaneme za chvíli.
Základní token pozornosti
Právě teď, ve svém ne zcela dokončeném stavu, Brave funguje jako podivná verze Netflixu, která běží na čestném systému. Za jeho používání nemusíte platit. Můžete si to zapálit a sledovat všechny filmy, které chcete, zcela zdarma, aniž by vás někdy rušila reklama. Pokud se ale rozhodnete za službu zaplatit, vaše peníze nejdou Netflixu – alespoň ne všechny. Místo toho je 70 procent vašeho daru rozděleno a předáno producentům filmů a pořadů, které během následujících 30 dnů sledujete nejvíce.
Tak v podstatě funguje Brave právě teď. Za používání prohlížeče nemusíte nic platit, ale pokud tak učiníte, vaše peníze se převedou na BAT a rozdělí se na všechny webové stránky vydavatelů, které navštívíte, ve formě automatických mikroplateb.
Eich věří, že jde o alternativu k existujícím předplatným, jako jsou ty, které nabízejí New York Times, NewScientist a další. „Žádat po lidech, aby obrátili svou kreditní kartu na všechny stránky, ze kterých si můžete přečíst pár článků, není rozumné,“ argumentuje. „Mnohokrát požadují paywally 250 dolarů ročně nebo tak něco. To není rozumné. […] Tímto způsobem, pokud máte prostředky ve své uživatelské peněžence Brave, budete monitorovat (přes 30 minut osobní dostupnosti, soukromě na vašem zařízení, aniž byste posílali informace komukoli, dokonce ani Brave), na jaké stránky chodíte, a poté je odměňujete automaticky."
BAT vám to nejen umožňuje doslova dávejte pozor na webové stránky, ale také dostat zaplaceno pro vaši pozornost.
Tvůrci Brave vědí, že pouze malé procento uživatelů se přihlásí k tomuto dobrovolnému platebnímu systému. "Nečekáme, že to většina lidí udělá," připustil Eich. Jako doplnění systému Brave v roce 2017 také představil stimulační balíček, který má motivovat k včasnému přijetí a přimět nové uživatele k platformě. Po výbušném ICO tokenu Basic Attention (které se zvýšilo 35 milionů dolarů za 30 sekund), Brave vyčlenil 300 milionů BAT na „množinu růstu uživatelů“.
„Vytvořili jsme 300 milionů BAT,“ pokračuje Eich, „které pak můžeme použít k tomu, abychom uživatelům dali drobné do kapsy hned od začátku, a mohli je použít k odměňování tvůrců, kteří nám doporučují nové uživatele. Pokud s námi tito noví uživatelé prohlížejí 30 dní, automaticky to způsobí, že ekvivalent pěti dolarů v základním tokenu pozornosti v USA dostane tvůrce, který je doporučil.“
Zdá se, že plán funguje. Brave se nyní může pochlubit asi 2 miliony aktivních denních uživatelů a každým dnem se zvyšuje. Ale aby skutečně narušil současný internetový model založený na reklamě a nahradil jej novější, spravedlivější burzou reklam založenou na blockchainu, musí Brave zavést zbytek platformy.
Znovuzavedení reklam: poslední dílek skládačky
Dalším kouskem skládačky je opětovné zavedení reklam kontrolovanějším, účinnějším a soukromějším způsobem, než jaký v současnosti existuje na internetu.
Brave vám brzy umožní přihlásit se k zobrazování malého počtu reklam, které se zobrazí buď na soukromé kartě, nebo v oznámení v prohlížeči. Brave plánuje povolit některé reklamy na stránkách vydavatelů, ale prvním spuštěním budou reklamy soukromé pro uživatele. Je však důležité poznamenat, že tyto reklamy nebudou „cíleny“ stejným způsobem jako současné online reklamy.
„Namísto odesílání sledovacích signálů, které inzerentům umožní koupit si přístup k vaší pozornosti, přinášíme objektivní katalog – jeden na region a přirozený jazyk, ve kterém žijete – do vašeho počítače,“ Eich vysvětluje. „Při stahování katalogu se vám neotisknou otisky prstů. […] Když se k tomu přihlásíte – je to na základě souhlasu a není ve výchozím nastavení zapnuto – dostanete jednu soukromou reklamu denně, na kartě, ve správný čas a na správném místě.“
Všechny reklamy, které se rozhodnete v Brave povolit, pro vás budou stále relevantní – jen se na ně nebudou spoléhat služby snímání otisků prstů a sledování, které vás pronásledují a zjišťují, co by vás mohlo zajímat nákupu. Je to úplně jiný systém. Nejlepší část? Díky Brave a BAT dostanete zaplaceno za reklamy, kterým věnujete pozornost. V případě soukromých reklam načtených na samostatné kartě prohlížeče získáte 70 procent toho, co inzerent utratil za zobrazení této reklamy, zatímco Brave si vezme zbývajících 30.
BAT má potenciál zásadně změnit způsob, jakým používáte internet.
Nakonec Brave plánuje nechat vydavatele prodávat i reklamní prostor. „Pokud vydavatelé chtějí ve svém prostoru, který zablokujeme, dělat reklamy,“ vysvětluje Eich, „s jejich souhlasem a se souhlasem souhlas uživatele, dáme 15 procent uživateli, vezmeme 15 procent a 70 procent dáme vydavatel. Vždy dáme 70 vlastníkovi reklamního prostoru – ať už je to uživatel nebo vydavatel – pokud je ochoten se s námi dohodnout.“
Později, až bude platforma dokončena, vám Brave umožní „vydělat peníze“ a převést BAT na dolary, bitcoiny nebo jakoukoli jinou měnu. Ve výchozím nastavení je však systém Brave Payments vytvořen tak, aby z vaší peněženky vybral uživatelem určenou částku a přerozdělil ji na webové stránky, které navštívíte. nejvíce během příštích 30 dnů – čímž se dokončí cyklus od inzerenta k uživateli k vydavateli a pomůže systému jít, jak říká Eich, „stabilní Stát."
Jakmile bude Brave kompletní, poskytne alternativní cestu, kterou můžete prozkoumat internet. Takový, kde se můžete volně potulovat, aniž byste byli sledováni, bez bombardování reklamami a bez natahování majitelů stránek blokováním reklam, které jim přinášejí příjmy.
Brave New World
Naruší tento nový systém současný model digitální reklamy a nahradí ho online utopií založenou na blockchainu? Stane se Google Chrome novým Internet Explorerem a bude vykázán na vedlejší kolej, protože všichni skočí po hlavě do rozjetého vlaku Brave?
Pravděpodobně ne — alespoň ne v dohledné době. Ve skutečnosti to ani není Eichův hlavní cíl. Jako spolutvůrce Firefoxu a vyznamenaný veterán válek prohlížečů nemá zájem sesadit Google Chrome a stát se králem Browser Mountain.
„Nechci ovládnout trh prohlížečů,“ vysvětluje. „Myslím si, že Brave bude mít dobrou křivku růstu a velký podíl na trhu mezi elitními uživateli, kteří jsou ekonomicky velmi hodnotní, ale BAT hraje velkou roli. Chci, aby byl základní token pozornosti široce používán, což znamená, že jej přineseme do dalších prohlížečů a dalších aplikací pro pozornost – například do přehrávačů podcastů nebo her, které obsahují reklamy.“
Eichův velký plán je nakonec vydat open-source SDK pro Basic Attention Token, což umožní vývojářům, aby nejen vytvářeli nové aplikace, které běží na pozornost, ale také integrovali BAT do stávajících aplikace.
Představte si to jako exotickou novou technologii motoru. Pokud poběží, mohl by tento motor způsobit revoluci nejen v automobilech. Mohlo by to také pohánět lodě, motocykly a nadzvuková letadla. Bez ohledu na to, jaký způsob dopravy preferujete, BAT má potenciál zásadně změnit způsob, jakým se pohybujete po informační superdálnici, které říkáme internet. Jen to chce nejdřív trochu nastartovat.
„Nikdo neví, co přinese budoucnost,“ říká Eich, „ale pokud tento model prokážeme, mělo by to vést k budoucím webovým standardům. A myslím, že v budoucnu byste měli mít na starosti svá data.“
